50. 大家在聊的原液護膚是什么？

【特別感謝原液護膚品牌Tunemakers渡美對本集節(jié)目的支持】

如同前些年開始人們在就餐時愈發(fā)關注的“從田園到餐桌”概念，如今在護膚領域，也有越來越多的消費者熱衷于追溯自己使用的化妝品成分，對于個性化精準護膚的知識也越來越豐富。在“成分護膚”的大趨勢下，不少新品牌和新產品進入大眾視野——原液就是其中之一。

本期貝望錄，我們請來聯(lián)合利華中國區(qū)中高端美妝和洗護業(yè)務負責人以及聯(lián)合利華中高端護膚及渡美品牌市場營銷負責人，就去年新進入中國市場的原液品牌渡美，聊聊原液護膚的概念、功效精華細分市場，以及新品牌是如何在中國市場擴大品類和品牌聲量的。

【本節(jié)目由Withinlink碚曦投資協(xié)作體出品】

【嘉賓】

趙晶晶 Anson Zhao

聯(lián)合利華中國區(qū)中高端美妝和洗護業(yè)務負責人

王茜 Stella Wang

聯(lián)合利華中高端護膚及渡美品牌市場營銷負責人

【主持】

李倩玲 Bessie Lee

中國廣告界和營銷科技界領軍人

碚曦投資協(xié)作體創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官

劉雨靜 Jennie Liu

長期觀察消費與營銷行業(yè)的記者

【本期內容提要】

[03:10] 什么是原液？

[05:01] 消費趨勢逐漸細分，用一個品牌去打中國市場很難

[08:30] 小鎮(zhèn)青年的新定義

[10:54] 如今是更個性化的小眾品牌的天下嗎？

[18:35] 原液滲透率低，要做品類教育而不是品牌教育

[23:39] “成分黨”是如何流行起來的？

[25:08] 品牌如何布局KOL矩陣？

[30:15] 渡美的線上線下渠道布局規(guī)劃

[35:05] 渡美的品牌發(fā)家歷史，以及“四十八瓶原液”的由來

[41:01] 渡美當年在日本市場遇到的困境，而他們是如何解決的

[47:18] 原液、安瓶和精華的區(qū)別

---- 本期貝望錄聽眾福利雙重大禮 ----

大禮1. 由渡美提供的鎮(zhèn)店之寶——神經酰胺200原液精華正裝一只

贏取方式：在本集的小宇宙App評論區(qū)留言，分享給大家你在護膚方面的小心得，6月4日，我們將會從留言中抽取十名小伙伴送出。

大禮2. 貝望錄聽眾專屬優(yōu)惠

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【后期制作】天牛

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