北京時(shí)間8月8日晚間，法國巴黎塞納河畔，奧運(yùn)會(huì)跳水冠軍全紅嬋哥哥全進(jìn)華正用不甚熟練的話術(shù)直播推銷運(yùn)動(dòng)服裝。
晚上8點(diǎn)左右，全進(jìn)華直播間觀眾數(shù)超10萬，其后逐步回落。此前，“全紅嬋大哥回應(yīng)直播帶貨引爭議”登上微博熱搜，全進(jìn)華對此回應(yīng)：家鄉(xiāng)的農(nóng)產(chǎn)品常常滯銷，沒人來收，就會(huì)爛在地里。做直播帶貨一是為了便于照顧身體不好的長輩，同時(shí)也希望通過自己的努力，為鄉(xiāng)親們解決滯銷難題。
全進(jìn)華此前在接受媒體采訪談及全紅嬋時(shí)表示，“很多人問怎么不發(fā)妹妹，如果發(fā)的話，粉絲早就破百萬了。但這就有些過于消費(fèi)，她就是我妹妹，不是我的掙錢工具。”
全進(jìn)華在直播間并未直接營銷過全紅嬋，但奧運(yùn)會(huì)伊始，其抖音賬號(hào)粉絲量直線上漲。蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，全進(jìn)華粉絲量206.4萬，8月7日當(dāng)日粉絲增量74.4萬，8日增加56萬。此前全進(jìn)華直播間銷售額在10萬至50萬間不等，7月26日巴黎奧運(yùn)會(huì)開始，全進(jìn)華直播間的銷售額直線上漲，8月8日的銷售額在500萬至750萬之間。
平時(shí)全進(jìn)華主要銷售當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品，天眼查信息顯示，全進(jìn)華名下有一家湛江市麻章區(qū)全入果蔬店，成立于2021年11月29日，系個(gè)體工商戶。2023年7月31日，注冊資本由0元變更為3萬元。8日晚間，全進(jìn)華直播間商品以體育用品、運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)休閑服裝為主。
全進(jìn)華的直播熱度主因妹妹全紅嬋，作為聚光燈的焦點(diǎn)，包括全紅嬋在內(nèi)的奧運(yùn)冠軍天然具備流量光環(huán)。百度熱搜榜奧運(yùn)會(huì)大數(shù)據(jù)顯示，熱門運(yùn)動(dòng)員前五位包括全紅嬋、陳芋汐、王楚欽、吳燕妮、馬龍。
往屆奧運(yùn)冠軍中，游泳冠軍孫楊簽約遙望科技。2022年1月14日，孫楊在抖音開啟個(gè)人商業(yè)直播首秀。據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，彼時(shí)孫楊兩場直播總銷售額高達(dá)3000多萬，位列抖音帶貨榜第一。但到2023年3月，孫楊再次踏入直播間，粉絲熱度已大不如前。蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，截至今年7月23日，孫楊抖音賬號(hào)粉絲量呈持續(xù)下滑狀態(tài)。23日開始逐漸回升，截至今日，粉絲總量382.7萬，近90天未有直播動(dòng)作。
另外，2022年冬奧會(huì)期間憑借嘮嗑式解說走紅網(wǎng)絡(luò)的短道速滑冠軍王濛也曾嘗試直播賽道。2021年4月21日，北京瀾橙文化傳播有限公司成立，王濛彼時(shí)擔(dān)任法定代表人，公司經(jīng)營范圍包括廣播電視節(jié)目制作、演出經(jīng)紀(jì)、互聯(lián)網(wǎng)文化活動(dòng)、體育賽事咨詢等。
接受媒體采訪時(shí)，王濛表示，“有人問運(yùn)動(dòng)員為什么直播帶貨，不然呢？他也得生活呀，他只是有一個(gè)光環(huán)和頭銜，他也需要再去產(chǎn)出價(jià)值?！钡?022年8月30日，王濛退出自然人股東，退出董事、經(jīng)理、監(jiān)事身份，法定代表人也由王濛變更為何蓮芹。
截至目前，王濛關(guān)聯(lián)企業(yè)9家，擔(dān)任法定代表人的企業(yè)有3家，包括海南陌銘科技有限公司、王濛體育文化產(chǎn)業(yè)有限公司、七臺(tái)河市王濛體育文化傳播有限公司。
奧運(yùn)冠軍的熱度呈現(xiàn)周期性特點(diǎn)。零售電商行業(yè)專家、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥對記者表示，所有熱度要持久都需要持續(xù)傳播，無論是奧運(yùn)冠軍還是明星都是如此，甚至超級主播也要有持續(xù)的話題才能保持熱度。另外直播帶貨屬于專業(yè)領(lǐng)域，奧運(yùn)冠軍是跨界而來，想要做得好、賣得好，仍需要在選品、品控、履約、客服、銷售力、傳播等方面做更多的投入和提升，否則很難與專業(yè)頭部主播競爭。
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