資料圖：9月26日，福建南靖縣的田螺坑土樓群吸引不少游客前來參觀拍照。中新社記者 張金川 攝
國慶長假，“人從眾”模式正式開啟。熱情高漲的游客除了涌向熱門旅游城市，也走進(jìn)了松弛閑適的縣域小城。
近兩年，縣域旅游熱潮興起，小眾開始變得大眾。根據(jù)《全國縣域旅游發(fā)展研究報告2024》，2023年全國1866個縣域旅游總收入平均值為42.95億元，接待游客總?cè)藬?shù)平均值為508.27萬人次，分別同比增長41.19%、35.18%。
這股“奔縣”熱潮延續(xù)到了今年國慶長假。旅游平臺的數(shù)據(jù)顯示，國慶期間，縣域小城旅游熱度持續(xù)攀升，帶動多個縣城文旅訂單量翻倍。
“奔縣”備受青睞
不同于之前的“特種兵式旅行”，縣域旅游更像是生活旅居，節(jié)奏更慢、更松弛，對長期快節(jié)奏生活的大城市人群有很強的吸引力。
攜程發(fā)布的《2024國慶旅游預(yù)測報告》顯示，國慶期間，一二線城市旅客帶動鄉(xiāng)村游訂單增長超60%，縣域游訂單同比增長20%。
從地域來看，地處中心城市或知名景區(qū)周邊的縣市關(guān)注度較高。這些地區(qū)或旅游資源豐富，或交通場站直達(dá)率高，或處于經(jīng)濟圈、經(jīng)濟帶中，有較好的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。
工作在南京的張女士準(zhǔn)備利用今年十一長假打卡老家安徽的縣城和鄉(xiāng)鎮(zhèn)。她告訴國是直通車，如今家鄉(xiāng)安徽發(fā)展迅速，一些縣城也發(fā)生了天翻地覆的變化。相比于熱門旅游城市，去縣城或小鎮(zhèn)不僅可以逃離城市“人從眾”，還更具地方特色和趣味性，“每一個縣城都有自己的特色和故事”。
像張女士一樣反向“奔縣”的不在少數(shù)，縣域游正在成為文旅消費新寵。以不久前的暑期為例，攜程《2024暑期旅游市場預(yù)測報告》顯示，今年暑期，五線城市旅游訂單同比增長34%，縣域旅游訂單同比增長22%，均高于一線城市與新一線城市增速。
多個旅游平臺數(shù)據(jù)表明，雖然一、二線熱門城市依然是旅游的主要目的地，但小眾城市、三線以下城市、縣城和中心城鎮(zhèn)逐漸成為國內(nèi)旅游新的增長點。
住宿業(yè)是旅游市場的縮影，縣域旅游的熱風(fēng)毫無意外地吹向了縣域民宿。途家民宿高級副總裁胡陽表示，越來越多的人愿意去縣城探索。今年以來，縣域民宿呈現(xiàn)出供需兩旺的特點，預(yù)訂量和供給量均超過市場平均水平。
多重因素助推縣域旅游
縣域旅游的火爆并非偶然。
“在當(dāng)下旅游方式越來越多元的背景下，旅游產(chǎn)業(yè)一定會向以縣域為核心的區(qū)域旅游發(fā)展，縣域旅游火起來是必然的?！敝袊缈圃郝糜窝芯恐行膶W(xué)術(shù)顧問李明德對中新社國是直通車表示。
相較于傳統(tǒng)的大眾旅游目的地，人少景美、各具特色的縣城更具魅力，且性價比更高。隨著縣域景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施的提升和住宿服務(wù)的優(yōu)化，越來越多追求個性化旅游體驗的消費者，更愿意選擇去探索縣城。
資料圖：湖南省懷化市溆浦縣葛竹坪鎮(zhèn)山背村：“四好農(nóng)村路”助力鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。中新社發(fā) 田文國 攝
交通條件的大幅提升，是縣域旅游興起的重要前提。根據(jù)中國國家鐵路集團(tuán)有限公司的數(shù)據(jù)，預(yù)計到2025年，我國高鐵將覆蓋98%的城區(qū)人口50萬以上城市，高鐵網(wǎng)絡(luò)覆蓋率將持續(xù)提升。
李明德指出，政府推出的一系列利好舉措以及鄉(xiāng)村振興的政策方向，助推了縣域旅游的熱潮。2023年，商務(wù)部等九部門聯(lián)合發(fā)布《縣域商業(yè)三年行動計劃》，提出要打造鄉(xiāng)村旅游、休閑農(nóng)業(yè)、農(nóng)家樂、自駕游等精品線路。很多縣城和中心城鎮(zhèn)找到了發(fā)展的新機遇。
“政策利好下，旅游業(yè)成為一些有條件、有資源縣城的重要產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，是縣城主動、積極地探尋自我發(fā)展道路的體現(xiàn)?！崩蠲鞯抡f。
麥肯錫預(yù)測，到2030年，中國超過66%的個人消費增長將來自下沉市場。李明德認(rèn)為，縣域旅游將為縣域全面發(fā)展創(chuàng)造機遇、提供契機。
旅游需求激增，縣城如何應(yīng)考？
“奔縣”的熱潮為縣域文旅帶來了難得的發(fā)展機遇，也帶來了多維度的考驗。
去縣城打卡，不是所有的游客都收獲了愜意的游玩體驗。在網(wǎng)上，不乏年輕游客對縣城之旅的“吐槽”，比如配套設(shè)施不完善、旅游市場不規(guī)范、收費高、環(huán)境臟亂等問題。
在突然暴增的旅游需求面前，顯然不是所有的縣城都做好了準(zhǔn)備。
李明德指出，縣城要想接住文旅這股“潑天的富貴”，需要學(xué)會走向市場，加強市場營銷思維。同時加強基礎(chǔ)設(shè)施、旅游接待設(shè)施等硬件建設(shè)，增強相關(guān)商業(yè)、服務(wù)業(yè)配套。
此外，還應(yīng)積極營造優(yōu)質(zhì)服務(wù)的軟環(huán)境，強化服務(wù)意識，營造和諧、文明、融合的旅游氛圍。
中國文化傳媒集團(tuán)研究院刊文指出，對于縣域小城來說，提升旅游公共服務(wù)質(zhì)量是當(dāng)務(wù)之急。要建立常態(tài)化的監(jiān)管機制，在提升游客旅游體驗上多下功夫。更重要的是，小城在引入文旅項目時要保持理性，注重本土文化的挖掘與傳承，切忌一味跟風(fēng)而大興土木、勞民傷財。
雖尚有問題待解，但在李明德看來，縣域旅游發(fā)展是大勢所趨，未來增長潛力巨大，將帶動整體文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
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