8月26日，拼多多發(fā)布第二季度財(cái)報(bào)，第二季度公司營收970.6億元，同比增長86%，市場預(yù)期為999.85億元，收入增速下滑。
歸屬于拼多多普通股股東的凈利潤為320.094億元，同比增長144%。拼多多管理層在業(yè)績會(huì)上表示，盡管過去幾個(gè)季度取得了穩(wěn)固進(jìn)展，但未來的收入增長將不可避免地面臨來自激烈競爭和外部挑戰(zhàn)的壓力。公司將繼續(xù)進(jìn)行投資，這可能會(huì)影響未來的盈利能力 。
截至記者發(fā)稿時(shí)，拼多多盤前跌幅擴(kuò)大至18%。拼多多以低價(jià)策略吸引精打細(xì)算消費(fèi)趨勢下的消費(fèi)者，但隨著主要競爭對手加大自身平臺(tái)促銷力度，拼多多正面臨著激烈的市場競爭。
與此同時(shí)，電商行業(yè)的低價(jià)策略也即將面臨著重要考驗(yàn)，據(jù)北京市市場監(jiān)督管理局消息，8月22日，在京浙滬三地市場監(jiān)管部門指導(dǎo)下，北京京東世紀(jì)貿(mào)易有限公司、淘天有限公司、上海尋夢信息技術(shù)有限公司、上海格物致品網(wǎng)絡(luò)科技有限公司、北京快手科技有限公司在京聯(lián)合簽署《網(wǎng)絡(luò)交易合規(guī)經(jīng)營自律公約》。
《公約》以相關(guān)法律法規(guī)為基本遵循，從落實(shí)平臺(tái)責(zé)任、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)、嚴(yán)禁不正當(dāng)競爭行為、規(guī)范價(jià)格行為、政企協(xié)同共治五個(gè)方面發(fā)出倡議，共計(jì)22條。有市場觀點(diǎn)認(rèn)為，監(jiān)管的動(dòng)作也影響了拼多多股價(jià)的波動(dòng)。如今，電商在愈演愈烈的價(jià)格戰(zhàn)中已走上岔路，如拼多多管理層所說，拼多多已下定決心繼續(xù)投入。以“消費(fèi)需求”為導(dǎo)向，也將為拼多多帶來新的挑戰(zhàn)。
拼多多將繼續(xù)加大投入，管理層稱將犧牲短期利潤
財(cái)報(bào)顯示，歸屬于拼多多普通股股東的凈利潤為320.094億元，同比增長144%；不按美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，歸屬于拼多多普通股股東的凈利潤為344.321億元，同比增長125%。
本季度營業(yè)利潤為325.645億元，同比增長156%。本季度不按美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則營業(yè)利潤為349.873億元，同比增長139%。
其中，來自在線營銷服務(wù)及其他服務(wù)的營收為491.159億元，與2023年同期的379.328億元相比增長29%。
來自交易服務(wù)的營收為479.437億元，與2023年同期的143.479億元相比增長234%。
銷售與營銷開支為260.491億元，與2023年同期的175.422億元相比增長48%。
拼多多以低價(jià)策略吸引精打細(xì)算消費(fèi)趨勢下的消費(fèi)者，但隨著主要競爭對手加大自身平臺(tái)促銷力度，拼多多正面臨著激烈的市場競爭。拼多多集團(tuán)執(zhí)行董事、聯(lián)席CEO趙佳臻在業(yè)績會(huì)上表示，拼多多將繼續(xù)加大對運(yùn)營、技術(shù)的投入，進(jìn)行平臺(tái)和商家的生態(tài)治理，打擊不法作弊商家，優(yōu)化升級(jí)供應(yīng)鏈。
趙佳臻在業(yè)績會(huì)上表示，在這個(gè)過程中，犧牲短期的利潤是必需的，管理層已經(jīng)達(dá)成共識(shí)，愿意為長期的健康付出巨大的當(dāng)下代價(jià)。未來幾個(gè)季度的利潤也許會(huì)有波動(dòng)、反彈，但長期利潤降低的趨勢是不可避免的。
開源節(jié)流已經(jīng)成為行業(yè)共識(shí)，行業(yè)數(shù)據(jù)也普遍顯示高增長不可持續(xù)。如今，電商在愈演愈烈的價(jià)格戰(zhàn)中已走上岔路。淘天集團(tuán)在618之后選擇了調(diào)整其低價(jià)戰(zhàn)略。而根據(jù)京東高管在業(yè)績會(huì)中的表述，京東的低價(jià)戰(zhàn)略沒有變化。電商行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)再次升級(jí)。
投入百億資源包扶持新質(zhì)商家，未來幾年不會(huì)進(jìn)行回購或分紅
財(cái)報(bào)顯示，二季度拼多多銷售和營銷費(fèi)用為260.491億元，同比增長了48%，主要是由于促銷和廣告活動(dòng)的支出增加。低價(jià)基因的拼多多也試圖在這場沒有硝煙的戰(zhàn)爭中找到出路，爭奪市場份額和消費(fèi)者關(guān)注。
拼多多控股管理層表示，盡管過去幾個(gè)季度取得了穩(wěn)固進(jìn)展，但未來的收入增長將不可避免地面臨來自激烈競爭和外部挑戰(zhàn)的壓力。公司將繼續(xù)進(jìn)行投資，這可能會(huì)影響未來的盈利能力 。財(cái)報(bào)顯示，二季度，拼多多的研發(fā)投入達(dá)到29億元，同比增長6%，主要源于在運(yùn)營和研發(fā)上進(jìn)行新一輪的投入。趙佳臻表示，為了進(jìn)一步加強(qiáng)商家生態(tài)治理，平臺(tái)優(yōu)化商家入駐和商品上架的流程，并通過技術(shù)手段對已經(jīng)上架的商品進(jìn)行主動(dòng)巡查，再結(jié)合合規(guī)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行精細(xì)化審查，打擊不法作弊商家。
“今年上半年，我們持續(xù)投入健康，可持續(xù)的平臺(tái)生態(tài)，在供需兩側(cè)均收獲了積極的反饋。”趙佳臻透露，平臺(tái)新消費(fèi)、新需求不斷涌現(xiàn)，新商家、新商品數(shù)量也保持高位增長，并帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)區(qū)和產(chǎn)業(yè)帶豐產(chǎn)增收。
他表示，“為了平臺(tái)長期健康的發(fā)展，我們將通過‘扶持與治理’并舉的方式，繼續(xù)完善生態(tài)建設(shè)，未來一年將投入百億資源包扶持新質(zhì)商家，并進(jìn)行商家生態(tài)治理?！逼炊喽嗉瘓F(tuán)董事長、聯(lián)席CEO陳磊在業(yè)績會(huì)上表示,平臺(tái)的整體規(guī)模已經(jīng)具備了相當(dāng)?shù)捏w量，完善生態(tài)建設(shè)并非一夕之功。
今年上半年，拼多多的高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)入深化發(fā)展階段，平臺(tái)繼續(xù)以消費(fèi)需求為導(dǎo)向。以此同時(shí)，電商行業(yè)的競爭進(jìn)一步加劇，全球化業(yè)務(wù)受國際環(huán)境變化的影響也逐漸增多，新的挑戰(zhàn)接踵而至。
“從本季度的業(yè)績來看，我們的營收增速環(huán)比有所下滑，這也給我們提出了更高的要求?！标惱谡f道。
近期，拼多多已先后向商家推出資源位技術(shù)服務(wù)費(fèi)、推廣軟件服務(wù)費(fèi)可退權(quán)益。以技術(shù)服務(wù)費(fèi)為例，用戶在活動(dòng)期間取消、退款的訂單，以及確認(rèn)收貨后的退款訂單，商家均可享受上述服務(wù)費(fèi)退返權(quán)益。部分商家也曾在公開場合對近期拼多多的相關(guān)規(guī)則變動(dòng)表示不滿。
值得注意的是，在其他頭部電商企業(yè)紛紛回購的同時(shí)，陳磊在業(yè)績會(huì)上明確表示，公司在多線都面臨著激烈的競爭，整體仍處于投入階段，未來幾年不會(huì)進(jìn)行回購或分紅。
陳磊還在業(yè)績會(huì)上透露，全球化業(yè)務(wù)正在面臨更嚴(yán)峻、加速變化的國際環(huán)境，業(yè)務(wù)經(jīng)營受非正常商業(yè)因素的干擾變多，未來業(yè)務(wù)發(fā)展的不確定性顯著增加，收入逐漸放緩將是必然的結(jié)果。
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