暑期檔歷來(lái)是動(dòng)畫電影的大票倉(cāng),國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影刷新影史票房紀(jì)錄,幾乎都是在火熱的暑假,比如《哪吒之魔童降世》《西游記之大圣歸來(lái)》。然而,今年暑期檔國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影卻表現(xiàn)平平,此前被看好的《白蛇:浮生》《落凡塵》,也沒(méi)能續(xù)寫去年《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》的票房佳績(jī)。無(wú)論主題表達(dá)、故事題材,還是長(zhǎng)期的IP運(yùn)營(yíng),國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影都還有很長(zhǎng)的路要走。
《白蛇:浮生》后續(xù)乏力
《白蛇:浮生》劇照
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),今年暑期檔至少上映了13部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影,在數(shù)量上與前幾年差別不大。
由追光出品的《白蛇:浮生》是今年暑期檔最被看好的動(dòng)畫電影之一。影片選擇七夕節(jié)上映,憑借愛(ài)情題材輕松拿下近1億元的首日票房,是當(dāng)天單片票房冠軍。然而,影片上映前后剛好趕上巴黎奧運(yùn)會(huì),關(guān)注度受到一定影響,比如影片7月30日在杭州西湖舉行的盛大全球首映禮,熱度完全被當(dāng)晚的乒乓球混雙決賽搶走。再加上口碑不及預(yù)期,《白蛇:浮生》沒(méi)能像去年的《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》那樣,走出逆襲曲線。目前,該片上映20天累計(jì)票房3.76億元,沒(méi)能達(dá)到業(yè)內(nèi)期待。
如果說(shuō)《白蛇:浮生》是開場(chǎng)完美、后續(xù)乏力,那么口碑還不錯(cuò)的《落凡塵》則失了先手。影片豆瓣評(píng)分7.9分,在暑期檔動(dòng)畫電影中最高,但7月12日上映首日僅拿到5.3%的排片。除了上映第二天、第三天拿到約6%排片,后續(xù)排片全降至4%以下,最終僅收獲3804萬(wàn)元票房。
主題老套缺少話題度
去年,《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》創(chuàng)造18.24億元的票房奇跡,片中展現(xiàn)的傳統(tǒng)文化引起廣泛討論。但今年同樣選擇傳統(tǒng)文化題材的《白蛇:緣起》《落凡塵》等,卻未能再現(xiàn)同樣的熱度。
“從質(zhì)量上看,《白蛇:緣起》《落凡塵》《傘少女》都不錯(cuò),之所以市場(chǎng)表現(xiàn)不佳,首先和暑期檔整體的票房環(huán)境有很大關(guān)系。另外,今年這幾部動(dòng)畫電影都缺少能夠出圈的話題點(diǎn)?!庇霸u(píng)人井潤(rùn)成分析,《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》之所以成為爆款,是因?yàn)槠械募覈?guó)情懷、盛唐氣象、唐詩(shī)文化引起各圈層、各年齡段觀眾的共鳴,之前《西游記之大圣歸來(lái)》《哪吒之魔童降世》中與命運(yùn)抗?fàn)幍木褚埠艹鋈??!岸堵浞矇m》和《白蛇:浮生》,一個(gè)講兄妹情,一個(gè)講愛(ài)情,主題比較溫和老套,故事是大家早就熟悉的,沒(méi)有新的表達(dá),難以引起更多觀眾興趣?!痹谒磥?lái),電影想叫好又叫座,需要在主題上找到和觀眾的強(qiáng)關(guān)聯(lián)性。
《落凡塵》劇照
影評(píng)人云飛揚(yáng)也認(rèn)為,今年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影在傳播上缺乏鮮明標(biāo)簽,導(dǎo)致觀眾談?wù)撈鹩捌瑹o(wú)從聊起。“看完《白蛇:浮生》后,除了夸一句畫面挺好,就沒(méi)啥可說(shuō)的了。《白蛇:緣起》是原創(chuàng)的前傳故事,《白蛇2:青蛇劫起》是穿越到未來(lái),但到了第三部,故事幾乎沒(méi)創(chuàng)新?!彼ㄗh主創(chuàng)從初期策劃時(shí)就要找到影片的核心賣點(diǎn),用最簡(jiǎn)潔、吸引人的方式給作品“貼標(biāo)簽”,盡量做到“能用一句話推薦影片”。
從傳統(tǒng)文化中取材,還需找到合適的當(dāng)代表達(dá)。電影市場(chǎng)分析師朱擎天直言,《白蛇:浮生》情節(jié)照搬了《新白娘子傳奇》等影視作品,把白蛇塑造成婚前幫助許仙家人還債、婚后收起法術(shù)洗手作羹湯、一切以許仙為重的愛(ài)情至上者,與當(dāng)下鼓勵(lì)女性獨(dú)立自主的思潮背道而馳,從主題上便不討喜?!啊堵浞矇m》的主題則太幼稚了,適合16歲以下的觀眾,缺乏更深刻的內(nèi)容吸引成年觀眾群體。”
IP開發(fā)需“矩陣思維”
2015年《西游記之大圣歸來(lái)》上映,吹響了“國(guó)漫崛起”的號(hào)角。今年暑期檔國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影數(shù)量保持高位,說(shuō)明國(guó)漫市場(chǎng)影響力和關(guān)注度正在節(jié)節(jié)攀升,但票房不及預(yù)期,則體現(xiàn)出現(xiàn)階段動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的不足和問(wèn)題。
與好萊塢相比,國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影IP的長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)能力、營(yíng)銷能力都有待提高。今年,《神偷奶爸4》《頭腦特工隊(duì)2》《名偵探柯南:百萬(wàn)美元的五棱星》三部進(jìn)口片分別位居暑期檔動(dòng)畫電影票房第一、三、四位,三部作品都是熱門IP的系列作品開發(fā),不光在中國(guó)市場(chǎng)取得了不錯(cuò)成績(jī),在全球范圍內(nèi)也大受歡迎?!跋啾戎?,國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的系列產(chǎn)品開發(fā)太少了,這么多年也就‘熊出沒(méi)’獲得了穩(wěn)定成功?!咨摺盗泻貌蝗菀着牡降谌浚@次也有點(diǎn)‘翻車’?!敝烨嫣煺f(shuō),國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影需要培養(yǎng)“矩陣思維”,不斷拓展同一IP的廣度和厚度。“‘小黃人’IP長(zhǎng)片、短片拍了一大堆,周邊衍生品賺得盆滿缽滿,還有和主題樂(lè)園、商業(yè)品牌的各種互動(dòng)。而‘白蛇’系列里寶青坊坊主這個(gè)角色從第一部起人氣就非常高,影迷哭著喊著求拍番外,但直到現(xiàn)在還沒(méi)拍出來(lái)。國(guó)漫需要開發(fā)運(yùn)營(yíng)自己的‘IP樹’,從各個(gè)方向伸展枝丫,不斷增加觀眾黏性和新鮮感?!?/p>
《白蛇:浮生》里的寶青坊坊主
雖然傳統(tǒng)文化是影視創(chuàng)作取之不盡的資源寶庫(kù),但目前的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影題材多局限在古代神話傳說(shuō)里,缺乏更豐富的內(nèi)容,尤其是當(dāng)代故事。云飛揚(yáng)坦言,拍了悟空拍哪吒,然后是二郎神、白蛇,這樣的取材難免過(guò)于狹窄。“像2012年《雄獅少年》這種現(xiàn)實(shí)主義風(fēng)格的當(dāng)代題材,我們還需要更多?!?/p>
這就對(duì)國(guó)內(nèi)動(dòng)畫電影公司的數(shù)量與實(shí)力提出了更高要求?!盀槭裁创蠹叶寂膶O悟空、二郎神,因?yàn)檫@些人物家喻戶曉,自帶IP基礎(chǔ),而國(guó)內(nèi)動(dòng)畫電影公司實(shí)力還不夠強(qiáng),抗風(fēng)險(xiǎn)能力較低,品牌營(yíng)銷能力不足,只能在創(chuàng)作上打保險(xiǎn)牌?!敝烨嫣煺f(shuō),目前國(guó)內(nèi)專門做動(dòng)畫電影的公司,叫得出名的只有光線、追光、華強(qiáng)這幾家,還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。國(guó)漫已經(jīng)崛起,但真正變強(qiáng)依舊任重道遠(yuǎn)。
用戶評(píng)論