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美國《廣告時(shí)代》：《定位》是史上最佳營銷經(jīng)典。
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01 聽前思考
什么是定位？什么是用戶心智？
你能發(fā)現(xiàn)哪些運(yùn)用定位理論的商業(yè)案例？
02 書中金句
定位，就是讓你在潛在客戶的心智中與眾不同。
成為第一，是進(jìn)入心智的捷徑。當(dāng)?shù)谝粍龠^做得更好，這是迄今為止最有效的定位觀念。
如果不能成為第一，那在潛在客戶的心智中“找空位”是營銷領(lǐng)域中的最佳戰(zhàn)略之一。
傳播和建筑一樣，越簡潔越好。你一定要“削尖”你的信息，使其能切入人的心智。
簡化信息，用一個(gè)詞匯占領(lǐng)顧客的心智，一旦在顧客的心智中擁有了一個(gè)詞，你就得利用它，否則就會(huì)失去它。
