今豫網(wǎng)言：對“標題黨”說不

“狠心母親虐待幻想癥少女，祖母不忍勾其魂入天國”“七幼童嗷嗷待哺，販嬰惡夫婦為奪嬰竟向無私養(yǎng)父亮起屠刀”“國家一級保護動物緣何命喪公安局長之手”……

若是你看到如此博眼球的標題，是否產(chǎn)生了點開一看的沖動？恭喜你，上當了。以上三篇文章分別是《賣火柴的小女孩》《葫蘆娃》和《武松打虎》，這就是“喪心病狂”的標題黨。

“流量為王”的口號，催生了“標題黨”這種網(wǎng)絡怪相?！罢痼@”“出大事了”“緊急通知”“刪前速看”等等是他們的代表使用詞，鏈接一打開，往往蓄意夸大，甚至牛頭不對馬嘴，讓人恨得牙癢癢。今天，咱們就探討探討，如何做好標題，不做標題黨。

一、擅用問句，但不故弄玄虛

不可否認，一個好標題是決定網(wǎng)友是否點開查看的關(guān)鍵所在。取個好標題，一個重要竅門就是勾起好奇心，最簡單直白的方式，就是拋出疑問，讓網(wǎng)友產(chǎn)生“我也想知道”的興趣，期待通過答案填補認識盲區(qū)。

比如，“年輕人為啥盯上天水麻辣燙”“骨泥到底有多不衛(wèi)生”“降息后要不要買房”“水果為什么越來越甜了”，看到這些標題，網(wǎng)友“十萬個為什么”的記憶便會蠢蠢欲動了，或勾起了網(wǎng)友的探求欲，或戳中了大家的知識盲區(qū)，確實管用有效。

要注意的是，用標題將大家的好奇心勾起來后，不能文不對題，或故弄玄虛，或移花接木，甚至失準失真。若是為吸引眼球而制造噱頭、追求獵奇，這樣的標題黨贏得了流量，輸?shù)袅苏嬲\，如果再多幾次“狼來了”，網(wǎng)友就不會再信任了。

二、圍繞關(guān)切，但不失真夸大

在互聯(lián)網(wǎng)上，閱讀量很高的文章，不一定是高大上的話題，反而是與大家生活密切相關(guān)的，或是能引起大家共鳴共情的內(nèi)容。從大眾都熟悉的話題切入，就會增強吸引力。

比如，“84個萬能生活小常識，家家都用得著”“氣溫開啟滿減模式”“金價下跌了”“帶你看懂考研復試流程”，或是“與我相關(guān)”，或是“對我有用”。所以，在起標題的時候，要想一想這個標題的信息量是什么？能否聚焦到網(wǎng)友的關(guān)切點。

標題黨之所以讓人生厭，就因為明明是網(wǎng)友關(guān)切內(nèi)容的標題，而本質(zhì)上卻只是一個騙人的噱頭。比如，“全國高速7月20日起將再次免通行費”就是一個典型的標題黨，事實是僅針對鮮活農(nóng)產(chǎn)品的運輸車輛和跨省作業(yè)的聯(lián)合收割機以及插秧機實行“預約免通行費”，這個標題是明顯的斷章取義，甚至是錯誤的信息傳播。

三、借助熱點，但不低俗炒作

“名人效應”在互聯(lián)網(wǎng)傳播中尤為明顯，抱上名人或是熱點的“大腿”，就容易從中借到勢能，助力其在風口“起飛”。

比如，在奧運會期間傍上金牌得主，在熱播影視劇期間傍上“出圈”明星，發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傍上大廠，或是什么網(wǎng)絡輿情、新聞事件火爆，就第一時間以此為標題，這種“蹭流量”的辦法往往很奏效。

但凡事過猶不及，稍不留神，就可能走向反面。比如，前段時間，國家一級導演、京劇表演藝術(shù)家李幼斌不幸病逝，有些自媒體直接發(fā)布“李幼斌離世”，讓網(wǎng)友誤認為是出演電視劇《亮劍》李云龍的演員李幼斌，存在有意誤導網(wǎng)友“哭錯墳”的嫌疑。還有一些自媒體經(jīng)常用“成龍去世”“周潤發(fā)去世”等博人眼球的謠言當標題，更是毫無底線。

四、研究修辭，但不生搬硬套

一個能讓人留下深刻印象的好標題，是需要巧思的，可嘗試多運用修辭手法。比如，“小作文”是個大問題，這是對比；城與誠，這是雙關(guān)；AI志愿填報先要裝好“剎車”，這是比喻；別被“?！弊×吮磉_，這是諧音梗；“潑天富貴”河南怎么接，這是網(wǎng)言網(wǎng)語……

漢語修辭手法千變?nèi)f化、無窮無盡，只要用得貼切、用得精妙，就能起到事半功倍的效果，但要切忌生搬硬套、張冠李戴。

比如，“七月流火”明明是指天氣逐漸涼爽起來，卻常被誤用來形容七月的天氣十分炎熱；“彈冠相慶”本是含貶義，卻成了互相慶賀的褒義。

五、語言生動，但不敘述曖昧

起標題這件事，本質(zhì)是讓讀者一眼就能明白文章的主題，所以標題要一目了然，能生動一些更好?；ヂ?lián)網(wǎng)文章標題與傳統(tǒng)媒體文章標題還有些不同之處，不需要那么地凝練，可以更加口語化一些，多一些畫面感，多一些場景式，多一些代入感。

標題語言可以細膩、活潑，但要防范的是不能敘述曖昧，以刺激人們的感官為目的。

比如，“奇葩夫妻！大馬路上停車干這事！現(xiàn)場大堵車！”連用三個感嘆號，還用“夫妻”“這事”來誘人遐想，結(jié)果只是夫妻在行駛途中發(fā)生口角，丈夫一氣之下下車逃跑的新聞。本是家庭瑣事，卻被寫成了低俗小說、懸疑劇情，這樣的標題黨實在可恨。

六、觀點鮮明，但不煽風點火

互聯(lián)網(wǎng)上很多文章都屬于評論文章的范疇，評論文章最可貴的是理性、是深刻，最廉價的是情緒、是挑撥。拿出令人認可信服的觀點，讓事實說話，讓道理說話，用最真誠的態(tài)度寫出有價值的東西，當好網(wǎng)友的“嘴替”，談論出網(wǎng)友心積蓄有而表達不出的話，才能得到網(wǎng)友的自發(fā)點贊與轉(zhuǎn)發(fā)。

而當前網(wǎng)絡上有一些自媒體，故意制造焦慮情緒，輸出對立觀點，撕裂社會共識，甚至是編故事，再往故事里灌“毒雞湯”。

比如，“開學就要升初三的孩子們，暑假別再玩了”“斷親現(xiàn)象正席卷中國家庭！再過30年，恐怕無人再走親戚了”“沒有什么不能背叛，只是籌碼不夠”“有錢的女人不叫離婚，是恢復單身”等等，字里行間充滿著戾氣和焦慮，給人帶來揮之不去的負能量。

常言道：“題好一半文”。好的標題沒有太多套路，只要濃縮正文主旨即可。而對標題黨，我們要說“不”。

監(jiān)管部門要經(jīng)常開展治理，網(wǎng)絡平臺要即時監(jiān)測處置，作為網(wǎng)友，我們要煉就“火眼金睛”學會避坑，有意識地抵制任性無度的標題黨，讓標題黨得不到好處，逐漸喪失生存的土壤。