短劇這把火，還是燒到了老年圈。
中年女主與隱藏首富相親后第一面就決定結(jié)婚、兒媳嫌棄女主婆婆貧窮不停刁難、霸總買名牌為女主老婆撐腰……《閃婚老伴是豪門》這部講述中老年人閃婚愛情故事的短劇，每集時(shí)長(zhǎng)僅在一分半左右，但看似老套且土味的劇情，上線后卻迅速出圈。
WETRUE最新數(shù)據(jù)顯示，8月27日上線后，《閃婚老伴是豪門》有5天連續(xù)登頂熱度榜。截至9月5日發(fā)稿時(shí)，該劇的累計(jì)播放量達(dá)到了3.6億。
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者梳理發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前中老年題材短劇的主題多以“家長(zhǎng)里短”為主，融入了子女教育、家庭團(tuán)聚、婚戀生活、事業(yè)奮斗等元素。祭出直擊受眾口味的爽點(diǎn)，中老年短劇正“殺出重圍”。
紓意文化工作室編劇小棋在接受新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者采訪時(shí)稱，老年題材劇本報(bào)價(jià)平均在1.5萬(wàn)元，有過(guò)爆款劇本的編劇報(bào)價(jià)可突破5萬(wàn)元。
不過(guò)，在業(yè)內(nèi)看來(lái)，中老年短劇和普通劇本仍是“換湯不換藥”，把主角換成了五六十歲的男性和女性，再增添一些與中老年相關(guān)的元素，就變成了一部劇本。
相親閃婚、廣場(chǎng)舞之爭(zhēng)，爆款中老年短劇擊中爽點(diǎn)
如今，中老年短劇在題材上，通過(guò)男頻向和女頻向精準(zhǔn)圈粉。
行業(yè)社區(qū)“短劇自習(xí)室”創(chuàng)始人梁麗麗對(duì)貝殼財(cái)經(jīng)記者表示，男頻用雙重身份增加爽感，女頻總以女主委曲求全、為家庭犧牲奉獻(xiàn)來(lái)進(jìn)行情緒拉扯。除此之外，男頻中還有一些主打苦情慈父的主題，女頻中甜寵戀愛、中老年大女主的主題也有不少。
貝殼財(cái)經(jīng)記者注意到，男頻劇《老炮兒之上陣父子兵》主打隱藏身份、反轉(zhuǎn)打臉和父子親情。WETRUE數(shù)據(jù)顯示，截至9月5日，這部劇12次登上每日熱度榜。女頻短劇《閃婚五十歲》作為業(yè)內(nèi)公認(rèn)的第一部爆款“中老年甜寵劇”，劇情圍繞家長(zhǎng)里短，包括中老年相親閃婚、廣場(chǎng)舞之爭(zhēng)、兒子欠賭債和兒女相認(rèn)等，男女主角均由中老年人擔(dān)當(dāng)，多個(gè)“先慘后爽”的劇情直擊觀眾爽點(diǎn)。今年6月上線后，截至9月5日，在抖音上的播放量達(dá)到9195.5萬(wàn)。
WETRUE數(shù)據(jù)顯示，兩部劇用戶畫像中，前者31歲以上觀眾超過(guò)74%，后者41歲以上占比達(dá)到42.37%。
河南芒種影業(yè)公司合伙人馬駿告訴貝殼財(cái)經(jīng)記者，今年6月底公司制作的家庭都市短劇《三子敬母》上線后，成為這一類型題材的“小爆款”。
“其他同類型題材可能只有一個(gè)養(yǎng)子，而我們這部劇是三個(gè)養(yǎng)子孝敬母親，打臉一個(gè)親兒子，劇情里有多個(gè)矛盾、沖突和反轉(zhuǎn)，同時(shí)融入了眾多的社會(huì)現(xiàn)象，爽感翻倍，能夠吸引觀眾。”馬駿認(rèn)為，劇本的切入點(diǎn)比較新穎，再加上極具爽點(diǎn)的劇情設(shè)置，獲得觀眾共鳴。
在梁麗麗來(lái)看，此類題材的爆火與當(dāng)前短劇整體競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、短劇特性及用戶畫像有關(guān)，“2022年短劇出來(lái)后，市面上短劇從男頻的戰(zhàn)神到逐漸涌現(xiàn)出各種女頻劇，演員也是以年輕人為主，競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，這倒逼整個(gè)行業(yè)去找一些差異化的出路和創(chuàng)新，最終催生了中老年短劇的出現(xiàn)?！?/p>
45元充鉆解鎖全集，廣告植入在路上
中老年短劇爆火，離不開短劇行業(yè)的“跟風(fēng)”特性。至于變現(xiàn)方式與其他題材短劇也無(wú)異，主要依賴用戶付費(fèi)和平臺(tái)分賬。
公開數(shù)據(jù)顯示，短劇行業(yè)坐擁接近70%的中老年觀眾，其也成為付費(fèi)的主力。業(yè)內(nèi)人士介紹，短劇通過(guò)設(shè)置密集的爽點(diǎn)、慘點(diǎn)和虐點(diǎn)，不斷調(diào)動(dòng)觀眾情緒，之后將部分片段在平臺(tái)投流，便成為吸引觀眾付費(fèi)的“鉤子”。
貝殼財(cái)經(jīng)記者在抖音看到，《三子敬母》平臺(tái)方為團(tuán)圓劇場(chǎng)，該劇一共68集，從第15集開始付費(fèi)，若想購(gòu)買全集，需要充值抖音鉆石，總價(jià)756鉆，優(yōu)惠后需支付311鉆，價(jià)值45元。
各劇場(chǎng)在抖音中也有小程序，充值解鎖劇集已成主流。在漫森劇場(chǎng)小程序上，觀眾想要解鎖一集《三子敬母》，需要支付300金幣，可以花費(fèi)29.9元獲得2990金幣、39元獲得3900金幣等，或是支付365元實(shí)現(xiàn)該平臺(tái)所有短劇365天內(nèi)免費(fèi)觀看。
據(jù)馬駿介紹，該劇收益主要來(lái)自于平臺(tái)分賬，“一般來(lái)說(shuō)投流渠道是給短劇充值流水的6個(gè)點(diǎn)，但需要完成保底多少倍以后才能給，還有就是一些其他變現(xiàn)渠道的分賬。我預(yù)估這部劇充值量在1000萬(wàn)元左右，最后制作方可能會(huì)分到二三十萬(wàn)元。”
當(dāng)前，中老年短劇的關(guān)聯(lián)方包括美芽、九州、掌玩、天橋、點(diǎn)眾等。麥芽更側(cè)重于女頻的苦情劇，如《我是媽媽》《媽媽別哭》《子欲養(yǎng)而親不待》等，番茄更關(guān)注男頻中年霸總劇，如《老炮兒之上陣父子兵》《犬父虎子》等。
馬駿認(rèn)為，短劇未來(lái)可以開拓更多變現(xiàn)渠道，包括根據(jù)中老年用戶習(xí)慣去做適配，比如公交地鐵上的短劇，家庭電視端的短劇等。
廣告植入及定制短劇也瞄準(zhǔn)了這一市場(chǎng)。此前，韓束、珀萊雅、丸美等多個(gè)美妝品牌就已試水短劇賽道。去年，韓束與抖音平臺(tái)頭部達(dá)人“姜十七”合作，推出了《以成長(zhǎng)來(lái)裝束》《心動(dòng)不止一刻》《一束陽(yáng)光一束愛》等5部短劇，撬動(dòng)了超50億次播放量。而售價(jià)399元的“姜十七同款”紅蠻腰套裝禮盒，目前銷量在抖音已售超過(guò)500萬(wàn)套。
“中老年人群的消費(fèi)購(gòu)買力還是很高的，大保健類的廣告主如果愿意嘗試定制短劇，精準(zhǔn)定向中老年用戶的話，它的轉(zhuǎn)化效果應(yīng)該會(huì)不錯(cuò)。”梁麗麗表示。
爆款劇本報(bào)價(jià)可超5萬(wàn)，同質(zhì)化倒逼行業(yè)優(yōu)化內(nèi)容
盡管中老年短劇被視作“換湯不換藥”，但也并非毫無(wú)創(chuàng)新。
小棋表示，在創(chuàng)作以老年人為視角的短劇時(shí)，無(wú)論是劇情設(shè)置、人物關(guān)系還是說(shuō)話方式，劇本內(nèi)容都要有所調(diào)整，以滿足中老年人在觀看上的爽點(diǎn)——情感瑣事、家長(zhǎng)里短、不爭(zhēng)氣的兒子、霸總老公等。
據(jù)小棋透露，中老年題材劇本報(bào)價(jià)平均在1.5萬(wàn)元，有過(guò)爆款劇本的編劇報(bào)價(jià)可突破5萬(wàn)元。
“不是這個(gè)題材火了，劇本的價(jià)格就會(huì)漲價(jià)，收劇本的平臺(tái)主要根據(jù)編劇資歷、是否有過(guò)爆款劇以及劇本本身質(zhì)量開價(jià)。”小棋告訴記者。
貝殼財(cái)經(jīng)記者在小紅書上看到，有打著九州、山海、天橋等平臺(tái)名頭的人員在線“收劇本”，其中，中老年題材包括甜寵、虐戀、親情等。一位收稿人員發(fā)布的收稿要求顯示，投稿者需要提供大綱、人物介紹、6-15集不等的劇集內(nèi)容，女頻可包括先婚后愛、家庭倫理等，男頻有“戰(zhàn)神”、小人物逆襲等。
這一收稿要求特別注明了一些要求，如規(guī)避婆媳作為主線、規(guī)避極端親情、極端復(fù)仇虐待等。稿費(fèi)為1.5萬(wàn)元起+分成，價(jià)格可以根據(jù)編劇過(guò)往成績(jī)調(diào)整。
作為制作方，馬駿表示，在挑選中老年題材的短劇劇本時(shí)，會(huì)綜合考慮到題材的熱度、故事的精彩性、切入點(diǎn)新穎性和完整度，“我們要看劇本是否和我們的觀眾能夠零距離，足夠貼近他們的生活、引發(fā)他們的共鳴，除此之外我們還會(huì)評(píng)估整個(gè)劇的制作成本?！?/p>
據(jù)馬駿介紹，《三子敬母》的制作周期為29天，制作成本40萬(wàn)余元，演職人員的工資占到60%-70%，制作成本在行業(yè)中屬于平均水平?！俺Ｒ姷亩际鞋F(xiàn)代男女頻選主角大都會(huì)要求爆款演員，但是中老年題材短劇相對(duì)比較新，我們考慮更多的是演員的演技?！?/p>
馬駿告訴貝殼財(cái)經(jīng)記者，從去年4月開始，演職人員的工資費(fèi)用上漲較多，“去年請(qǐng)一個(gè)男女主一天的價(jià)格可能是三四千，今年很多都要到五六千，甚至達(dá)到一兩萬(wàn)元?！瘪R駿透露，目前中老年題材男女主的價(jià)格較為穩(wěn)定，市場(chǎng)價(jià)在3000-5000元，處在中間水平。
當(dāng)前，中老年題材短劇存在同質(zhì)化問題，這也是短劇市場(chǎng)長(zhǎng)期存在的現(xiàn)象。此外，還有不少聲音認(rèn)為這類短劇“太尬”，且部分低俗、過(guò)度渲染情緒的內(nèi)容會(huì)給中老年人及家庭關(guān)系帶來(lái)不良影響。
對(duì)此，馬駿認(rèn)為，可能主要是因?yàn)橐徊糠謩∏槊撾x了生活，編劇在創(chuàng)作的過(guò)程中存在一部分臆想和想象。在梁麗麗看來(lái)，隨著短劇審核備案制度及監(jiān)管的逐漸縮緊，會(huì)倒逼行業(yè)去優(yōu)化內(nèi)容，“減少通過(guò)極端方式去博眼球或者傳播負(fù)能量的東西，未來(lái)一些穿越劇、年代劇、重生劇也可以進(jìn)入中老年短劇領(lǐng)域?！?/p>
梁麗麗認(rèn)為，中老年短劇的蓬勃發(fā)展，對(duì)助力中老年人就業(yè)也十分有益。
用戶評(píng)論