10. 主機(jī)游戲那么多，為什么只有動(dòng)物之森出圈了？

10. 主機(jī)游戲那么多，為什么只有動(dòng)物之森出圈了？

任天堂的《集合啦！動(dòng)物森友會(huì)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“動(dòng)森”）已經(jīng)全球賣(mài)出了500多萬(wàn)套。在一些國(guó)家，這款游戲還是讓Switch主機(jī)直接賣(mài)到脫銷(xiāo)的功臣。除了游戲本身，它背后的商業(yè)和營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值同樣值得探討——連過(guò)去并不熱衷追熱點(diǎn)的時(shí)尚奢侈品牌們都開(kāi)始在這款畫(huà)風(fēng)可愛(ài)的游戲里做文章。本期貝望錄，我們請(qǐng)來(lái)一位游戲營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家，她曾于戛納國(guó)際廣告節(jié)與團(tuán)隊(duì)一起分享游戲營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)驗(yàn)和方法論——與她聊聊動(dòng)森的營(yíng)銷(xiāo)可能、商業(yè)價(jià)值與背后的虛擬經(jīng)濟(jì)，以及動(dòng)森的“開(kāi)源”邏輯與當(dāng)下消費(fèi)文化的層層關(guān)聯(lián)。

【主持】

李倩玲 Bessie Lee，中國(guó)廣告界和營(yíng)銷(xiāo)科技界領(lǐng)軍人；碚曦投資協(xié)作體創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官。

劉雨靜 Jennie Liu，南加州大學(xué)Annenberg傳播學(xué)院畢業(yè)；長(zhǎng)期觀察消費(fèi)與營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的記者。

【嘉賓】

Rachel Zhang，資深營(yíng)銷(xiāo)人，年輕內(nèi)容文化觀察愛(ài)好者

[06:55] 什么是泛娛樂(lè)玩家？

[11:03] 開(kāi)放世界觀游戲那么多，動(dòng)森為什么能夠紅起來(lái)？

[13:01] 強(qiáng)社交對(duì)于游戲而言，意味著什么

[15:55] 主機(jī)游戲營(yíng)銷(xiāo)與PC游戲、手機(jī)游戲，營(yíng)銷(xiāo)方法論的不同

[19:18] 大多品牌的動(dòng)森營(yíng)銷(xiāo)只是為了“刷存在感”

[20:32] 開(kāi)源、共享、Maker文化是如何影響當(dāng)代消費(fèi)文化的

[26:10] 抖音和快手，正在讓普通人的創(chuàng)作門(mén)檻變低

[27:50] 代理商在游戲營(yíng)銷(xiāo)中扮演哪些角色？

[30:10] 動(dòng)森對(duì)品牌帶來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)效果能持續(xù)嗎？

[32:56] 動(dòng)森和它背后的虛擬經(jīng)濟(jì)

【后期制作】朱聞遠(yuǎn)

【制作總監(jiān)】王若弛

【收聽(tīng)方式】
推薦您使用Apple Podcast，小宇宙APP，或任意安卓播客客戶端訂閱收聽(tīng)《貝望錄》，也可通過(guò)喜馬拉雅FM收聽(tīng)。

【互動(dòng)方式】
微博：@貝望錄
微信公眾號(hào)：貝望錄+

聯(lián)系我們：beiwanglu@withinlink.com