突然宣布：破產！曾經風光無限

3月12日記者獲悉

昔日美妝巨頭

擁有近50年歷史的全球大型連鎖

英國護膚美容品牌

The Body Shop

再度迎來唏噓一幕：宣布破產

據(jù)悉，目前該品牌已關閉在美國的50家門店，加拿大的105家門店已關閉33家。

雖然The body shop聲稱此次破產程序不會影響全球網(wǎng)絡，但最新消息是，法國門店已受到波及：59個銷售點和7個加盟店的供應已經暫停，260名法國員工的3月份工資支付受影響，網(wǎng)站也已進入“維護中”。

不過，新加坡、馬來西亞、中國的業(yè)務暫時未影響，目前天貓旗艦店仍在營業(yè)。當前，The body shop正尋找全部或部分業(yè)務的買家。

主打“純素美妝”而火爆

作為全球最知名的高街品牌之一

The body shop一度風光無限

其火爆的原因

就在于其“純素美妝”的定位

The Body Shop誕生于1976年，由環(huán)境和動物權利活動家Anita Roddick創(chuàng)立于英國布萊頓，旗下產品約有一半屬于“純素美妝”。

“純素美妝”是指在對美的追求中不傷害動物、鼓勵環(huán)保與“無殘忍”。The Body Shop 是首個于1989 年開展反對化妝品動物實驗運動的美妝零售商。

在上世紀70、80年代起，The body shop的生姜洗發(fā)水、茶樹油精華、英倫玫瑰沐浴露……一度是很多人購物清單里必不可少的洗護用品，一眾明星、甚至連戴安娜王妃均是其忠實粉絲。

彼時，全球范圍內

普遍都在進行

化妝品動物試驗的環(huán)境下

The Body Shop

獨樹一幟，具有先鋒性

“純素美妝”是其最重要的標簽

在宣布破產前一個月，2024年1月，品牌還宣布全部產品配方組合已經通過純素協(xié)會的認證，成為首個全系列產品均采用100%純素配方的美妝品牌。

在成立初期，The Body Shop就吃到了環(huán)保意識崛起的紅利。

曾連續(xù)數(shù)年銷售增長率超過50%；

從一間鎮(zhèn)上小店鋪成長為護膚產品的零售商，業(yè)務遍布89個國家，店鋪超過4000間。

1985年，Anita Roddick當選為“英國最杰出女實業(yè)家”。而“The Body Shop”品牌，也一度躍居全球最杰出品牌的第27位。

三易其主 歐萊雅曾花74億買下

然而，好景不長

The Body Shop的風光

沒有一直延續(xù)下去

從2006年開始

進入頻繁易主、節(jié)節(jié)敗退生涯

2006年，國際美妝巨頭歐萊雅以9.4億歐元收購了The Body Shop。此舉引發(fā)部分粉絲的不滿，認為歐萊雅不會有效堅持品牌的環(huán)保和道德理念。

The Body Shop的品牌調性的確在歐萊雅管轄的11年里“水土不服”。

雖然The Body Shop是歐萊雅的成員之一，但該品牌一直獨立運營；歐萊雅集團董事長兼首席執(zhí)行官Jean-Paul Agon曾坦承，收購后，這一品牌與集團之間并沒有成功融合。

2017年

The Body Shop再次“賣身”

被巴西最大美妝產品生產商

Natura&Co以10億歐元

從歐萊雅手中收購

收購完成后，Natura&Co對The Body Shop的發(fā)展制定相關策略，重新推出化妝品系列。盡管如此，The Body Shop近年來的銷售疲軟仍沒有改觀，并拖了母公司業(yè)績的“后腿”。

2023年11月，最新財報數(shù)據(jù)顯示，第三季度，The Body Shop凈收入同比下滑15.0%，前9個月，該品牌凈收入同比下滑14.6%。

就在財報公布的一天后

The Body Shop又以2.07億英鎊

被德國私募機構Aurelius收購

對比Natura&Co近79億元的購買價格，The Body Shop身價已大幅“縮水”。

作為專注于成長資本、房地產和其他融資等業(yè)務的泛投資公司，Aurelius與The Body Shop的專業(yè)并不對口。Aurelius放話要令The Body Shop重拾昔日光彩。

但僅僅才過3個月，它就發(fā)現(xiàn)自己無力回天。

在英國宣布破產之前，Aurelius Group出售了The Body Shop 在歐洲和亞洲的部分業(yè)務，約占其全球業(yè)務的14%。

另有最新消息，英國高街時尚連鎖零售巨頭Next也對此表現(xiàn)出興趣，并已取得聯(lián)系。

四度出售

The Body Shop已淪為燙手山芋

“成也蕭何、敗也蕭何”

一代神話的落幕難免令人唏噓

究其根本——成也蕭何，敗也蕭何

曾經被奉為先鋒性的品牌調性

在時代的變化中已經不獨特了

很多人認為，The Body Shop發(fā)展的轉折點出現(xiàn)在創(chuàng)始人去世后。2007年，Anita Roddick因腦溢血去世，致使產品推出乏力，創(chuàng)新甚少，逐漸在賽道中失去了自己的競爭力。

與此同時，競爭對手們紛紛迎頭趕上——

Boots公司開發(fā)類似的自然系美妝產品；

新的挑戰(zhàn)者Lush不斷侵蝕The Body Shop的市場份額。

隨著更多品牌進入純凈美妝賽道，將天然、有機概念作為賣點之一，該化妝品領域亦面臨迭代和洗牌。

存續(xù)近50年的美妝巨頭

的敗落史顯示

公司如果不能應變對環(huán)境的變化

做出正確的戰(zhàn)略

屬于它的時代終會終結

沒有誰能永遠站在舞臺中央

網(wǎng)友驚了：“我的青春沒了”

The Body Shop

破產消息傳出后

網(wǎng)友紛紛表示：“可惜！”

“東西挺好用的！”