在《靈感》一書中，耐克前首席營(yíng)銷官霍夫曼分享了在耐克工作近三十年中汲取的創(chuàng)意經(jīng)驗(yàn)。本書是寫給創(chuàng)意的贊歌，也呼吁品牌建設(shè)者重新發(fā)現(xiàn)人性化因素，與消費(fèi)者建立紐帶。
在耐克二十七年的職業(yè)生涯中，霍夫曼從實(shí)習(xí)生一步步做到首席營(yíng)銷官，依靠故事講述和消費(fèi)者體驗(yàn)，領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)塑造并展示耐克的品牌調(diào)性和品牌識(shí)別。每個(gè)故事都有所不同，但結(jié)果總是相同的：產(chǎn)品與人建立了強(qiáng)大的情感紐帶。
《靈感》通過(guò)講述耐克知名營(yíng)銷戰(zhàn)役的精彩故事，分享了霍夫曼的理念和原則，展示了如何通過(guò)釋放組織內(nèi)部的創(chuàng)意并使其拓展到全世界，創(chuàng)造出能引起消費(fèi)者深刻共鳴的品牌。
