繼盲盒、刮刮樂(lè)之后，年輕群體中又刮起一股“蕉綠”的風(fēng)潮。
辦公室工位上，汪杰和同事們圍在一株掛著“禁止蕉綠”卡片的蘋(píng)果蕉前，調(diào)侃著當(dāng)下緊跟流行的諧音梗，亦觀察起蘋(píng)果蕉成熟度的變化。
近段時(shí)間，各大城市的辦公室里仿佛都多出了一株寓意著“消除焦慮”的水培香蕉。這些被年輕人親昵地稱為“辦公搭子”的水果，正占據(jù)工位間、辦公桌的C位。
“‘蕉綠意味著‘焦慮’，吃掉香蕉就是吃掉焦慮，能給自己討個(gè)‘好口彩’?！蓖艚苋缡钦f(shuō)。
商家正是看準(zhǔn)這一需求，開(kāi)始將商品與情緒價(jià)值綁定。據(jù)公開(kāi)信息顯示，“蕉綠”市場(chǎng)爆發(fā)為福建、廣西等產(chǎn)地從業(yè)者帶來(lái)不菲收益?！巴ǔ３Ｒ?guī)片狀蘋(píng)果蕉的批發(fā)價(jià)在每斤4元上下，而終端市場(chǎng)售價(jià)則約為9元。做成‘蕉綠’后枝干也被計(jì)入重量當(dāng)中。對(duì)于經(jīng)銷商而言，自然利潤(rùn)更高?！睆V西商家老杜告訴新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者，今年蘋(píng)果蕉預(yù)計(jì)總量可能達(dá)到近500萬(wàn)噸。
“不可否認(rèn)，情緒價(jià)值正成為年輕人挑選商品和買單背后不可忽視的重要因素?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士分析稱，“受此影響，未來(lái)除了‘蕉綠’等情緒水果外，還可能出現(xiàn)更多的類似消費(fèi)品?；蛟S這正是商家在打造‘爆品’、搶占年輕市場(chǎng)時(shí)所需要考慮的核心。”
團(tuán)寵“禁止蕉綠”
當(dāng)汪杰將一株10多斤的“禁止蕉綠”擺放在工位時(shí)，迅速引發(fā)了同事的圍觀，短短幾分鐘，這把香蕉就被“認(rèn)領(lǐng)”完畢。
作為一名00后，汪杰總是對(duì)新鮮事物格外關(guān)注。不久前他偶然在網(wǎng)上注意到“禁止蕉綠”，出于好奇忍不住下了單。這盆綠植出現(xiàn)在辦公桌的當(dāng)天，便成為團(tuán)寵。
“同事們空閑時(shí)都會(huì)特意來(lái)觀察生長(zhǎng)進(jìn)度，看看是否成熟?！蓖艚芨嬖V貝殼財(cái)經(jīng)記者，“除了期待入口的美味外，‘蕉綠’還與焦慮諧音，吃掉香蕉寓意著將‘焦慮’吞下，讓工作的壓力在不經(jīng)意間被消化?！?/p>
這種不同于傳統(tǒng)的綠植，主要為帶稈小米蕉或蘋(píng)果蕉，只需插在水瓶里，等待三五天就能熟透。這種原本隨處可見(jiàn)的水果，因?yàn)橹C音梗備受打工人追捧。
“香蕉必須是整株，而且得是綠色的，要的就是‘禁止蕉綠’的寓意?！蓖瑯觿傇诠の簧蠑[放了一盆香蕉樹(shù)的重慶95后可可表示，原本初來(lái)新公司的她購(gòu)買香蕉只是用于自我觀賞，但這盆植物卻在無(wú)意間幫她拉攏了和同事的關(guān)系。
可可告訴貝殼財(cái)經(jīng)記者，看到她桌上的香蕉后，不少同事在各個(gè)香蕉上寫(xiě)下名字，還不乏有人許下愿望，活生生地將香蕉“玩”成了許愿樹(shù)，自己也實(shí)現(xiàn)了‘香蕉社交’?！?/p>
年輕人中走紅，讓“禁止蕉綠”迅速成為網(wǎng)絡(luò)熱門話題。貝殼財(cái)經(jīng)記者搜索發(fā)現(xiàn)，微博上與其相關(guān)的話題閱讀量已超過(guò)117.5萬(wàn)次，抖音上該話題視頻播放量更是達(dá)到1.1億次。而小紅書(shū)中關(guān)于“禁止蕉綠香蕉”的種草筆記，同樣也積累到1萬(wàn)多篇。
“相較之前的花草綠植，‘禁止蕉綠’這類帶有諧音梗的水果所帶來(lái)的好彩頭，正切準(zhǔn)了當(dāng)下年輕人消費(fèi)命門?！痹诳熹N行業(yè)工作多年的姜凌坦言，“禁止蕉綠”作為當(dāng)下火熱的情緒水果，能幫助長(zhǎng)時(shí)間處于快節(jié)奏狀態(tài)而產(chǎn)生焦慮情緒的年輕人找到情感宣泄口，“無(wú)論是等待過(guò)程還是享用香蕉時(shí)，都能得到工作之余的閑暇時(shí)光，進(jìn)而讓其得到松弛感和‘解決焦慮’后的積極情緒?！?/p>
噱頭帶火蘋(píng)果蕉，“發(fā)動(dòng)全家打包發(fā)貨”
年輕人的追捧，催生“禁止蕉綠”的熱賣。
5月22日，貝殼財(cái)經(jīng)記者在杭州多家水果店走訪時(shí)注意到，不少門店都推出了類似商品。
一家水果店的顯眼位置擺放著多盆由小米蕉或蘋(píng)果蕉組成的香蕉樹(shù)，貨架上懸掛著“禁止蕉綠”“焦慮不值錢”等廣告語(yǔ)，不少年輕人正在店內(nèi)挑選。
“這是我們剛到的一批蘋(píng)果蕉，每株都有20多根，口感絕對(duì)有保障?！币晃坏陠T熱情地介紹稱，早前市場(chǎng)更傾向于購(gòu)買金橘、佛手等土培的掛果盆栽，而自3月開(kāi)始年輕人購(gòu)買趨勢(shì)發(fā)生轉(zhuǎn)變，“店鋪從4月初開(kāi)始進(jìn)貨，每株售價(jià)約為60元。短短一個(gè)多月已經(jīng)售出了近百單?！?/p>
而在電商平臺(tái)上，多家店鋪開(kāi)始趁勢(shì)銷售起“蕉綠”。
貝殼財(cái)經(jīng)記者在淘寶以“禁止蕉綠”為關(guān)鍵詞搜索看到，約上千家商鋪銷售，這些香蕉樹(shù)每串重5斤到10斤，售價(jià)也根據(jù)重量、蕉片量等從30元至近百元不等。值得注意的是，這些商家近段時(shí)間銷量明顯上升，其中一家僅一個(gè)月銷售量就達(dá)到3萬(wàn)單。
同樣在拼多多上，貝殼財(cái)經(jīng)記者注意到多個(gè)商家銷量達(dá)到數(shù)十萬(wàn)斤。據(jù)其公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，“禁止蕉綠”搜索量周環(huán)比上漲70%、訂單量上漲約30%，且仍保持著持續(xù)上漲的趨勢(shì)。
“近段時(shí)間前來(lái)咨詢下單的客戶確實(shí)較多，每天都會(huì)發(fā)出近千單香蕉?！睆V西商家老杜表示，“購(gòu)買這些商品的主要以年輕人居多，基本都是擺放在辦公室?！?/p>
老杜告訴貝殼財(cái)經(jīng)記者，自己在廣西經(jīng)營(yíng)著一家水果上游供貨商企業(yè)，日常工作除了開(kāi)店自營(yíng)，還會(huì)到產(chǎn)地采收農(nóng)產(chǎn)品，再供貨給其他電商同行和批發(fā)市場(chǎng)。
“通常常規(guī)片狀蘋(píng)果蕉的批發(fā)價(jià)在每斤4元上下，而終端市場(chǎng)售價(jià)則約為9元。但做成‘蕉綠’后，盡管價(jià)格通常也在這個(gè)區(qū)間，但實(shí)際上用于水培的枝干也被計(jì)入重量當(dāng)中。對(duì)于經(jīng)銷商而言，自然利潤(rùn)更高。”老杜說(shuō)，“往年貨量都維持在300萬(wàn)噸左右，而今年隨著‘蕉綠’的意外爆發(fā)，預(yù)計(jì)總量可能達(dá)到近500萬(wàn)噸?！?/p>
在福建漳州種植蘋(píng)果蕉的農(nóng)戶張鵬也表示，“蕉綠”熱度持續(xù)走高，不但讓市場(chǎng)中涌現(xiàn)出眾多渴望從中分羹的種植商和供應(yīng)商，也讓自己和同行早早進(jìn)入忙碌模式。如今他幾乎每天都要發(fā)出上千株單帶稈的蘋(píng)果蕉，“除了工廠的十多名工人，還把全家都發(fā)動(dòng)起來(lái)打包發(fā)貨，水都來(lái)不及喝上一口?！?/p>
在張鵬看來(lái)，盡管以“蕉綠”形態(tài)出售的蘋(píng)果蕉銷量只占總銷量的1/3，但其在年輕群體中的走紅，無(wú)疑提高了整個(gè)香蕉品類的熱度。
從刮刮樂(lè)到辦公室種菜，年輕人“寵”起情緒經(jīng)濟(jì)
“蕉綠”之外，越來(lái)越多帶有寓意的水果受寵。
“現(xiàn)在辦公室里還有寓意著‘喜歡你’的水培黑鳳梨，以及代表著‘事事如意’的小柿子，感覺(jué)都成水果養(yǎng)殖地了?！笨煽捎∠笊羁?，就連老板辦公室里除了常規(guī)的發(fā)財(cái)樹(shù)外，也養(yǎng)著一盆寓意著“萬(wàn)事平安”的水培蘋(píng)果。
“‘蕉綠’火爆的背后，其實(shí)是一種情緒價(jià)值生意?！崩隙藕敛恢M言地表示，身處職場(chǎng)的年輕人面臨著各種壓力和挑戰(zhàn)，渴望通過(guò)消費(fèi)來(lái)尋找情感上的慰藉和共鳴。而商家正是看準(zhǔn)這一需求，開(kāi)始將商品與情緒價(jià)值相綁定，以匹配這一群體的心理需求。
多位年輕人在接受采訪時(shí)也坦言，日常工作壓力確實(shí)需要尋找情緒解壓方式，而無(wú)論是早前購(gòu)買刮刮樂(lè)、辦公室種菜，還是如今購(gòu)買水培水果，仿佛都是為上班族量身定制的“電子布洛芬”，為他們帶來(lái)傳遞情感、撫慰心靈的情緒價(jià)值。
事實(shí)上，“情緒生意”正吸引越來(lái)越多的關(guān)注與投入。
據(jù)“2023中國(guó)現(xiàn)代消費(fèi)發(fā)展指數(shù)”調(diào)查結(jié)果顯示，認(rèn)為“悅己”更重要的消費(fèi)者比例達(dá)到47.8%。另外據(jù)《2024年中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)調(diào)研》，64%的消費(fèi)者更加看重精神消費(fèi)，并且年輕消費(fèi)者對(duì)精神消費(fèi)的重視程度更高。
這意味著隨著95后和00后逐漸成為消費(fèi)主力，情緒價(jià)值成為挑選商品和買單背后不可忽視的因素。而不斷推陳出新的消費(fèi)場(chǎng)景也推動(dòng)情緒經(jīng)濟(jì)逐漸成為產(chǎn)業(yè)。
張鵬告訴貝殼財(cái)經(jīng)記者，自己正是看到有商家將蘋(píng)果蕉打造成辦公室水培植物，并獲得大量訂單后才選擇跟進(jìn)。那段時(shí)間里，他特意挑選了品相好的蘋(píng)果蕉進(jìn)行打包銷售，還在紙箱里放入了卡片、花瓶等物品，“盡管成本相對(duì)批發(fā)要增加兩三元錢，但這一細(xì)分賽道所帶來(lái)的銷量確實(shí)明顯增多，不少批發(fā)商得知后特意找上門來(lái)尋求合作。”
“最近對(duì)解壓情緒的商品特別感興趣?！比缃瘢煽沙嗽谵k公室種植水培水果外，還購(gòu)買了當(dāng)前市場(chǎng)火熱的“捏捏”。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，受年輕人情緒價(jià)值影響，全球解壓玩具市場(chǎng)預(yù)計(jì)將以6.7%的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)該市場(chǎng)將從2023年的25.412億美元增至2030年的40.012億美元。
“需要注意的是，類似情緒商品嘗個(gè)新鮮即可。畢竟真要在辦公室全流程種植水果并不現(xiàn)實(shí)，另外類似商品或許很快就會(huì)被新物品替代。如果年輕人盲目消費(fèi)且不加以節(jié)制，就可能會(huì)沉迷其中，不但不利于紓解壓力，反而會(huì)流失更多精力?！苯枵f(shuō)。
用戶評(píng)論