走好品牌營(yíng)銷(xiāo)第一步-品牌價(jià)值定位

定位是品牌營(yíng)銷(xiāo)的方向，決定了企業(yè)的精準(zhǔn)客戶與目標(biāo)市場(chǎng)，因此，成功的品牌營(yíng)銷(xiāo)，第一步要做好品牌價(jià)值定位。本課程將帶你認(rèn)識(shí)品牌及其價(jià)值定位，透過(guò)相思茗茶品牌打造案例剖析品牌營(yíng)銷(xiāo)的步驟，分享品牌具象和品牌定位要素，幫助企業(yè)裝備品牌定位策略，做對(duì)品牌價(jià)值定位，提升品牌影響力。

課程大綱：
　　一、認(rèn)識(shí)品牌
　　1、品牌的官方定義
　　2、品牌的營(yíng)銷(xiāo)定義
　　3、品牌的價(jià)值定位
　　二、品牌營(yíng)銷(xiāo)案例解析
　　1、客戶定位
　　2、創(chuàng)意結(jié)合定位
　　3、選擇客戶經(jīng)常關(guān)注、比較信賴的信息傳播渠道
　　4、品牌策略活動(dòng)
　　5、優(yōu)質(zhì)客戶二次傳播
　　三、品牌具象的八大要素
　　1、品牌名稱
　　2、品牌口號(hào)
　　3、品牌故事
　　4、品牌代言
　　5、品牌VI系統(tǒng)
　　6、品牌SI系統(tǒng)
　　7、品牌活動(dòng)
　　8、品牌背書(shū)
　　四、品牌營(yíng)銷(xiāo)的六大核心
　　1、品牌客戶定位
　　2、品牌創(chuàng)意打造
　　3、品牌渠道擴(kuò)展
　　4、品牌策略擴(kuò)展
　　5、品牌傳播推廣
　　6、品牌背書(shū)
　　五、做好品牌定位
　　1、品牌定位的要點(diǎn)
　　(1)目標(biāo)客戶市場(chǎng)定位
　　(2)目標(biāo)客戶價(jià)值定位
　　(3)企業(yè)品牌價(jià)值定位
　　(4)品牌文化價(jià)值定位
　　(5)品牌形象定位
　　2、品牌定位的策略
　　(1)大眾市場(chǎng)定位
　　(2)利基市場(chǎng)定位
　　(3)差異市場(chǎng)定位
　　3、品牌定位六要素
　　(1)消費(fèi)者的需求
　　(2)目標(biāo)消費(fèi)者群
　　(3)競(jìng)爭(zhēng)范疇與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
　　(4)產(chǎn)品價(jià)值定位
　　(5)客戶購(gòu)買(mǎi)原因
　　(6)品牌個(gè)性
講師簡(jiǎn)介：
　　楊永春
　　品牌運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)專家，電子商務(wù)實(shí)戰(zhàn)運(yùn)營(yíng)專家，資深企業(yè)網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)專家；
　　10年網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，歷經(jīng)網(wǎng)站策劃、宏觀營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)化、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)診斷、電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)、品牌網(wǎng)絡(luò)孵化等一線實(shí)戰(zhàn)，曾任數(shù)家知名公司的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)，整合營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)等職。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)整體策劃手段對(duì)企業(yè)的市場(chǎng)運(yùn)作品牌運(yùn)營(yíng)有深刻的體悟和真實(shí)的項(xiàng)目運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)。