引言
淘系虛假交易又出新規(guī)，這次改動(dòng)比較大。
主要是針對(duì)貓店，C店暫時(shí)沒(méi)有實(shí)施。
貓店7月1號(hào)就開(kāi)始實(shí)施了。
01 來(lái)看下虛假交易的新規(guī)
主要的變動(dòng)就是增加了罰款，而且罰款金額比較大。
第一、第二次違規(guī)，并且在96筆以下，相對(duì)來(lái)講影響不是特別大。
還是跟之前一樣，該降權(quán)的降權(quán)，該清洗的清洗，這個(gè)屬于警告。
第三次違規(guī)開(kāi)始就有5000的罰款。
第三次違規(guī)如果是96筆以上的，情節(jié)比較嚴(yán)重的一次罰2萬(wàn)。
情節(jié)特別嚴(yán)重的，比如短時(shí)間大量的補(bǔ)幾百、上千筆的，直接就把保證金扣沒(méi)了，直接扣5萬(wàn)。
目前僅對(duì)天貓生效，這個(gè)力度非常大。
那C店會(huì)不會(huì)跟進(jìn)呢？我個(gè)人認(rèn)為短期應(yīng)該不會(huì)。
因?yàn)榱P款得有保證金，C店目前是沒(méi)有那么多的保證金的。
雖然C店前陣子也在加保證金，但是不可能像天貓一樣一下子加到5萬(wàn)。
所以說(shuō)畢竟C店沒(méi)有那么多的保證金，要罰也罰不了。
也不可能說(shuō)C店少罰一點(diǎn)，貓店多罰一點(diǎn)，這顯然也不合理。
02 接下來(lái)該怎么辦
首先，這顯然是史上最嚴(yán)的一個(gè)規(guī)定。
如果你還在靠大量的s去獲取流量，那你會(huì)有毀滅性的影響。
你看拼多多對(duì)于S不是很?chē)?yán)，那是因?yàn)闆](méi)用。
在整個(gè)淘天體系，S單這件事從剛開(kāi)始做電商那會(huì)兒，就已經(jīng)非常多了。
就是因?yàn)橛杏?，大家才?huì)去做這個(gè)事兒。
但問(wèn)題是，現(xiàn)在平臺(tái)有兩個(gè)比較大的變化。
第一，平臺(tái)現(xiàn)在不再以GMV為主導(dǎo)了。
你看現(xiàn)在618也不爆，雙11可能也不會(huì)爆。
現(xiàn)在平臺(tái)自己也缺流量，平臺(tái)也要增長(zhǎng)。
所以平臺(tái)已經(jīng)不能接受商家通過(guò)s的方式去薅平臺(tái)流量了。
之前比較松是因?yàn)楫吘笹MV有往上增長(zhǎng)，但是現(xiàn)在GMV已經(jīng)不是最主要的了。
現(xiàn)在平臺(tái)必須要求所有的商家，都要去付費(fèi)買(mǎi)流量。
03 為什么是96筆？
你會(huì)看到它有一個(gè)非常明確的節(jié)點(diǎn)，就是96筆以下沒(méi)有牽涉到罰款。
首先我個(gè)人認(rèn)為這個(gè)數(shù)值不能特別低，因?yàn)橐骖櫿`判。
我們自己做了這么多年的電商經(jīng)驗(yàn)老看，其實(shí)是會(huì)有誤判的。
而且誤判的情況不能算特別少，我們每年都會(huì)碰到誤判
誤判的話就要去阿里提供一些材料，然后去解除誤判。
還有平臺(tái)稽查的效率，因?yàn)樗豢赡苊恳粏蚊恳患叶歼@么去跑一遍。
系統(tǒng)肯定也消耗不起，所以它要兼顧誤判和效率，才會(huì)有96這個(gè)數(shù)字。
有經(jīng)驗(yàn)的同學(xué)就會(huì)知道，s做的少了其實(shí)沒(méi)什么用。
一般來(lái)講，都是到了大幾十單之后才會(huì)有一定的作用。
也就是說(shuō)到了這個(gè)數(shù)字之后，對(duì)市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始形成破壞了。
或者說(shuō)已經(jīng)能夠薅到流量了，做這個(gè)事已經(jīng)有效果了。
所以說(shuō)到了這個(gè)節(jié)點(diǎn)，你的量已經(jīng)足夠薅到平臺(tái)流量了。
那平臺(tái)肯定是要對(duì)你有處罰的，不能讓你這么干。
至于現(xiàn)在的執(zhí)行力度，因?yàn)樾乱?guī)還沒(méi)開(kāi)始實(shí)施，所以還不能確定。
04 做基礎(chǔ)銷(xiāo)量和買(mǎi)家秀問(wèn)題不大
但是如果連續(xù)出現(xiàn)違規(guī)了，就要暫停，畢竟有前兩次的免于處罰。
但是你要記住，在做基礎(chǔ)買(mǎi)家秀跟銷(xiāo)量的時(shí)候，一定要結(jié)合付費(fèi)。
做基礎(chǔ)買(mǎi)家秀也是提升自己的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率，并且縮短了冷啟動(dòng)的時(shí)間。
這個(gè)其實(shí)對(duì)平臺(tái)沒(méi)有造成破壞，沒(méi)有影響。
你的轉(zhuǎn)化率高了，點(diǎn)擊率高了，對(duì)平臺(tái)其實(shí)也是好事。
個(gè)人不成熟的建議，標(biāo)品控制在20以?xún)?nèi)，非標(biāo)在10以?xún)?nèi)。
因?yàn)楝F(xiàn)在還不知道是怎么樣的一個(gè)情況。
但是如果靠s去薅流量，那一定是不行的。
05 其他平臺(tái)對(duì)S的態(tài)度
比較典型的代表是拼多多。
s單對(duì)拼多多來(lái)講是沒(méi)有用的。
因?yàn)槠炊喽?0%是付費(fèi)投流，所以通過(guò)S是薅不到流量的。
因此拼多多對(duì)這塊的力度就不是特別嚴(yán)。
拼多多還有一個(gè)特別騷的操作。
最近針對(duì)一些優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。
比如系統(tǒng)判斷數(shù)據(jù)比較好，或者價(jià)格特別有優(yōu)勢(shì)。
拼多多就默默的給你改銷(xiāo)量、改評(píng)價(jià)。
也就是說(shuō)拼多多通過(guò)算法，找到行業(yè)里他認(rèn)為的潛在爆品。
通常是價(jià)格比較低，或者點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率比較高的。
如果你突然發(fā)現(xiàn)銷(xiāo)量上10萬(wàn)+了，說(shuō)明系統(tǒng)已經(jīng)給你打上優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的標(biāo)簽了。
建議你可以去補(bǔ)一些大單坑產(chǎn)，或者一定要去上推廣，去把單品放大。
當(dāng)你改完銷(xiāo)量和出評(píng)之后，如果產(chǎn)品本身很差，也是比較容易被清洗的。
特別是在三四月份的時(shí)候，概率會(huì)比較大。
如果產(chǎn)品過(guò)得去，并且你也做了強(qiáng)付費(fèi)，那很少會(huì)被清洗。
所以，到頭來(lái)還是那個(gè)問(wèn)題。
如果你要薅流量，這個(gè)事兒肯定不能做。
但如果你沒(méi)有薅，也沒(méi)有對(duì)平臺(tái)造成破壞，也沒(méi)有破壞市場(chǎng)。
只是提升了你的點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率，縮短冷啟動(dòng)的時(shí)間。
那退一萬(wàn)步講，這個(gè)對(duì)平臺(tái)是有好處的。
不然拼多多為什么自己給你上了銷(xiāo)量和評(píng)價(jià)。
最后，大家還是要保持冷靜，該干嘛干嘛，反正大量s肯定是不行了。
用戶評(píng)論