據(jù)紅星新聞報道，今年上半年，國產(chǎn)劇很是熱鬧，各種劇集爭先恐后打破平臺的招商、預約、熱度值紀錄。而中國視聽大數(shù)據(jù)（CVB）最新數(shù)據(jù)也顯示，今年1-6月全國衛(wèi)視頻道各類型節(jié)目收視全面上漲，其中，100余集電視劇收視率超3%。
《繁花》《慶余年2》《與鳳行》《我的阿勒泰》《玫瑰的故事》……各類型賽道創(chuàng)新內(nèi)容不斷，短集數(shù)精品劇集數(shù)量占比顯著提升，追劇觀眾的熱情越來越高。那么，這半年國產(chǎn)電視劇火熱的背后，發(fā)生了哪些變化？
回顧上半年劇集市場，可謂“爆款”不斷。從跨年檔播出的《繁花》開始，到《南來北往》《與鳳行》《追風者》《慶余年2》《新生》《玫瑰的故事》《墨雨云間》等劇接連熱播，像是接力賽一樣為整個劇集市場加熱。
據(jù)德塔文數(shù)據(jù)顯示，今年上半年電視劇景氣指數(shù)排名前十的分別是《慶余年2》《繁花》《玫瑰的故事》《與鳳行》《追風者》《我的阿勒泰》《墨雨云間》《新生》《南來北往》《承歡記》。
今年上半年的熱劇中，題材類型也格外豐富，除了古裝，還有都市情感的《繁花》《玫瑰的故事》《承歡記》《我的阿勒泰》，懸疑賽道涌現(xiàn)了《新生》，諜戰(zhàn)、革命題材還有《追風者》《哈爾濱1944》。
中國廣播電視社會組織聯(lián)合會副會長李京盛認為，從2024年上半年電視劇的創(chuàng)作和播出來看，“年度大劇”的概念已不再是“孤峰獨立”，而是一系列具有年度特征的作品接踵而至，形成了題材多元和類型多樣的劇集陣容。即使是同類題材的作品，彼此之間也都存在差異化內(nèi)容和多樣性藝術(shù)風格，為觀眾提供了新鮮的審美體驗。
梳理各個機構(gòu)的榜單可以看到，古裝劇依然是各大平臺的必爭之地。除了《慶余年2》《與鳳行》這樣的頭部古裝，優(yōu)酷的古裝劇《墨雨云間》在熱度和商業(yè)上也帶領(lǐng)平臺“狂飆”。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，該劇上線5天后，廣告收入和廣告主數(shù)量就已經(jīng)翻了3.5倍。
但只簡單靠“IP+流量”的古裝劇集，表現(xiàn)則與期待有所差距。今年上半年，《仙劍4》《狐妖小紅娘·月紅篇》《祈今朝》等大IP劇集，匯集了楊冪、鞠婧祎、許凱、龔俊、虞書欣等眾多人氣演員，但播出期間熱度并不高，《仙劍4》的豆瓣評分僅為4.4，原本被愛奇藝寄予厚望的《狐妖小紅娘》也僅5.4分。
古裝劇容易出爆款，但也需要改變思路，做出創(chuàng)新。作為今年古裝劇的黑馬，《墨雨云間》以短劇思維開發(fā)長劇。該劇導演馬詩歌認為，爆款作品的核心，離不開劇本、拍攝、選角三個方面。在劇本上，需要用短劇思維來做長劇本，結(jié)合不同領(lǐng)域編劇的各自優(yōu)勢來突出強情節(jié)、大沖突、多反轉(zhuǎn)，并在此基礎(chǔ)上塑造立體人物；在拍攝上，離不開畫面的話題感，需通過視聽語言形成的視覺張力，以此抓住觀眾；在選角上，需明確演員的演技和角色塑造力。三大方面綜合起來，加上一些運氣，才能成就一部爆款。
當下，國產(chǎn)劇的創(chuàng)作正從拼數(shù)量轉(zhuǎn)變?yōu)槠促|(zhì)量，通過高質(zhì)量內(nèi)容帶動市場的增長。
肉眼可見今年上半年熱播劇集的變化是，集數(shù)越來越短。比如獲得豆瓣8.7高分的《我的阿勒泰》僅8集，優(yōu)酷的懸疑劇《新生》也只有10集。燈塔專業(yè)版的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，12集以下劇集占比超10%，較同期占比翻倍；33集以上劇集整體占比減少14.2%。
這種趨勢與觀眾的觀看習慣變化不無關(guān)系?？唷白⑺畡 本靡拥挠^眾，被短視頻、微短劇搶走了時間，節(jié)奏更快的“迷你劇”成為留存觀眾注意力的新探索?！段业陌⒗仗房傊破她R康認為，隨著生活節(jié)奏加快，休閑時間減少，集數(shù)少一些的劇集也能捕捉觀眾的注意力，“從經(jīng)濟規(guī)律上看，獨特和稀缺是商業(yè)性的起點。”
一直以來，業(yè)內(nèi)普遍認為短劇很難帶來商業(yè)價值。如果僅從制作和商業(yè)邏輯看，“迷你劇”相對長劇確實有許多短板，比如劇集的制作成本不會因為片長縮短而等比例降低；在商業(yè)化層面來看，由于播放周期較短，口碑和熱度的發(fā)酵時間有限，一部劇能為品牌方創(chuàng)造的價值也是未知的，甚至連平臺對其的排播模式都還在摸索階段。
但事實上，這兩部劇在商業(yè)上都取得了不錯的成績。優(yōu)酷副總裁謝穎在《新生》專家研討會上透露，這部劇是掙錢的，到現(xiàn)在都有廣告客戶下單。彼時，距離《新生》收官已經(jīng)一周。
公開數(shù)據(jù)顯示，《我的阿勒泰》中共有6個品牌23個廣告，對一部只有8集的劇集來說已屬難得。更可貴的是，在傳統(tǒng)的會員拉新和廣告收益之外，《我的阿勒泰》還給平臺打開了新的商業(yè)化之門，即用劇集的形式賦能地方文旅，當?shù)睾罄m(xù)將和愛奇藝進行多場活動，讓劇集與城市雙向引流?！段业陌⒗仗房傊破她R康透露，阿勒泰文旅局提供的數(shù)據(jù)顯示，該劇開播20天后，阿勒泰全地區(qū)接待游客達286萬人次，同比增長42.05%，旅游收入同比增長77.98%，“故事從阿勒泰生長出來，而影片從某種程度也反哺了土地”。
作為劇集的生產(chǎn)者，電視劇制作公司在上半年可謂“有人喜有人憂”。
已經(jīng)與平臺深度融合的新麗傳媒，表現(xiàn)最為耀眼。兩部古裝大IP《與鳳行》《慶余年2》以及都市情感劇《玫瑰的故事》都被平臺認證為爆款。
事實上，這一年對于新麗傳媒來說至關(guān)重要。2018年10月，閱文集團宣布完成收購新麗傳媒的100%股權(quán)。雙方還簽訂了對賭協(xié)議，但新麗傳媒在2018年和2019年未兌現(xiàn)業(yè)績承諾。2020年8月，雙方重新簽署了一份對賭協(xié)議，降低了業(yè)績考核標準，2024年，作為對賭之約的最后一年，新麗傳媒在半年時間連出了《與鳳行》《慶余年2》《玫瑰的故事》等爆款，成績令人矚目。
儒意影業(yè)同樣表現(xiàn)亮眼，聯(lián)合出品的《我的阿勒泰》《追風者》《微暗之火》都獲得了不錯的成績。
然而，部分老牌制作公司在這半年亮點不顯，比如正午陽光，上半年有《歡樂頌5》《大江大河歲月如歌》，雖品質(zhì)依舊，但難創(chuàng)過去的熱度。華策上半年推出的《我們的翻譯官》《承歡記》《請和這樣的我談戀愛》，也就只有《承歡記》有一定的熱度。尚世影業(yè)、慈文傳媒聯(lián)手推出的古裝劇《紫川》播出也未能達到預期。
不過，這僅僅是上半年的較量。目前，國產(chǎn)劇已經(jīng)開啟了今年下半年的比拼，而作為劇集市場全年最重要的檔期，暑期檔備受關(guān)注?！堕L相思2》《你比星光美麗》《孤戰(zhàn)迷城》……觀眾和市場都期待著更多高品質(zhì)內(nèi)容出現(xiàn)在暑期檔，為2024下半年的國產(chǎn)劇打開一個不錯的局面。
編審| 鄭宗敏 李佳珩（實習生）
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