No.162 對談浣昉：熱愛生活才會有品牌

嘉賓｜浣昉Leo，播客「品牌消費(fèi)觀」主理人，有贊COO兼聯(lián)席總裁

主播 | 劉飛，內(nèi)容創(chuàng)作者，產(chǎn)品經(jīng)理，袋泡原葉茶「三五杯」聯(lián)合創(chuàng)始人

本期邀請的是有贊 COO 浣昉Leo。Leo 做了一個熱愛驅(qū)動的播客「品牌消費(fèi)觀」，也在日常工作和生活中接觸很多品牌，這次我們一起聊的就是關(guān)于品牌的故事。隨著消費(fèi)品行業(yè)從傳統(tǒng)的貨架電商向直播、社群營銷等新模式轉(zhuǎn)變，新消費(fèi)品牌的崛起后面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇也隨之而來。在這一過程中，個性化和情感連接或許成為品牌成功的關(guān)鍵因素，而小眾和垂直市場的發(fā)展則提出了新的商業(yè)模式挑戰(zhàn)。洞察客戶需求將變得特別重要，情緒價值和生活感受也再次被重視起來。希望對你有新的啟發(fā)。

內(nèi)容索引

01:50 Part1 從投資到創(chuàng)業(yè)

新消費(fèi)浪潮崛起的背景：短視頻直播帶貨，供應(yīng)鏈升級，消費(fèi)升級

新階段：功能性需求 vs 情緒價值需求

15:10 Part2 新消費(fèi)品牌的發(fā)展

新消費(fèi)品牌是第一批以消費(fèi)者為中心的產(chǎn)品和品牌

有忠誠度的叫品牌，有復(fù)購的叫品牌，不用拉新的叫品牌

新消費(fèi)品牌對比互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的劣勢：客戶需求獲取難，產(chǎn)品迭代速度慢

23:39 Part3 品牌的創(chuàng)新與發(fā)展方向

現(xiàn)在的品牌：人格化或者擬人化

從自我價值和需求的表達(dá)，跨越到面向大眾的某種需求的認(rèn)可

品牌發(fā)展方向：供應(yīng)鏈卷到極致+情緒價值拉滿

品牌的敵人永遠(yuǎn)是年輕的一代

47:38 Part4 用戶需求與品牌建設(shè)

洞察用戶需求：可被訓(xùn)練 + 天分

超級產(chǎn)品經(jīng)理：更精準(zhǔn)洞察客戶需求，營銷自然做得好

所有消費(fèi)品和品牌都是熱愛生活的某種體現(xiàn)

制作人：嚴(yán)格

片頭：Where Are You Going (Live) - 海龜先生

片尾：迷霧之夜(Lost) - 春日玫瑰(Spring Roses)

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封面圖片由 Midjourney 生成，版權(quán)所有??三五環(huán)