反直覺

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做決策是人們?nèi)粘Ｉ钆c工作必不可少的一部分，而這些決策的數(shù)量會大到讓人不堪重負。有限的時間精力意味著，人們不可能對所要做的每個決策煞費苦心地加以合理權(quán)衡。所以，他們會靠“走捷徑”的方式來更快地做出決策。盡管這些“捷徑”的確可以加快決策進程，但它們卻容易受到形形色色的偏差的支配。這些偏差便是本書所要探究的主題。
本書著重列舉了被行為科學、經(jīng)濟學和心理學認證的25種行為偏差，通過學術(shù)試驗和現(xiàn)實的雙重認證，剖析其影響人們思考決策和購買行為等背后的深層次原因，可以為許多廣告、宣傳、營銷等商業(yè)活動和人們的日常行為提供最佳思路和建議。作者在每一章節(jié)列舉大量與之相關(guān)的經(jīng)典試驗與研究成果，并從心理學方面有理有據(jù)地進行了分析，使行為偏差能簡單清晰地被讀者所理解與接受，并隨之產(chǎn)生思考。本書能夠最終摘得大獎，確屬實至名歸。