提起鐘薛高，相信大家都不陌生。因為用料好、高端、價格高，曾一度被稱為雪糕中的愛馬仕。然而到了今年夏天，鐘薛高的口碑急轉(zhuǎn)直下，營銷咖，價格虛高，甚至很多人把眾多“雪糕刺客”的誕生原因都安到了他頭上，鐘薛高也一再被推上風口浪尖。
近日，記者從企查查獲悉，鐘薛高食品（上海）有限公司申請注冊45個“鐘薛不高”商標，包含方便食品、農(nóng)林生鮮等全部45個國際分類，目前商標狀態(tài)均為“注冊申請中”。此前，鐘薛高子公司盤箸有喜（上海）生物科技有限公司曾申請注冊多個“鐘薛小高”、“鐘薛不低”商標。
在看了這些新注冊的商標名稱后，有網(wǎng)友調(diào)侃道：“既然叫‘鐘薛不高’，那價格是不是也應(yīng)該降低？” “是不是夏天叫‘鐘薛高’，冬天叫‘鐘薛低’？”。也有網(wǎng)友表示“愛高高，愛低低，不高不低的，多高多低我都不買”。
對于消費者來講，雪糕的價格和口味是關(guān)鍵。但對于商家來講，商標的經(jīng)營與維護工作，也同樣非常重要。
其實，像“鐘薛不高”這類的奇葩商標并不少見。
比如“五糧液”還申請注冊了“五狼液”、“六梁液”、“七梁液”、“八梁液”等商標；老干媽申請注冊的“老干爹”“老姨媽”等商標；阿里巴巴申請注冊的“阿里爸爸”“阿里媽媽”等“親屬”商標；大白兔也注冊了“大灰兔”、“大黑兔”、“大花兔”等近似商標……這些企業(yè)主動“山寨”自己，無奈之余，也是為了讓惡意競爭者無隙可鉆，避免給主品牌造成干擾。
顯然“鐘薛低”“鐘薛不高”這些商標也是為了防止將來出現(xiàn)“同款”山寨品牌，對其造成負面影響。
就像前段時間出現(xiàn)的令大家哭笑不得的“藍月殼”洗衣液，“康帥傅”方便面等。因看錯名字而買到山寨產(chǎn)品的消費者不在少數(shù)，這也給正品造成了不小的損失。
對于很多知名品牌來講，注冊防御商標是非常常見的商標布局策略。隨著市場競爭日益激烈，一些生產(chǎn)商、銷售商利用他人知名商標“打擦邊球”，利用已經(jīng)具備一定影響力的商標為自己開拓銷路和市場，更有甚者搶注商標后反而對原商標持有者提“維權(quán)”訴訟，讓不少企業(yè)苦不堪言。
而防御性商標的出現(xiàn)，一方面表明越來越多的企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護意識在不斷加強，另一方面也反映出惡意搶注商標“掛羊頭賣狗肉”的侵權(quán)現(xiàn)象屢禁不止。企業(yè)大量注冊防御性商標無疑是從法律層面杜絕山寨侵權(quán)的最好選擇，但這種方法也是治標不治本，還會造成商標資源浪費的弊端，增加的企業(yè)成本最終也會落到消費者頭上。
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