在奧運(yùn)前夕，和有志者 Uzis 創(chuàng)始人聊聊中國(guó)運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)

有志者代言人張寧要沖擊巴黎奧運(yùn)了！2018 年，還在參加《這就是灌籃》綜藝的張寧被有志者 Uzis 看中并簽約成為代言人，談起這一決策，Uzis 創(chuàng)始人王森認(rèn)為“他對(duì)籃球純粹的熱愛(ài)和好勝心非常貼合我們的品牌精神”。

有志者 Uzis 成立于 2017 年，是一家從長(zhǎng)沙市老廠房里生長(zhǎng)出來(lái)的新消費(fèi)品牌，從籃球襪切入新一代籃球運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)。不到五年時(shí)間，Uzis 憑借對(duì)籃球人群的精準(zhǔn)洞察和對(duì)籃球襪的獨(dú)特產(chǎn)品設(shè)計(jì)，填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)籃球襪細(xì)分賽道的空白，成為該品類(lèi)下的 NO.1。與傳統(tǒng)“單一品類(lèi)+廣泛人群”的品牌方法論不同，Uzis 在打響籃球襪細(xì)分市場(chǎng)后選擇開(kāi)拓產(chǎn)品品類(lèi)，持續(xù)將精力投入于團(tuán)隊(duì)最了解的籃球人群，探索“滿(mǎn)足籃球人群所有需求”的品牌新思路，正如王森所說(shuō)的，要成為“新一代籃球運(yùn)動(dòng)品牌”。

真格基金與 Uzis 相識(shí)于 2021 年。本期節(jié)目，我們邀請(qǐng)到了有志者 Uzis 創(chuàng)始人兼 CEO 王森，和我們一起聊聊 Uzis 創(chuàng)立背后的故事，以及打造一個(gè)籃球運(yùn)動(dòng)品牌在產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)、組織上的深度思考。你將會(huì)在這期節(jié)目中聽(tīng)到王森創(chuàng)業(yè)的心路歷程，了解他開(kāi)車(chē)橫穿美國(guó)后決定輟學(xué)的創(chuàng)業(yè)故事，以及 Uzis 是如何從一個(gè)初創(chuàng)公司一步步成長(zhǎng)為籃球襪細(xì)分賽道的頭部品牌的。歡迎訂閱收聽(tīng)~

【本期嘉賓】

王森 Uzis 創(chuàng)始人兼 CEO

【時(shí)間軸】

與 Uzis 聊聊代言人張寧、奧運(yùn)與籃球精神的中國(guó)式表達(dá)

02:13 Uzis 與走不尋常路徑的張寧：期待他在巴黎奧運(yùn)會(huì)拿金牌

06:22 做自己的賽事 IP，為中國(guó)籃球輸送純粹、熱血、有夢(mèng)的新生代潛力球員

08:12 喚醒國(guó)人內(nèi)心的中國(guó)式運(yùn)動(dòng)精神表達(dá)：有志者，事竟成

王森的創(chuàng)業(yè)心路：NBA 夢(mèng)想的幻滅與創(chuàng)業(yè)的決心

13:31 一直都渴望贏：體育運(yùn)動(dòng)與競(jìng)爭(zhēng)欲望鋪陳了對(duì)成功的一腔熱血

17:55 做過(guò)賣(mài)豬腳的 APP、開(kāi)過(guò)潮汕牛肉火鍋店，最終回到熱愛(ài)的領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)

20:06 NBA 夢(mèng)想幻滅后陷入迷茫，開(kāi)車(chē)橫穿美國(guó)后決定輟學(xué)回國(guó)創(chuàng)業(yè)

26:20 糅合規(guī)律、巧合與趨勢(shì)，選擇從籃球襪開(kāi)始切入

成為細(xì)分賽道的頭部品牌，作為創(chuàng)業(yè)公司的 Uzis 做對(duì)了什么？

28:21 Uzis的爆款邏輯：功能的視覺(jué)張力、創(chuàng)新指數(shù)與創(chuàng)新收益的曲線(xiàn)高點(diǎn)

31:58 產(chǎn)品、組織上的轉(zhuǎn)型與突破，帶來(lái)創(chuàng)業(yè)激情與理性的平衡

34:28 果斷砍掉原有的印花襪產(chǎn)品線(xiàn)，采用編織襪的產(chǎn)品模式

37:38 做對(duì)了什么決策？賽道聚焦的精準(zhǔn)、產(chǎn)品的打磨、渠道營(yíng)銷(xiāo)的迅速把握

41:33 未來(lái)發(fā)展重點(diǎn)與“聚焦人群而非供應(yīng)鏈”的實(shí)踐

45:29 抓住受眾對(duì)產(chǎn)品的精細(xì)體驗(yàn)與心理活動(dòng)，塑造差異化需求

47:44 工藝細(xì)節(jié)的長(zhǎng)久打磨造就極致體驗(yàn)，最終形成產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力

有關(guān)運(yùn)動(dòng)消費(fèi)行業(yè)、品牌愿景與個(gè)人分享

50:24 面對(duì)市場(chǎng)增速放緩，要提前做好戰(zhàn)略升級(jí)的準(zhǔn)備

51:36 關(guān)于行業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)：運(yùn)動(dòng)消費(fèi)行業(yè)有很多共識(shí)，難的是知行合一

57:54 “新一代籃球品牌，又帥又能打”與 Uzis 的長(zhǎng)期愿景

01:00:19 想做扣籃運(yùn)動(dòng)員的王森對(duì)時(shí)間管理與個(gè)人愛(ài)好的分享

【Staff】

監(jiān)制：加分、Stone

后期：Keyone Studio

【關(guān)于真格】

《此話(huà)當(dāng)真》是一檔由真格基金出品的泛商業(yè)類(lèi)播客，真格基金投資團(tuán)隊(duì)將在此和各領(lǐng)域的領(lǐng)軍人物一起分享最新熱點(diǎn)和行業(yè)洞察。

真格基金創(chuàng)立于2011 年，是國(guó)內(nèi)最早的天使投資機(jī)構(gòu)之一。自創(chuàng)立伊始，真格基金一直積極在人工智能、芯片與半導(dǎo)體、機(jī)器人與硬件、醫(yī)療健康、企業(yè)服務(wù)、新能源、跨境出海、消費(fèi)生活等領(lǐng)域?qū)ふ易顑?yōu)秀的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)和引領(lǐng)時(shí)代的投資機(jī)會(huì)。

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