05| 奢侈品入門知識(shí)串講：頂奢愛(ài)馬仕的入門級(jí)單品有哪些？

        在上世紀(jì)30年代，當(dāng)愛(ài)馬仕家族的第三代傳人埃米爾·愛(ài)馬仕在街上閑逛的時(shí)候，他被軍人用的手帕所吸引，驚嘆原來(lái)鐵漢也能夠有如此柔情的隨身小物，于是他得到了啟發(fā)和靈感，開始決定用騎馬衫的絲綢來(lái)制作方巾。開啟了愛(ài)馬仕公司品牌延伸的一次非常成功的嘗試。因?yàn)閻?ài)馬仕的絲巾從此成為更多人能夠支付的起的小配件。

這個(gè)1937年誕生的配飾只有90平方厘米一種尺寸，重量也控制在75克。

當(dāng)然，盡管愛(ài)馬仕絲巾非常美好——這些最初也是由聰明的商家打造出來(lái)的,但好萊塢影星對(duì)于絲巾的示范功不可沒(méi)：無(wú)論是《羅馬假日》里奧黛麗赫本坐在車上兜風(fēng)時(shí)，脖子上隨風(fēng)揚(yáng)起的絲巾；還是英國(guó)郵票上伊麗莎白二世系的絲巾，的確都是愛(ài)馬仕的?！洞㏄rada的女魔頭》里，那個(gè)強(qiáng)勢(shì)又時(shí)尚的女主編出場(chǎng)時(shí)，也是一頭銀發(fā)搭配白色的愛(ài)馬仕絲巾。

那么，說(shuō)了這么多，我們來(lái)細(xì)數(shù)一下，那些顯示出“親民”誠(chéng)意的一線品牌里，有哪些入門級(jí)的奢侈產(chǎn)品是值得擁有的呢？尤其是三四百美元的預(yù)算以內(nèi)，比較適合作為禮品送出的呢？當(dāng)然，我們送禮也分不同的檔次和與送禮人不同的關(guān)系，但是既然希望看上去是顯高級(jí)又上檔次的禮品，那么應(yīng)該是有一定社會(huì)認(rèn)知度的品牌，所以，我下面舉出的幾款例子，還是在一些較為一線，在中國(guó)的品牌認(rèn)知度比較高的品牌中做點(diǎn)評(píng)。畢竟，在奢侈品行業(yè)中，品牌是處在第一位的。人們往往會(huì)先就品牌進(jìn)行選擇，然后才會(huì)選擇具體的產(chǎn)品。

1.      愛(ài)馬仕絲巾是愛(ài)馬仕品牌延伸，善于造夢(mèng)的愛(ài)馬仕是為自己的產(chǎn)品講故事的高手，但是上乘的品質(zhì)和精美的設(shè)計(jì)仍然是愛(ài)馬仕的核心價(jià)值所在。

2.      在一個(gè)奢侈品牌系列結(jié)構(gòu)里，都至少包含有一個(gè)入門級(jí)產(chǎn)品。這個(gè)產(chǎn)品應(yīng)該提供品牌夢(mèng)的精髓，以贏得未來(lái)新的顧客。

3.       在奢侈品大道上進(jìn)階的途中，可以從奢侈品大牌的副線品牌開始。因?yàn)楹诵漠a(chǎn)品能夠保證我們選擇的是這個(gè)品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，而副線品牌則會(huì)按照價(jià)格逐次降低的原則，達(dá)到平民化的效果。

好了，我們今天從愛(ài)馬仕的絲巾出發(fā)，對(duì)于奢侈品延伸產(chǎn)品的話題就先聊到這里。在近期的節(jié)目中，我也準(zhǔn)備為大家梳理一下那些好看又時(shí)尚的輕奢品牌，讓大家能用更加親民的價(jià)格，買到更具高級(jí)感的單品。

感謝您收聽這一期節(jié)目，讓我們?cè)谙乱黄诠?jié)目里繼續(xù)一起進(jìn)階。

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—了解奢侈品會(huì)經(jīng)歷如下階段：—

第一個(gè)階段：擦身而過(guò)

你總是遇到有人拿著奢侈品，但你覺(jué)得和你沒(méi)有關(guān)系。

▲奢侈品不一定要買，但應(yīng)該要了解。

第二個(gè)階段：選擇困難

當(dāng)你真正入手奢侈品，過(guò)了一段時(shí)間后，卻發(fā)現(xiàn)為有些價(jià)格不菲的決定后悔。

▲ 學(xué)奢侈品小知識(shí)，讓你避免后悔。

第三個(gè)階段：真正擁有

你所擁有的東西，每一件都是一個(gè)地道的選擇。

▲優(yōu)雅是選擇，卻需要修煉。

—你必須非常努力，才能看起來(lái)毫不費(fèi)力—

旅程中有一個(gè)目的地，路上會(huì)更有奔頭。生活中設(shè)置一個(gè)明確的欲望，工作會(huì)更加努力。這張專輯為你設(shè)立了一個(gè)追求極致生活的目標(biāo)，沒(méi)有動(dòng)力的時(shí)候，就來(lái)聽一聽。

課程表：

從擦身而過(guò)，到選擇困難，最后真正擁有。

關(guān)于奢侈品，你需要知道的都在這里。

 每周更新1~2期，藝瀚每周陪你進(jìn)階。