非遺+短視頻

互聯(lián)網(wǎng)大潮下，短視頻平臺把那些與我們?nèi)粘Ｉ顫u行漸遠的傳統(tǒng)手工藝再次拉回到了大眾的視線中。當傳統(tǒng)文化遇上新媒體技術(shù)，古老而低調(diào)的非遺老手藝被注入了新的生機與活力。非遺+短視頻，互聯(lián)網(wǎng)大潮讓傳統(tǒng)老手藝“破圈”。（9月12日 《光明日報》）

非遺+短視頻，為何就能讓傳統(tǒng)老手藝“破圈”？要回答這個問題，我們不妨先來探討，曾經(jīng)紅火的非遺，為何會失去生機和活力？無非這樣幾個因素，許多非遺傳統(tǒng)手藝脫離了現(xiàn)在的百姓生活，成為專門傳習(xí)的技藝；絢爛的非遺文化與現(xiàn)代生活漸行漸遠，與現(xiàn)代工業(yè)化生產(chǎn)模式相比缺乏競爭力；一些小眾且地處偏遠的非遺文化漸漸被大眾遺忘。

非遺+短視頻，為何就能讓傳統(tǒng)老手藝“破圈”呢？也不復(fù)雜。我國歷史悠久，人口眾多，需求自然也就多樣化。任何一項小眾的手藝，在10多億人的背景下，自然也就不缺文化欣賞者、文化消費者與忠實的文化傳承者。所難的，是如何把他們精準對接，或者說是搭一座橋梁，將他們聯(lián)系起來。比如，章丘鐵鍋的走紅，就與《舌尖上的中國》的播放密不可分?？梢哉f，正是《舌尖上的中國》喚醒了大量潛在的消費者，實現(xiàn)了他們與章丘鐵鍋的對接。顯然的是，《舌尖上的中國》這樣的資源是有限的，短視頻則不斷把這樣的資源放大，幾乎可以提供給所有的非遺項目。

在社會經(jīng)濟發(fā)展、人民生活富裕的今天，許多年輕人都有能力選擇、培養(yǎng)自己的愛好，開始追求心靈的撫慰與自身價值的實現(xiàn)。工業(yè)化的產(chǎn)品可以滿足人們的物質(zhì)需求，卻很少能夠解決人們的精神寄托。傳統(tǒng)老手藝需要安靜的場景與心境，以慢工、細活的方式進行創(chuàng)作，不但制成的作品工藝精良，在手工制作工藝品的過程中還可獲得難得的精神放松與價值實現(xiàn)，因此眾多“90后”“00后”自然會為老手藝所吸引。

非遺+短視頻，縮短了時空距離，以極致的美吸引更多人。我們很難會到偏僻的小山村去觀看一位花甲老人編竹筐，我們也很難會去遙遠的古鎮(zhèn)欣賞一位姑娘在院子里染花布。但是，只要指尖一點，就可以看到這些“身懷絕技”手藝人的表演時，我們就不會再吝惜自己的欣賞和贊美。非遺+短視頻，縮短了時空距離，讓我們能以最節(jié)儉的方式欣賞到更多精彩的非遺技藝，自然會有成千上萬的網(wǎng)友觀看和點贊。此外，短視頻的表現(xiàn)形式多樣、視覺沖擊力突出，在短短十幾秒內(nèi)，就能把非遺老手藝最美、最真實、最吸引人的一面展現(xiàn)出來，這進一步增強了非遺傳播的吸引力。

對于老手藝，年輕人只有了解、理解之后，才會有興趣、有熱情去享受它、傳承它。短視頻在這方面，作用不可小覷。非遺文化產(chǎn)品富含古典之美和精益求精的工匠精神，這在今天，能夠得到更多人的認可。古老的非遺文化在新技術(shù)、新載體的助力下傳播開來，讓越來越多的人領(lǐng)略到傳統(tǒng)手工藝的魅力，并形成欣賞與消費國潮。國潮之下，老手藝也就獲得生存空間，而且也讓傳承人獲得文化自信，由此為非遺傳承帶來動力與活力。這些，就是非遺+短視頻，能讓傳統(tǒng)老手藝“破圈”的原因。