本音頻來自于蔡丹紅老師在2013中國大學(xué)精品視頻課程的同名獲獎?wù)n程，為國家級精品課程。此課程也是蔡丹紅老師前三年在浙大、北大、清華等名?？偛冒嘀v授的同名課程主體部分。由于需要響應(yīng)學(xué)校官方的號召，讓社會大眾共享高校精品課程資源，蔡丹紅老師將精心研發(fā)的課程免費(fèi)貢獻(xiàn)給、貢獻(xiàn)給社會。
課程以當(dāng)今品牌化競爭時代的商業(yè)環(huán)境為背景，以蔡丹紅老師幾十年在品牌與營銷領(lǐng)域深度的咨詢實(shí)踐與理論研究為依托，深度系統(tǒng)地揭示了當(dāng)今時代，企業(yè)開展品牌營銷的方式方法。課程中始終以蔡老師親自顧問咨詢的企業(yè)案例為討論線索，課程在與學(xué)生互動的條件下展開。
由于課程是多方參與的現(xiàn)場拍攝，因此單從聲音上感知，效果可能不如視頻。建議感興趣的朋友，可以到網(wǎng)易云或者www.caidanhong .com，或者蔡丹紅移動商學(xué)院微信號上點(diǎn)擊視頻觀看。
本課程主要講授了，在品牌制勝時代背景下，企業(yè)應(yīng)如何從產(chǎn)品力的競爭轉(zhuǎn)變?yōu)槠放屏Φ母偁?。那么，品牌營銷從哪里開始？品牌定位怎樣進(jìn)行？營銷與品牌到底是怎樣的關(guān)系？品牌營銷活動該如何開展。課程上下之間有強(qiáng)邏輯關(guān)系，建議大家順序收聽。
【主播】蔡丹紅，被譽(yù)為“浙商的幕后軍師“，中國財經(jīng)類著名雜志《商界評論》的編委，《銷售與市場》中國營銷專家團(tuán)專家，浙江管理咨詢協(xié)會副會長、浙商研究會副會長，《浙商》雜志社財富快車主講老師，中國經(jīng)濟(jì)類核心期刊《企業(yè)管理》核心作者；浙江經(jīng)濟(jì)電臺《財智紅人館》核心專家嘉賓。浙大EDP中心品牌與營銷課程核心講師，大學(xué)在職教授。
蔡丹紅老師創(chuàng)建營銷管理咨詢公司十九年，為百余家企業(yè)包括世界500強(qiáng)企業(yè)和行業(yè)名企做過從戰(zhàn)略、策略，到組織、績效和流程的品牌化營銷體系解決方案，是目前少有的在培訓(xùn)界、管理咨詢界都有業(yè)績建樹的高校在職教授；也是國內(nèi)咨詢式培訓(xùn)創(chuàng)始人、中國首屆十大杰出培訓(xùn)師；2014《鳳凰網(wǎng)》《中華講師網(wǎng)》華人講壇影響力人物；2015品牌中國管理咨詢行業(yè)品牌女性；曾經(jīng)擔(dān)任中央電視臺經(jīng)濟(jì)頻道《商界名家》專家嘉賓。
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1、《個人品牌創(chuàng)建系統(tǒng)課》（付費(fèi)）：系統(tǒng)講授網(wǎng)紅時代，個人品牌如何構(gòu)建。
2、《創(chuàng)業(yè)營銷與商機(jī)選擇——創(chuàng)業(yè)清單第一季》（付費(fèi)）：詳解互聯(lián)網(wǎng)時代創(chuàng)業(yè)所需要的品牌營銷知識。課程解剖了近百個案例的營銷得失，對創(chuàng)業(yè)者構(gòu)建自己的品牌化營銷競爭戰(zhàn)略，有具體的指導(dǎo)意義。
3、《品牌案例評說》（免費(fèi)）：來自于蔡丹紅老師在浙江經(jīng)濟(jì)電臺擔(dān)任專家嘉賓，與主播泰巖與玲玲一起就商業(yè)案例進(jìn)行的解讀。脫口秀模式，活潑生動。
4、《品牌真相》：關(guān)于品牌的一些知識。
5、《吃瓜學(xué)營銷》：有趣的營銷知識講解。廣播劇模式。
蔡丹紅品牌商學(xué)院：
要了解蔡丹紅品牌商學(xué)院，勢必要談她的母親—— 杭州蔡丹紅營銷管理咨詢有限公司。
蔡丹紅管理咨詢創(chuàng)建于1998年，主營業(yè)務(wù)就是為企業(yè)提供以品牌化營銷體系為核心的戰(zhàn)略、策略、組織、績效和流程體系化解決方案，是企業(yè)的顧問。機(jī)構(gòu)所以能生存近二十年，就是因為她堅持不懈對創(chuàng)新的追求，以及方案的系統(tǒng)性和實(shí)用性。
迄今為止，公司已為分布在全國的十六個省份、幾十個行業(yè)、百余家企業(yè)提供咨詢服務(wù)，其中包括中國建材南方水泥、新興際華集團(tuán)新興鋼鐵、寶山八一鋼鐵等在內(nèi)的多家世界500強(qiáng)企業(yè)，也有杭蕭鋼構(gòu)、新光集團(tuán)等行業(yè)龍頭企業(yè)及紅蜻蜓鞋業(yè)、金鵬型材等行業(yè)名企。
與中國許多管理咨詢機(jī)構(gòu)的運(yùn)行模式不同的是：蔡丹紅管理咨詢基本上就是為數(shù)不多的企業(yè)的研究院，因為只要與這家企業(yè)合作，基本上就被企業(yè)簽訂長期服務(wù)合同，同時競業(yè)限制，不做它的同行了。這使得蔡丹紅管理咨詢的美譽(yù)度高于知名度。開業(yè)十九年，基本上不做任何廣告，也沒有一個業(yè)務(wù)員，達(dá)到營銷的最高境界：沒有推銷。 但客單價卻達(dá)到同行同類產(chǎn)品最高水平。
但蔡丹紅老師是一個對新事物十分敏感，充滿活力喜歡創(chuàng)新的人，她評價自己的大腦很“貪婪”，不吸收新的東西，不做新的開發(fā)，她會很難受。所以每一次講課，每一次方案，她總能找到自己的不足，去改進(jìn)它。公司成立到現(xiàn)在，一直是跟著時代，不斷地調(diào)整產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)，開發(fā)出新的項目。蔡丹紅品牌商學(xué)院就是響應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)在線教育的市場發(fā)展，建立的新項目。
由于過去的二十年，蔡丹紅管理咨詢的主營業(yè)務(wù)就是承接客戶的咨詢項目，蔡老師本人接受各地的大學(xué)、政府、企業(yè)的邀請講課，只是為了維持品牌的展露度。講課其實(shí)是一個體力活，會傷害元?dú)?，蔡老師也因為講課過多而損害了身體，所以這十多年，蔡老師一直將講課的邀請控制在她的身體可以接受的范圍內(nèi)。雖然每次課學(xué)員評價非常高，但畢竟受眾有限，能幫到的還是少數(shù)。但在線教育的發(fā)展，使得像蔡老師這樣的老師找到了新的平臺。雖然大部分人可能不了解蔡老師，對蔡老師的課程沒有充分地感受，但我們覺得是金子總會發(fā)光的。相信會思考的朋友，一定會認(rèn)識到蔡老師的價值。另外，這也是一個小眾時代，總有人會喜歡，總有人會不喜歡。我們也在這樣一個更廣闊的世界里，找尋我們的知音。如果你是我們的知音，那就請你加入我們的學(xué)習(xí)吧。通過學(xué)習(xí)，我們相互認(rèn)識，相互尊重，彼此珍惜，共同發(fā)展。
