營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)務(wù)實(shí)落地的工作，如果僅僅從理論上判斷營(yíng)銷(xiāo)、理解營(yíng)銷(xiāo)，會(huì)違背營(yíng)銷(xiāo)本身的含義。如何面對(duì)市場(chǎng)？如何面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)？ 常有人試圖運(yùn)用成熟的營(yíng)銷(xiāo)理論來(lái)指導(dǎo)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐，也有人試圖通過(guò)學(xué)習(xí)成功的企業(yè)的個(gè)案，來(lái)為自己的企業(yè)找到可以運(yùn)用的經(jīng)驗(yàn)。其實(shí)，企業(yè)需要的是自己面對(duì)市場(chǎng)的思考，自己面對(duì)市場(chǎng)去選擇和行動(dòng)；不是現(xiàn)成的理論，也不是別人的經(jīng)驗(yàn)。
