奧運不僅是體育迷的嘉年華,也是品牌營銷的盛宴。如今能確保有全名關(guān)注度、并且能賣廣告的公共活動已經(jīng)不多,這也是為什么奧運會的各級合作伙伴、贊助商和供應(yīng)商的位置是各品牌歷來爭奪的焦點。
問題來了,如果你沒能擠進(jìn)奧運贊助商的圈子,沒有獲得哪些獨家的、受保護(hù)的權(quán)益,無法在自己的廣告里直接和奧運掛鉤,你該怎么辦?本期節(jié)目,我們就來看看那些不是奧運贊助商的品牌是怎么“蹭”奧運熱度的。
| 主播 |
肖文杰、約小亞
| 延伸資料 |
《辦奧運到底賺不賺錢》,《商業(yè)就是這樣》第26期
《我不是奧運贊助商》,《第一財經(jīng)周刊》
《劉翔退賽,耐克登場》,金晶,《第一財經(jīng)周刊》
《奧運營銷,選誰很重要》,陶紫東,《第一財經(jīng)》雜志
奧運贊助企業(yè)權(quán)益及常見糾紛解析,金杜律師事務(wù)所
| 后期制作 |
潘鑫
| 聲音設(shè)計 |
劉三菜
| 收聽方式 |
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用戶評論
bristingyou
雪花不是贊助商反而效果更好?營銷手段真深奧!
的女怪的男
雪花這招太狠了,但非贊助商逆襲?真的假的,奧運贊助不白搭了
傻笨皮的乖調(diào)小女
運動員的傷痛成了營銷工具,讓人心寒.....
huihe多啊啊啊啊
熱度雖重要,但運動員的精神和實力才是根本,別本末倒置了。
南華之影
選運動員要看潛力,別光盯著金牌熱門!