618購(gòu)物節(jié)來(lái)了，中國(guó)所有的電商打出來(lái)的噱頭，都是“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”。這很符合疫情期間禁足令頒布之后的普遍預(yù)期：在疫情結(jié)束之后，會(huì)帶來(lái)一波報(bào)復(fù)性消費(fèi)。
看起來(lái)很有道理的樣子。在整整兩個(gè)月的時(shí)間里，幾乎全中國(guó)的人都關(guān)在家里，一旦解禁，難道不應(yīng)該個(gè)個(gè)都像出籠的老虎一樣奔向餐館、商場(chǎng)和景點(diǎn)，一解因疫情肆虐導(dǎo)致的對(duì)美食、購(gòu)物和旅游長(zhǎng)時(shí)間隔絕的遺憾？
購(gòu)物節(jié)雖然年年都搞，但是因?yàn)橛袌?bào)復(fù)性消費(fèi)的預(yù)期，看上去似乎比往年要來(lái)得更加令人期待。不過(guò)，只怕他們要失望了。消費(fèi)從來(lái)沒(méi)有報(bào)復(fù)性，而對(duì)未來(lái)預(yù)期的普遍悲觀，不僅僅報(bào)復(fù)性消費(fèi)不會(huì)來(lái)，而會(huì)迎來(lái)令商家更加恐懼的“報(bào)復(fù)性收縮”。
據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，2020年4月，除了糧油食品大幅度增長(zhǎng)了18.2%之外，非生存性消費(fèi)仍然在大幅度下降。而最大的兩宗消費(fèi)房產(chǎn)和汽車還尚未恢復(fù)到疫情之前的水平。最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)雖然還沒(méi)有出來(lái)，但估計(jì)也好看不到哪里去。樂(lè)觀的人會(huì)說(shuō)，4月份畢竟復(fù)工還不完全，等6月完全復(fù)工了，自然就會(huì)迎來(lái)高峰。然而這幾個(gè)月的情形，恰合題中之意：只聽(tīng)樓梯響，不見(jiàn)人下來(lái)。消費(fèi)依舊低迷的原因，恰在于人們對(duì)于未來(lái)的預(yù)期已經(jīng)全然改變。
“年前一分錢沒(méi)剩，年后一分錢沒(méi)掙”，尤其是年輕人本就只有微薄的積蓄，而就業(yè)狀況緊張，疫情過(guò)后只會(huì)加劇，并不會(huì)消弭。餐飲、商業(yè)、旅游這些線下商業(yè)普遍遭受重大損失，許多中小企業(yè)失去立身之本，而對(duì)于低技術(shù)年輕人而言，其消費(fèi)的來(lái)源，便是這些商業(yè)機(jī)構(gòu)中的收入，由此，惡性循環(huán)開(kāi)啟。
而在中國(guó)結(jié)束疫情走向復(fù)工的時(shí)候，國(guó)際疫情同時(shí)暴發(fā)，迄今仍未消停，除了抗疫物資之外，外貿(mào)自然也就同時(shí)停頓。在過(guò)去10年乃至20年的時(shí)間里，依靠外貿(mào)以及外貿(mào)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，乃是大學(xué)新增畢業(yè)生的主要去向。而當(dāng)外貿(mào)停擺之時(shí)，對(duì)于大學(xué)新增畢業(yè)生的招納，自然也就停止。
在如此預(yù)期之下，消費(fèi)如何報(bào)復(fù)性增長(zhǎng)。未來(lái)的不確定性，恐怕只能讓年輕人開(kāi)始走向報(bào)復(fù)性收縮。商家自然要給資本市場(chǎng)一個(gè)交代，所以購(gòu)物節(jié)前喊話報(bào)復(fù)性消費(fèi)， 購(gòu)物節(jié)之后喊話報(bào)復(fù)性增長(zhǎng)，這都不過(guò)是商業(yè)把戲，不能當(dāng)真。報(bào)復(fù)性消費(fèi)沒(méi)有來(lái)，以及對(duì)未來(lái)不確定的悲觀，倒也未必完全是一件壞事情。在40年的時(shí)間里，中國(guó)一路狂飆猛進(jìn)，從未停頓過(guò)高速發(fā)展的勢(shì)頭。
2020年的暫停鍵按下之時(shí)，事實(shí)上正好符合了整個(gè)世界在冷戰(zhàn)結(jié)束之后進(jìn)入經(jīng)濟(jì)調(diào)整周期的總體寒流。以依靠外貿(mào)的增長(zhǎng)，所帶動(dòng)的國(guó)內(nèi)消費(fèi)增長(zhǎng)這條道路，也正好到了一個(gè)拐點(diǎn)。但核心的問(wèn)題是：報(bào)復(fù)性消費(fèi)沒(méi)有來(lái)，是否反而正應(yīng)該回頭看看內(nèi)需消費(fèi)增長(zhǎng)這條道路？中國(guó)市場(chǎng)本身就龐大，為全世界所艷羨。然而，以外貿(mào)所帶動(dòng)的增長(zhǎng)，恰恰忽略了中國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、地區(qū)結(jié)構(gòu)與城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)之間的失衡。消費(fèi)大量存在于發(fā)達(dá)地區(qū)與城市，廣大腹地在過(guò)去時(shí)間幾乎完全被忽略。因此，“五環(huán)外經(jīng)濟(jì)”成為2019年熱詞的原因，恰恰在于一些企業(yè)，發(fā)現(xiàn)了失衡地區(qū)的需求與增長(zhǎng)潛力。
中國(guó)本身足以制造出一個(gè)龐大的經(jīng)濟(jì)流通體，其核心恰在于發(fā)展與挖掘內(nèi)需。即便就發(fā)達(dá)地區(qū)與城市而言，消費(fèi)升級(jí)的需求也同樣大量存在，早已脫離開(kāi)了生存需求的淺層消費(fèi)，已然該升級(jí)為生活方式消費(fèi)了。
所以，傳聞中的報(bào)復(fù)性消費(fèi)沒(méi)來(lái)，這根本無(wú)需訝異或悲傷。 從內(nèi)需之中，發(fā)展出旺盛的日常性消費(fèi)，方才是中國(guó)消費(fèi)態(tài)勢(shì)的人間正道。
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