2023年3月，支付寶廣告事業(yè)部成立，當(dāng)年8月，“支付寶燈火”數(shù)字推廣平臺(tái)推出，標(biāo)志其正式開啟流量商業(yè)化，時(shí)隔半年，效果如何？
4月11日，支付寶披露數(shù)據(jù)顯示，“支付寶燈火”數(shù)字推廣平臺(tái)上線半年多，活躍廣告主、活躍代理商分別增長(zhǎng)4倍和9倍，新平臺(tái)帶動(dòng)投放廣告的品牌小程序GMV平均提升200%。
此外，支付寶自身流量顯現(xiàn)出“強(qiáng)服務(wù)屬性”特征，據(jù)其最新發(fā)布的《支付寶平臺(tái)商業(yè)活力報(bào)告》，目前支付寶App已經(jīng)成為通勤出行、醫(yī)療看病、理財(cái)投資者、大學(xué)生等各大垂類人群聚集地，這些與服務(wù)相關(guān)的人、場(chǎng)景也被品牌所看重。
據(jù)了解，支付寶運(yùn)動(dòng)、會(huì)員頻道等特色陣地受廣告主青睞，并已展開流量、產(chǎn)品、IP等層面合作，同時(shí)，體育賽事、休閑展覽、戶外旅游等接近年輕人生活方式的服務(wù)，也逐漸扎根支付寶。
未來，支付寶仍將走商業(yè)化步伐，其廣告事業(yè)部負(fù)責(zé)人朱興表示，今年要持續(xù)加大流量開放與效能提升，他透露，今年支付寶App開放的流量規(guī)模將擴(kuò)展1.5倍，“支付寶燈火”將圍繞流量提效、AI技術(shù)應(yīng)用、行業(yè)解決方案等方面升級(jí)。
目前，除支付寶App首頁搜索框、支付成功頁、出行頻道、會(huì)員頻道之外，視頻頻道也將流量開放，支持商家通過“支付寶燈火”進(jìn)行投流，讓商家觸達(dá)更多內(nèi)容消費(fèi)用戶。同時(shí)，“支付寶燈火”已上線AIGC廣告創(chuàng)意功能，支持商家通過AI能力生成廣告素材，節(jié)省時(shí)間與成本，后續(xù)，AI投放助手也將上線，為廣告主提出更科學(xué)的投放建議，平臺(tái)升級(jí)后，預(yù)估將為商家提升至少27%的廣告編排效率。
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