2022年的寒潮要比以往來(lái)得更早，很多城市的初雪已經(jīng)如約而至，在冷冬利好因素的催化下，羽絨服迎來(lái)了“高光時(shí)刻”。與此同時(shí)，羽絨服呈高端化的趨勢(shì)愈發(fā)明顯，但似乎大眾已經(jīng)對(duì)此“司空見(jiàn)慣”。這個(gè)冬天，你打算花多少錢買一件羽絨服呢？
我們先來(lái)了解一下高端羽絨服的價(jià)位，加拿大鵝、盟可睞等國(guó)際品牌，單件羽絨服的價(jià)格達(dá)到五位數(shù)；以北面為首的運(yùn)動(dòng)品牌，購(gòu)買一件也需要花費(fèi)數(shù)千元。
加拿大鵝羽絨服 圖源網(wǎng)絡(luò) 下同
因此，關(guān)于“羽絨服越來(lái)越貴”的討論在社交平臺(tái)上熱度不斷，“一個(gè)月的工資還買不到加拿大鵝的袖子”“羽絨服自由離我越來(lái)越遠(yuǎn)了”“不買一件四位數(shù)的羽絨服都不配過(guò)冬天”等等。
雖然羽絨服的價(jià)位一直在上漲，但國(guó)內(nèi)購(gòu)買者的消費(fèi)能力也不容小覷。數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)羽絨服的成交均價(jià)突破千元，其中2000元以上的占比已經(jīng)接近70%。
但你知道嗎？羽絨服其實(shí)是是舶來(lái)品，現(xiàn)代羽絨服的出現(xiàn)可以追溯到1936年，當(dāng)時(shí)一名美國(guó)人埃迪·鮑爾，在參加冬季活動(dòng)時(shí)差點(diǎn)因極寒天氣而喪失生命，于是決心制作一件真正保暖的外套。1940年，世界第一件絎縫羽絨服“Skyliner”就此誕生。
絎縫羽絨服“Skyliner”
羽絨服在國(guó)內(nèi)的發(fā)展要晚于國(guó)外近四十年，直到20世紀(jì)70年代羽絨服才正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)羽絨服市場(chǎng)規(guī)模約為1562億元，2016至2021年的年均復(fù)合增長(zhǎng)率為12.73%。由此可見(jiàn)，羽絨服行業(yè)在中國(guó)具有龐大的市場(chǎng)潛力，也吸引了很多國(guó)際品牌入駐。
加拿大鵝、盟可睞等國(guó)際品牌的入駐對(duì)羽絨服行業(yè)起到了帶動(dòng)作用，羽絨服呈高端化的趨勢(shì)與其“名牌效應(yīng)”有關(guān)，這也拉高了國(guó)內(nèi)羽絨服市場(chǎng)的整體價(jià)位。然而近年來(lái)，高端羽絨服品牌翻車的事件頻頻發(fā)生，某些高端品牌可以說(shuō)是遭遇了“滑鐵盧”。
盟可睞羽絨服
產(chǎn)品價(jià)格處在高端水準(zhǔn)并不意味著產(chǎn)品質(zhì)量也能跟得上。加拿大鵝公司聲稱，其所銷售的產(chǎn)品所用的羽絨混合材料是“均含有Hutterite羽絨”，但實(shí)際情況卻大相徑庭。此事一出，迅速引爆輿論，消費(fèi)者紛紛開(kāi)始指責(zé)加拿大鵝“吃相太難看”。
如今，越來(lái)越多的品牌選擇高端路線，但國(guó)產(chǎn)品牌在高端市場(chǎng)還不夠成熟，要想牢牢站穩(wěn)高端市場(chǎng)更是難上加難，這也需要它們不斷地探索。
波司登率先進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，進(jìn)入國(guó)產(chǎn)品牌高端化的空白市場(chǎng)。據(jù)涌流商業(yè)統(tǒng)計(jì)，波司登今冬上新的羽絨服，1800元及以上價(jià)位的占比超過(guò)一半；3000元以上的占比達(dá)到16%。隨著宣傳力度的不斷增強(qiáng)，波司登的中高端定位已開(kāi)始被消費(fèi)者所接受。
波司登羽絨服
與此同時(shí)，安踏、天空人等國(guó)產(chǎn)品牌也紛紛開(kāi)啟高端化之路。安踏羽絨服高端系列產(chǎn)品的售價(jià)均在千元以上，定位高端的羽絨服新秀天空人，定價(jià)普遍在3000至8000元。
高端市場(chǎng)雖具有潛力，但大眾市場(chǎng)才能代表剛需，動(dòng)輒幾千、上萬(wàn)元的羽絨服只是小部分人的消費(fèi)盛宴。品牌商在提高價(jià)位的同時(shí)，產(chǎn)品質(zhì)量更要達(dá)到高端水準(zhǔn)，畢竟，“一分錢，一分貨”是古人傳下來(lái)的真理。
用戶評(píng)論