根據(jù)國(guó)家電影局初步統(tǒng)計(jì)，2024年春節(jié)假期全國(guó)電影票房為80.16億元，觀影人次為1.63億，票房、觀影人次及場(chǎng)次三項(xiàng)關(guān)鍵數(shù)據(jù)均創(chuàng)下中國(guó)影史新高。由于今年假期比往常多1天，所以被稱為史上最長(zhǎng)春節(jié)檔。上映的電影中有講述勵(lì)志人生故事的《熱辣滾燙》《飛馳人生2》，有彰顯公平正義力量的《第二十條》，還有展現(xiàn)童真童趣的《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》……影片類型以喜劇和動(dòng)畫(huà)為主，帶動(dòng)觀眾走進(jìn)影院歡樂(lè)過(guò)年的同時(shí)，推動(dòng)我國(guó)電影市場(chǎng)持續(xù)復(fù)蘇向好。不過(guò)，在熱鬧的市場(chǎng)下，也暴露出一些問(wèn)題?！段覀円黄饟u太陽(yáng)》《黃貔：天降財(cái)神貓》《紅毯先生》《八戒之天蓬下界》幾部影片先后宣布撤檔，這被一些網(wǎng)友戲稱為“撤檔元年”。
新京報(bào)記者采訪了北京某影院院線經(jīng)理李玉霖、上海某影院徐經(jīng)理等一線從業(yè)者，以及清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授尹鴻、票房分析師羅天文、貓眼研究院高級(jí)分析師尹騰宇等專家學(xué)者，分析這個(gè)現(xiàn)象背后的原因。
不是所有片子都適合春節(jié)檔
2月14日晚上，《我們一起搖太陽(yáng)》的主出品方聯(lián)瑞影業(yè)宣布2月15日為該片放映的最后一天，隨后將撤出春節(jié)檔。2月16日，又有兩部電影宣布撤檔。先是動(dòng)畫(huà)電影《黃貔：天降財(cái)神貓》在20點(diǎn)左右宣布“后會(huì)有期，江湖再見(jiàn)”。23點(diǎn)，《紅毯先生》成為第三部撤出春節(jié)檔的影片。出品方歡喜首映發(fā)布聲明表示：“《紅毯先生》是一部極簡(jiǎn)主義的荒誕喜劇作品，一部因?yàn)榕c觀眾的交流而變得完整的作品。感謝已經(jīng)觀看過(guò)這部電影的觀眾，也期待我們能在更恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間，遇到愿意和我們共同完成這部作品的你。溝通，從來(lái)不晚，我們改天聊?！?/p>
數(shù)據(jù)顯示，2月10日上映首日，《紅毯先生》《我們一起搖太陽(yáng)》《八戒之天蓬下界》《黃貔：天降財(cái)神貓》全國(guó)排片分別為8.5%、7.3%、0.3%、小于0.1%。幾日后，4部影片排片幾乎都有所下降，撤檔時(shí)票房分別為8422萬(wàn)、9336萬(wàn)、339萬(wàn)、88萬(wàn)。而彼時(shí)，《熱辣滾燙》《飛馳人生2》票房都超過(guò)了20億體量，《第二十條》《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》也已邁進(jìn)10億票房。
每年春節(jié)檔競(jìng)爭(zhēng)都很激烈，但今年頭部的四部影片分走了檔期97.3%的票房，票房集中度顯著高于往年。4部影片撤檔，原因無(wú)他，都是因?yàn)槠狈繘](méi)有達(dá)到市場(chǎng)預(yù)期。
上海某影院徐經(jīng)理認(rèn)為，并非所有影片都適合春節(jié)檔。最初幾部影片定檔的時(shí)候，徐經(jīng)理還在想，如果春節(jié)只有這幾部電影，今年春節(jié)檔一定是“吃不飽”的。結(jié)果別說(shuō)吃不飽了，中途還跑了幾部。在徐經(jīng)理看來(lái)，《紅毯先生》《我們一起搖太陽(yáng)》等幾部影片的質(zhì)量其實(shí)都不錯(cuò)，但在春節(jié)檔的合家歡氛圍中，題材其實(shí)有點(diǎn)不討巧，“很多觀眾還是比較忌諱這種題材的，影院排片少，完全是市場(chǎng)行為”。
《我們一起搖太陽(yáng)》是導(dǎo)演韓延“生命三部曲”的終篇，講述兩個(gè)身患重癥的年輕人，因?yàn)椤吧恿Α钡募s定，陰差陽(yáng)錯(cuò)地踏上了一段充滿愛(ài)與力量的治愈之旅。雖然影片結(jié)局相較導(dǎo)演前兩部作品溫暖了許多，但這個(gè)題材確實(shí)不太適合春節(jié)檔的氣氛。徐經(jīng)理說(shuō)，《我們一起搖太陽(yáng)》兩位主演彭昱暢和李庚希，演技都非常好，但對(duì)于票房的助力不是很大。像同類題材的《人生大事》，主演朱一龍自帶流量，有一定的票房號(hào)召力，當(dāng)時(shí)電影上映時(shí)，有朱一龍粉絲在影院做包場(chǎng)活動(dòng)，前幾天靠粉絲帶起票房，再加上影片質(zhì)量過(guò)硬，票房一天比一天高。
2月14日，《我們一起搖太陽(yáng)》出品方聯(lián)瑞影業(yè)在撤檔聲明中很真誠(chéng)地說(shuō)：“在檔期選擇上出現(xiàn)了重大失誤”。徐經(jīng)理說(shuō)，聯(lián)瑞影業(yè)還是挺有擔(dān)當(dāng)?shù)?，因?yàn)楸緛?lái)他們有其他片子要上春節(jié)檔，但還沒(méi)有做完，可能趕不上春節(jié)，但這個(gè)檔期影片確實(shí)不飽和，就貢獻(xiàn)了《我們一起搖太陽(yáng)》出來(lái)。不過(guò)，這部片子確實(shí)跟中國(guó)春節(jié)的氛圍不契合，“嘗試過(guò)了不行，擇日再戰(zhàn)，我們也能理解，也愿意支持”。
而《紅毯先生》是一部展現(xiàn)娛樂(lè)圈眾生百態(tài)的電影，有點(diǎn)偏寧浩導(dǎo)演的作者化表達(dá)。在徐經(jīng)理看來(lái)，《紅毯先生》進(jìn)入春節(jié)檔，有一點(diǎn)賭的成分。“它有點(diǎn)偏行業(yè)向，又有些黑色幽默，屬于比較嚴(yán)肅的喜劇，老百姓其實(shí)很難去共情，如果觀眾代入劉德華飾演的那個(gè)角色，會(huì)感到有些壓抑，合家歡檔期也不太能接受這種類型”?！都t毯先生》上映后，觀眾很少有對(duì)該片的討論。徐經(jīng)理說(shuō)，“大家看完《第二十條》后，都在討論正當(dāng)防衛(wèi)，但看完《紅毯先生》后，沒(méi)有人說(shuō)話”。
另外兩部撤檔的動(dòng)畫(huà)電影，在官宣進(jìn)軍春節(jié)檔前，幾乎沒(méi)有任何宣傳，影院也沒(méi)辦法給更多支持。并且春節(jié)檔有《熊出沒(méi)》這個(gè)長(zhǎng)壽大IP，其他動(dòng)畫(huà)電影很難有生存空間。徐經(jīng)理告訴新京報(bào)記者，今年是《熊出沒(méi)》大電影十周年，春節(jié)期間她在影廳門(mén)口發(fā)人物卡的時(shí)候，看到好多1米8的大高個(gè)男生過(guò)來(lái)看《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》，就很詫異，之前的受眾現(xiàn)在已經(jīng)長(zhǎng)大了。
清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授尹鴻認(rèn)為，檔期既有市場(chǎng)邏輯，更是觀眾心理學(xué)的范疇，還是要認(rèn)真對(duì)待觀眾，研究觀眾，觀眾認(rèn)可才能勝出。票房分析師羅天文說(shuō)，春節(jié)檔的供給需要更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力和更精準(zhǔn)的定位。貓眼研究院高級(jí)分析師尹騰宇提到，影片都有成本回收和盈利的壓力，片方為了更多收益選擇撤檔也算是無(wú)奈之舉，本次撤檔事件其實(shí)很直接地反映了檔期對(duì)影片的重要性。一部影片選擇合適的檔期，將票房最大化，是片方一直都在摸索和精進(jìn)的，是一項(xiàng)需要全面、慎重權(quán)衡利弊后，會(huì)決定影片最終票房命運(yùn)的關(guān)鍵決策。
換個(gè)檔期，票房就會(huì)好嗎？
今年春節(jié)檔撤檔的4部影片中，只有《我們一起搖太陽(yáng)》在撤檔的同時(shí)，宣布電影將于3月30日上映，其他3部影片沒(méi)有明確上映日期。這對(duì)于片方來(lái)說(shuō)，風(fēng)險(xiǎn)相當(dāng)大。因?yàn)楦鶕?jù)之前的經(jīng)驗(yàn)，撤檔后的影片，即便重新選擇檔期上映，票房也不甚理想，甚至有些影片根本沒(méi)有機(jī)會(huì)再上映，最終石沉大海。
2023年大年初三，《中國(guó)乒乓之絕地反擊》上映，兩天后，宣布撤檔，調(diào)整為小規(guī)模放映，延期至2月17日正式上映，最終票房剛剛破億。2018年暑期檔，由吳磊、梁家輝、劉嘉玲主演的電影《阿修羅》，在上映三天后宣布撤檔，票房收入不足5000萬(wàn)，而該片對(duì)外宣傳投資高達(dá)7.5億。至今，該片未再重映。2017年，電影《那一場(chǎng)呼嘯而過(guò)的青春》在10月5日國(guó)慶檔上映，三天后，片方宣布撤檔，總票房882萬(wàn)。之后，影片同樣沒(méi)有再上映。
貓眼研究院高級(jí)分析師尹騰宇告訴記者，這樣的操作是一種市場(chǎng)行為，但這種操作方式并不常見(jiàn)，“從以往個(gè)別映后撤檔再上映的影片看，票房通過(guò)這種方式獲得成功的更是鮮見(jiàn)。目前這樣的影片是少數(shù)，且每個(gè)檔期都有自身特性和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，一般不會(huì)因?yàn)閭€(gè)別中腰部影片影響到大格局；而且其他片方也會(huì)審時(shí)度勢(shì)、權(quán)衡利弊后選擇檔期，都是正常的市場(chǎng)行為。但這樣的方式對(duì)這些撤檔影片自身來(lái)說(shuō)，也還是有巨大風(fēng)險(xiǎn)的。”
在影院徐經(jīng)理看來(lái)，影片上映幾天后撤檔，會(huì)給觀眾留下不好的影響，“感覺(jué)這些影片拿春節(jié)檔做了一個(gè)點(diǎn)映，之后這些影片再上映的時(shí)候，觀眾就會(huì)覺(jué)得這不是老片嗎，就會(huì)失去一些好感”。所以，重新上映的影片很難再有一個(gè)比較好的票房回收。并且，對(duì)于宣發(fā)團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，撤檔后再上映，又增加了一次宣發(fā)成本，“首先你的硬盤(pán)拷貝，還得重新再發(fā)一趟，又得小幾百萬(wàn)。宣傳還得重新再來(lái)，貓眼、淘票票上的第三方補(bǔ)貼，像之前春節(jié)檔每個(gè)片子都是補(bǔ)貼到19塊9做搶票，票補(bǔ)就有好幾百萬(wàn)，這也是他們的成本，你再來(lái)還得這么操作一波”。
同樣作為院線經(jīng)理的李玉霖表示，片方在宣布撤檔后會(huì)停止發(fā)放該影片密鑰，沒(méi)有密鑰影城是無(wú)法放映的；同時(shí)影城需要對(duì)后續(xù)已經(jīng)預(yù)售的場(chǎng)次進(jìn)行退票，這對(duì)觀眾觀影行程和意愿必然會(huì)造成一定負(fù)面影響。記者了解到，部分電影宣布撤檔后，在撤檔日期相近的一兩天還是有些影院在繼續(xù)放映影片，這種情況李玉霖表示會(huì)有，但不會(huì)太多，大多數(shù)都會(huì)準(zhǔn)時(shí)停止，因?yàn)槠綍?huì)統(tǒng)一停止發(fā)放該影片密鑰，如果還存在大規(guī)模上映的情況是不符合放映程序的。
專家認(rèn)為，對(duì)于《紅毯先生》和《我們一起搖太陽(yáng)》來(lái)說(shuō)在檔期內(nèi)選擇撤檔更像是無(wú)奈之舉，但改檔是不是最優(yōu)選擇也不一定，也取決于新檔期的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，包括后續(xù)宣發(fā)節(jié)奏的調(diào)整，對(duì)于一部上了又撤的電影，觀眾需要更多的理由進(jìn)場(chǎng)。
貓眼研究院高級(jí)分析師尹騰宇就仔細(xì)分析了兩部影片檔期調(diào)整的情況：“目前《我們一起搖太陽(yáng)》直接改檔至清明前一周周末上映，目前看同檔競(jìng)爭(zhēng)壓力雖明顯小于春節(jié)，但也不乏好萊塢勁旅，且后續(xù)也可能定檔其他新片，再次上映的宣發(fā)壓力同樣不小。”她提到，目前還沒(méi)有選擇檔期的其他影片，應(yīng)該更加慎重選擇再映檔期，讓影片有機(jī)會(huì)讓更多觀眾看見(jiàn)。
“打不過(guò)就跑”，會(huì)擾亂電影市場(chǎng)秩序嗎？
電影《紅毯先生》在定檔春節(jié)檔之前，已經(jīng)撤過(guò)好幾次檔期。電影頻繁撤檔，特別是在上映一段時(shí)間之后，因?yàn)槠狈繘](méi)有達(dá)到預(yù)期，“打不過(guò)就跑”，是否會(huì)擾亂電影市場(chǎng)秩序？行業(yè)內(nèi)對(duì)此有沒(méi)有相關(guān)條例的約束？
徐經(jīng)理表示，一些影片上映后選擇撤檔，是對(duì)資方的一種保護(hù)，是一種市場(chǎng)行為，在行業(yè)內(nèi)確實(shí)沒(méi)有太硬性的要求，一部影片必須要放映一個(gè)月，影片可以根據(jù)自己的情況做一些調(diào)整。至于之后會(huì)不會(huì)針對(duì)頻繁改檔期的行為進(jìn)行一個(gè)約束，要看電影局的相關(guān)要求了，目前確實(shí)是沒(méi)有。
撤檔流程：
電影上映幾天之后宣布撤檔，具體的撤檔流程是怎樣的？徐經(jīng)理告訴新京報(bào)記者，片方會(huì)先與發(fā)行方溝通，發(fā)行方再跟院線和影院對(duì)接，發(fā)一個(gè)書(shū)面的通知，提示電影秘鑰什么時(shí)間到期。《我們一起搖太陽(yáng)》《紅毯先生》撤檔比較著急，又多放映了一天，給影院一些時(shí)間應(yīng)付退票的過(guò)程。
截至2月20日發(fā)稿前，根據(jù)貓眼專業(yè)版顯示，已經(jīng)撤檔的《紅毯先生》《八戒之天蓬下界》依然有票房產(chǎn)出。徐經(jīng)理分析，電影撤檔后，秘鑰是統(tǒng)一停的，影院無(wú)法放映該片。如果還有票房產(chǎn)出，可能是發(fā)行方針對(duì)某些影城單獨(dú)申請(qǐng)了秘鑰，專門(mén)做了一些專場(chǎng)放映活動(dòng)。
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