在旅游消費(fèi)需求不斷壯大，且消費(fèi)的重要性愈發(fā)突出的今天，越來(lái)越多的地方都開(kāi)始在文旅產(chǎn)業(yè)上傾注更多的資源，一個(gè)真正的“全域旅游”時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。
據(jù)央視新聞報(bào)道，在線旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年國(guó)慶假期，“寶藏小眾城市”成為了年輕人青睞的目標(biāo)。根據(jù)相關(guān)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，今年國(guó)慶假期，以療愈減壓為目的的出游占比約25%。
有人將低線、小眾旅游目的地的受歡迎稱為“奔縣旅游”。但其實(shí)，作為一種現(xiàn)象，“奔縣旅游”并非自這個(gè)“十一”才開(kāi)始出現(xiàn)，而是一種早有苗頭的趨勢(shì)。如今年“五一”假期中，相關(guān)旅行平臺(tái)的數(shù)據(jù)也顯示，旅游下沉化特點(diǎn)明顯，在旅游訂單同比增速上：一二線城市小于三四線城市，三四線城市小于縣域市場(chǎng)。
這背后的原因有很多。一方面，它與縣城等低線城市交通基礎(chǔ)設(shè)施的日益完善，如高速公路、高鐵等的“下沉”有直接關(guān)系，即越來(lái)越多“小地方”的交通通達(dá)度有了明顯提升；另一方面，縣域旅游資源的整體補(bǔ)強(qiáng)，也讓很多縣城有了吸引游客的“資本”。如有數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)A級(jí)旅游景區(qū)的縣域覆蓋率已由2012年的73%提升至2023年的93%。事實(shí)上，在旅游消費(fèi)需求不斷壯大，且消費(fèi)的重要性愈發(fā)突出的今天，越來(lái)越多的地方都開(kāi)始在文旅產(chǎn)業(yè)上傾注更多的資源，一個(gè)真正的“全域旅游”時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。這是很多看起來(lái)沒(méi)那么有名的縣城被更多游客“看見(jiàn)”，并讓游客“奔赴”的現(xiàn)實(shí)大背景。
當(dāng)然，越來(lái)越多的人選擇縣域旅游，一些可謂“名不見(jiàn)經(jīng)傳”、并不具備太多傳統(tǒng)意義上的文旅資源的小眾縣城，如今也能吸引一些外地游客，更與社會(huì)旅游需求的變化形成了一種呼應(yīng)。在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間里，社會(huì)主流旅游選擇多是追逐一些名山大川，主打一個(gè)“我來(lái)過(guò)，我看見(jiàn)”。但如今，越來(lái)越多的人的旅游觀開(kāi)始“返璞歸真”，更注重追求放松、減壓。很多看起來(lái)在文旅市場(chǎng)上不那么成熟的小眾城市，恰好可以滿足這一點(diǎn)：它們不那么擁擠，沒(méi)有那么商業(yè)化，也沒(méi)有太多需要特別打卡的地方，而是可以“隨遇而安”，真正獲得一段更純粹的休閑時(shí)光。一定程度上，這反映的正是社會(huì)對(duì)于一種更高質(zhì)量的旅游體驗(yàn)的追求。
當(dāng)旅游成為一種大眾選擇，特別是在“十一”這樣的集中出游季，一些熱門(mén)旅游目的地在聚攏超高人氣的同時(shí)，實(shí)際上也難免讓旅游的體驗(yàn)感打折。比如，游客可能不得不忍受高價(jià)和擁堵。更關(guān)鍵的是，成熟文旅市場(chǎng)往往形成了一種“程式化”的旅游玩法，包括到哪些景點(diǎn)打卡，甚至在哪個(gè)地方拍照，哪個(gè)餐館吃飯，都有了很多廣而告之的“標(biāo)準(zhǔn)答案”。在這個(gè)過(guò)程中，大家可能容易獲得一種集體的參與感，但也讓旅游變得更像是一種完成任務(wù)，休閑、放松感其實(shí)并沒(méi)有那么突出。這也是很多人抱怨，旅游結(jié)束后反而更累的一個(gè)重要原因。相對(duì)來(lái)說(shuō)，一些小眾目的地由于沒(méi)那么高的知名度，也沒(méi)有那么多成熟的“旅游攻略”，在體驗(yàn)上可能會(huì)更讓人放松，容易體驗(yàn)到一種“原生態(tài)”的安寧。
不過(guò)，很難說(shuō)小眾城市與成熟旅游目的地有明顯的分界線，它們的區(qū)別只是相對(duì)的，而不必將兩者完全對(duì)立起來(lái)。說(shuō)到底，如何選擇，還是要看個(gè)人的需求。同時(shí)，也不必過(guò)于神化“奔縣旅游”的體驗(yàn)感。像之前就有調(diào)查顯示，一些小眾城市文旅基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)滯后，隨著外地游客增多，容易出現(xiàn)公廁、停車(chē)位等配套服務(wù)設(shè)施跟不上的情況。而一些從業(yè)人員職業(yè)素養(yǎng)不足，服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)不規(guī)范，也會(huì)影響游客的印象。在這個(gè)意義上說(shuō)，小眾目的地要最大化滿足游客的體驗(yàn)需求，同樣不無(wú)改進(jìn)空間。
要指出的是，在完善文旅服務(wù)和基礎(chǔ)設(shè)施的過(guò)程中，小眾城市要切忌盲目“抄作業(yè)”。如果只是把成熟文旅市場(chǎng)的文旅資源、服務(wù)模式照搬過(guò)來(lái)，最終出現(xiàn)“千篇一律”的尷尬，丟失的反而是“小城”原本的優(yōu)勢(shì)?？梢哉f(shuō)，因地制宜地將自身的特色資源和比較優(yōu)勢(shì)巧妙挖掘和展現(xiàn)出來(lái)，為游客提供差異化的、更具性價(jià)比的文旅體驗(yàn)，才是小城魅力能夠經(jīng)久不息的法寶所在。而這，考驗(yàn)的是更高要求的文旅發(fā)展功力。
用戶評(píng)論