明星代言金融產(chǎn)品坑老百姓，行不通了

近年來。金融產(chǎn)品、理財(cái)產(chǎn)品，屢屢出現(xiàn)“代言翻車”。 近日，中央7部委聯(lián)合發(fā)文，禁止演藝明星代言金融產(chǎn)品。對此，臺灣《中國時(shí)報(bào)》刊文報(bào)道。文章說：七部委聯(lián)合發(fā)文，禁明星代言金融產(chǎn)品。以免在明星光環(huán)的影響下，普通民眾不慎陷入超前消費(fèi)和理財(cái)風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，也令明星代言人避免被輿論波及，得不償失。

日前，人民銀行，會同工信部、國家網(wǎng)信辦、銀保監(jiān)會、證監(jiān)會、外匯管理局、知識產(chǎn)權(quán)局，發(fā)布《金融產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷管理辦法（征求意見稿）》，要求“禁止代言”。包括，金融機(jī)構(gòu)不得利用，學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會、專業(yè)人士的名義或者形象，作推薦、證明；不得利用演藝明星的名義或形象，作推薦、證明。

此外，意見稿提到，通過直播、自媒體賬號、互聯(lián)網(wǎng)群組等，新型網(wǎng)絡(luò)管道營銷金融產(chǎn)品，營銷人員應(yīng)當(dāng)是金融機(jī)構(gòu)從業(yè)人員，并具備相關(guān)金融從業(yè)資歷。任何機(jī)構(gòu)和個(gè)人，不得為非法薦股薦基、虛擬貨幣交易等，提供網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)。

官方大動作出手，規(guī)范明星代言金融產(chǎn)品。主要是擔(dān)憂，在明星代言的吸引下，滋生更多民眾投資風(fēng)險(xiǎn)。另外，部分粉絲的追星行為，被不法分子利用，導(dǎo)致非法集資。

2015年至今，至少有30多個(gè)明星，以“首席體驗(yàn)官”“形象代言人”或入股方式，宣傳金融產(chǎn)品。例如，汪涵代言的“愛錢進(jìn)”，杜海濤代言的“網(wǎng)利寶”，黃曉明代言的“東虹橋”，唐嫣和李湘等代言的“e租寶”等等。此外，還有部分明星代言的金融產(chǎn)品，經(jīng)過包裝后，甚至演變?yōu)椤拔幕囆g(shù)作品融資”，“團(tuán)貸”，“合伙人項(xiàng)目”。

其營銷模式，也隨著時(shí)代在演變。直播帶貨興起后，不少基金公司走進(jìn)直播間，主播們除了宣傳基金產(chǎn)品，還時(shí)而唱歌表演，并與網(wǎng)友互動玩小游戲。通過基金直播娛樂化，以吸引流量。民眾因?yàn)槊餍谴?，往往容易放松警惕，進(jìn)而陷入超前消費(fèi)和理財(cái)風(fēng)險(xiǎn)的陷阱。

去年金融平臺“愛錢進(jìn)”產(chǎn)品到期，無法兌現(xiàn)，涉及30多萬投資人。該公司隨后被立案偵查，其代言人、湖南衛(wèi)視主持人汪涵，也被卷入。眾多網(wǎng)友和投資者喊話，要汪涵還錢，甚至沖上微博熱搜。