來延吉中國朝鮮族民俗園體驗(yàn)一回“在逃公主”，或去吉林市暢玩室內(nèi)越野滑雪，或上長春動植物園與“雪餅猴”雙方奔赴……這個“五一”，玩法百變的吉林文旅交出了亮眼成績單，全省接待國內(nèi)游客1836.3萬人次，同比增長118.7%；實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入174.7億元，同比增幅達(dá)160.3%。眼下，暑期旅游旺季來臨在即，手握“長白天下雪”“清爽吉林·22℃的夏天”兩大品牌的吉林文旅，接下來還將講述更多的故事。
吉林文旅五一再度出圈，“網(wǎng)紅墻”日均游客超6萬
這個五一，吉林文旅市場又“爆了”。據(jù)吉林省文旅廳數(shù)據(jù)，五一假期間，吉林全省接待國內(nèi)游客1836.3萬人次，同比增長118.7%；實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入174.7億元，同比增幅達(dá)160.3%；省外游客占比35.6%，較上年五一提高了17個百分點(diǎn)。
與此同時，這個五一假期旅游下沉趨勢顯著，“小縣城跑贏大都市”成為突出特點(diǎn)，更加多元化的旅游供給與更高的性價比，驅(qū)使游客前往下沉市場享受松弛感，吉林省也不例外。據(jù)馬蜂窩五一數(shù)據(jù)，吉林的集安、梅河口、琿春和延吉位居?xùn)|北熱度環(huán)比飆升地區(qū)前十名，而在東北地區(qū)熱門目的地排行中，吉林省的城市更是占據(jù)六席，涉及目的地分別為延吉、琿春、集安、梅河口、圖們和敦化。其中，2024年五一期間，延吉市接待國內(nèi)外游客約72.4萬人次，同比增長5.1%；實(shí)現(xiàn)旅游收入約15.1億元，同比增長2.7%。
中國旅游研究院院長戴斌表示，這個假期，目的地文娛產(chǎn)品豐富度已經(jīng)成為影響旅游者決策的重要因素，“延吉公主”變裝旅拍等文化創(chuàng)意新空間已經(jīng)成為都市旅游新場景。在旅游需求彰顯個性的同時，旅游消費(fèi)也走向成熟和理性，越來越多的年輕人不再盲目追逐熱門旅游目的地和網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，而是選擇性價比相對較高的小眾旅游目的地，延吉等地假期熱度上升明顯。據(jù)中國旅游研究院數(shù)據(jù)，在4月27日至5月15日期間舉辦的吉林市松花湖開江魚美食節(jié)旅游季，直接帶動了文廟、船廠、滿族文化等博物館的游客接待量增長2-6倍。
剛從吉林回來的北京居民小馮，興高采烈地分享了她在吉林的旅途。這個五一，小馮一家三口把琿春、長白山、敦化給逛了一圈。4月30日一抵達(dá)琿春，這座安靜舒適的小城便讓小馮慶幸選對了地方。當(dāng)?shù)赜脻h語、朝鮮語、俄語同時標(biāo)注的各色招牌讓她感覺十分新鮮，哇斯托克游樂園獨(dú)特的俄羅斯風(fēng)情，也讓她和孩子過足了拍照癮。
對于琿春大名鼎鼎的防川龍虎閣，小馮更是早有耳聞，到達(dá)首日便去體驗(yàn)了一把“一眼望三國”。在出發(fā)前，小馮還特意做足了功課，現(xiàn)場給孩子當(dāng)起解說員，遠(yuǎn)眺中、俄、朝邊境風(fēng)光?！氨緛砦覀兪谴蛩闳テ渌W(wǎng)紅’城市，但一想到假期肯定人擠人，就決定找一些小眾點(diǎn)兒的地方。”小馮說道，“后來發(fā)現(xiàn)像琿春這樣既可以吃好玩好，又有教育意義的地方，挺適合一家子出門的。而且能讓孩子親眼看到邊境，也是件很有情懷的事?！?/p>
這個五一，如同小馮一家來到吉林的異地游客數(shù)量眾多，進(jìn)一步印證吉林省對外地游客的吸引力。據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)，勞動節(jié)期間，吉林省交易用戶中，異地用戶占比約18.3%，日均異地用戶數(shù)較去年同期增長12.4%，環(huán)比增長77.2%。異地用戶消費(fèi)占比達(dá)30.1%，日均異地用戶消費(fèi)較去年同期增長15.6%，環(huán)比增長137.5%。
而在各熱門消費(fèi)商圈中，鄰近“網(wǎng)紅墻”的延邊大學(xué)商圈更是躋身榜單第四名。假期間，延大網(wǎng)紅彈幕墻全新升級的燈光秀正式上演，日均游客量約6.5萬人次。來延邊喝一杯咖啡“打卡”網(wǎng)紅墻，成為這個五一吉林省旅游的“頂流”之一。
對比作為后起之秀的“網(wǎng)紅”景點(diǎn)，吉林老牌景區(qū)也不甘落后。五一假期，長白山景區(qū)接待游客、營業(yè)收入分別同比增長119%、221%；萬科松花湖度假區(qū)接待游客、營業(yè)收入分別同比增長334%、229%……
除了下沉市場，吉林省會長春在這個五一也同樣魅力不減。據(jù)中國移動梧桐大數(shù)據(jù)，吉林省“逛街熱度”同比增幅排名全國第1位；長春市商圈人流日均增幅602%，排名全國第2位。其中既有商旅綜合體“這有山”憑借獨(dú)特設(shè)計與潮流品牌，在假期策劃“雲(yún)山集·誤入桃花源”藝術(shù)市集，進(jìn)一步引流“破圈”；也有長春蓮花島影視休閑文化園“上新”，推出大型室外抗戰(zhàn)實(shí)景劇《抗聯(lián)抗聯(lián)》、大型水上實(shí)景劇《蓮花仙子傳》、沉浸式彩妝歌舞劇《人魚傳說》三部大劇。還有長春市動植物公園推出全新節(jié)目“一場大戲”，講述《西游記》師徒四人取經(jīng)故事，期內(nèi)接待游客、營業(yè)收入分別同比增長104%、168%。
流量和宣傳“引客”，質(zhì)量和熱情“留客”
本次五一假期，吉林省交出亮眼成績單的背后，離不開當(dāng)?shù)貙ξ穆檬袌龅呐εc重視。經(jīng)過多年建設(shè)，目前吉林省有A級以上景區(qū)303家，A級以上鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營單位741家，7家省級以上旅游度假區(qū)。截至2023年末，全省有旅行社845家，其中分社265家。星級以上飯店66家，其中五星級賓館3家。不僅擁有滑雪、賞雪、溫泉、霧凇、冬捕為特色的冰雪品牌，包含家庭游、親子游、文化游等6大類400余種產(chǎn)品，還提出了山水游、休閑度假游、邊境游、文博游等“十游”產(chǎn)品體系。
去年10月，吉林省印發(fā)《吉林省旅游萬億級產(chǎn)業(yè)攻堅(jiān)行動方案》，列出“冰雪絲路”創(chuàng)新先導(dǎo)區(qū)建設(shè)、體育賽事引流、市場主體壯大、“引客入吉”、交通便利化等16項(xiàng)重點(diǎn)行動，力爭5年內(nèi)實(shí)現(xiàn)旅游萬億級產(chǎn)業(yè)目標(biāo)。緊接著一個月后，吉林省文旅廳印發(fā)《加大文旅消費(fèi)十八條措施》，提出實(shí)施“冰雪大促”行動，加大旅游項(xiàng)目支持力度，建設(shè)新型文旅消費(fèi)集聚區(qū)，優(yōu)化文旅市場經(jīng)營環(huán)境等18項(xiàng)措施。而在五一假期前夕，吉林省更是奔赴呼和浩特、成都、西安等地進(jìn)行旅游推介。
此外，吉林當(dāng)?shù)匚穆闷髽I(yè)和景區(qū)也在不斷順應(yīng)市場趨勢、大力挖掘新機(jī)遇。例如在發(fā)現(xiàn)近年來跟團(tuán)觀光游向自由行度假轉(zhuǎn)換趨勢日益明顯后，長春當(dāng)?shù)芈眯猩缪杆僬{(diào)整產(chǎn)品供給策略，推出更多的小團(tuán)微度假產(chǎn)品，將原本更長的旅游路線拆分為短線，通過不同的組合向游客提供菜單式的產(chǎn)品選擇。同時，將傳統(tǒng)的客服提升為旅游定制師，對接游客需求定制個性化的旅游產(chǎn)品；將導(dǎo)游升級為“主理人”，從過去“帶著游客玩”變?yōu)椤昂痛蠹乙黄鹜妗保愿舆m應(yīng)年輕人出游的需求。
而在松花湖風(fēng)景名勝區(qū)，截至目前景區(qū)已投入超2000萬元用于更新改造，并下大力氣做好景區(qū)以往亂象的治理工作，全面開展了游船的統(tǒng)一經(jīng)營模式，新建景區(qū)智能票務(wù)管理系統(tǒng)，通過掃“二維碼”、APP、刷身份證即可實(shí)現(xiàn)景區(qū)“一票通”，在極大方便游客的基礎(chǔ)上有效提高管理運(yùn)營水平。
目前，吉林省打出了“長白天下雪”“清爽吉林·22℃的夏天”兩大品牌。據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人“劇透”，在旅游強(qiáng)省建設(shè)方面，吉林將加大文旅項(xiàng)目謀劃推進(jìn)力度，每年推動200個以上重點(diǎn)文旅項(xiàng)目建設(shè)，建立文旅項(xiàng)目會商機(jī)制、重點(diǎn)文旅項(xiàng)目層層包保機(jī)制，組織文旅產(chǎn)業(yè)投融資對接交流活動。豐富高品質(zhì)旅游供給，建設(shè)G331成為國家邊境一號旅游風(fēng)景道，豐富邊境旅游產(chǎn)品，打響邊境旅游品牌。按照城鄉(xiāng)景區(qū)化行動，打造2個以上景區(qū)城、4個以上景區(qū)鎮(zhèn)、20個以上景區(qū)村。加強(qiáng)旅游服務(wù)保障，開發(fā)“一部手機(jī)游吉林”文旅數(shù)字服務(wù)平臺，加快第二基地航空公司引進(jìn)速度，加密國內(nèi)國際航線，增加機(jī)場過夜運(yùn)力等。
此外，熱情好客的吉林人，或許也是每一位來吉游客旅途中的最大“亮點(diǎn)”。在談及此次五一吉林行印象最深的事情時，小馮說，在他們最后一日返程時，所住的敦化民宿的老板，在聽說他們決定去高鐵站時，立刻提出自己開車送他們?？紤]到民宿老板可能假期比較忙，小馮本想婉言謝絕，但還沒把話說完，熱情的民宿老板就已經(jīng)將他們的行李裝上了車?！半m然這里并不是什么大型旅游城市，但每個人都對游客非常用心，這點(diǎn)讓我非常感動，有時間一定會再來玩?！?/p>
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