世界杯期間，如同拆盲盒一樣的球星卡火了。有的一盒666元，有的一盒2700元，里面是6組明星卡片，拆開了有沒有心儀的足球明星、能不能回本，誰也不知道，一切全憑運(yùn)氣。
盡管如此，一場(chǎng)球星卡直播就賣出20萬元，一張球星卡賣出了777萬元甚至是999萬元的價(jià)格。
令人咂舌的現(xiàn)象背后，誰在買？誰在賣？球星卡真的是一門好生意嗎？
業(yè)內(nèi)人士提醒，天價(jià)球星卡的背后，炒作因素是較為明顯的。這已經(jīng)變成一種擊鼓傳花的戲碼，就看是否有人來接最后一棒。這樣的交易也偏離了正常的商業(yè)價(jià)值體系，缺乏法律的保護(hù)，甚至可能涉嫌到一些違法的事情。
一張卡片要999萬元？
“現(xiàn)在直播間還有6個(gè)英格蘭隊(duì)的盒子，哪個(gè)老板想拆？您可以選擇代拆或者不代拆”，在一個(gè)球星卡直播間，主播達(dá)達(dá)正招呼著訪客。達(dá)達(dá)的直播間一共展示了近30款盒子，這些盒子其實(shí)是不同類型的球星卡片盒子，包括世界杯、英格蘭、意甲等不同的類型。
一名網(wǎng)友開了一箱英格蘭隊(duì)的盒子，里面有10個(gè)盒子，他買了4盒，將近500元，不過，里面全都是普通球星卡，沒有價(jià)值。
在達(dá)達(dá)的吆喝下，這名網(wǎng)友再次出手，在剩下的6個(gè)盒子里又點(diǎn)了4個(gè)盒子，并由達(dá)達(dá)現(xiàn)場(chǎng)一一代拆。結(jié)果再一次讓這名網(wǎng)友失望。
這時(shí)達(dá)達(dá)又吆喝起來，“這不應(yīng)該啊，一箱里10個(gè)盒子30張卡片，怎么著都該有2—3張簽字球星卡”。那名網(wǎng)友按捺不住，又買下了剩余的2個(gè)盒子，然而，在拆開之后，仍舊不見簽字明星卡。
10分鐘不到，這名網(wǎng)友的1000多元錢就打了水漂。
隨著今年世界杯的舉辦，各路足球明星閃亮登場(chǎng)，在各種平臺(tái)銷售球星卡成為了一個(gè)熱門生意。中國(guó)新聞周刊注意到，在一家短視頻平臺(tái)上，至少有數(shù)十家直播間都借著世界杯的東風(fēng)銷售球星卡。
所謂球星卡，就是有明星頭像或者有明星簽名等特殊設(shè)計(jì)的卡片。按IP稀有程度和卡面設(shè)計(jì)，球星卡分為基礎(chǔ)款和簽名卡、衣料卡、折射卡、特卡等不同的類型。一般而言，基礎(chǔ)款價(jià)格并不高，簽名卡、衣料卡等稀有的卡片價(jià)格則比較高。
在本屆世界杯上，作為唯一授權(quán)的球星卡發(fā)行商——意大利帕尼尼發(fā)行了多款球星卡包。其中的經(jīng)典罐裝款是一個(gè)鐵罐內(nèi)含6包基礎(chǔ)卡包，一包有8張球星卡，48張卡片里有機(jī)會(huì)開出3張限量卡，其價(jià)格為199元。此外，帕尼尼發(fā)行的不同卡包組合，價(jià)格也不同。
一位名叫米斯特的主播告訴中國(guó)新聞周刊，他也在世界杯期間銷售帕尼尼球星卡，他直播間銷售的一款2022年panini卡塔爾世界杯Prizm choice球星卡，單盒價(jià)格高達(dá)3688元。
盡管價(jià)格不菲，不少直播間“拆卡”平均一場(chǎng)銷售額少則上萬，多則超過10萬元?？缇畴娚趟儋u通數(shù)據(jù)顯示，近一月來，沙特地區(qū)球星卡銷售額同比增長(zhǎng)580%，巴西地區(qū)增長(zhǎng)480%。
而在二手球星卡交易平臺(tái)上，一張球星卡的價(jià)格更是高得離譜。
卡淘數(shù)據(jù)顯示，今年9月末，一張?jiān)u分9.5的C羅球星卡在卡淘上的拍賣成交價(jià)為 777萬元，另一張2022年帕尼尼發(fā)售的C羅簽字卡拍賣價(jià)則在 300萬元。
隨著世界杯時(shí)間的開啟，在2022年11月21日，一款2021-22 Topps 德甲游戲版卡冊(cè)則以9999999元的價(jià)格在卡淘上售出。
速賣通預(yù)計(jì)，2022年“世界杯經(jīng)濟(jì)”有六大趨勢(shì)，球星卡便是其中之一。
是真火還是真坑？
球星卡發(fā)軔于歐美國(guó)家，在較為成熟的北美市場(chǎng)，球星卡已形成授權(quán)、發(fā)行、出售、評(píng)級(jí)、交易的完整產(chǎn)業(yè)鏈。
其中，帕尼尼于1961年在意大利成立，目前總部設(shè)在摩洛哥，已形成足球、籃球球星卡兩大球星卡業(yè)務(wù)，是球星卡領(lǐng)域的開拓者。在足球領(lǐng)域，早在1970年，帕尼尼即與國(guó)際足聯(lián)進(jìn)行合作，擁有多個(gè)聯(lián)賽版權(quán)，與一些知名球星也簽訂了獨(dú)家合作協(xié)議。
此前國(guó)內(nèi)已有玩家嘗試球星卡，比如NBA球星卡在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)已小有規(guī)模，但在本屆世界杯上，球星卡的熱度倍增。
艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅告訴中國(guó)新聞周刊，一些對(duì)抗性比較強(qiáng)的運(yùn)動(dòng)賽事格外具有眼球效應(yīng)，足球是世界第一大運(yùn)動(dòng)，四年一屆的世界杯自然具有很大的流量?jī)?yōu)勢(shì)。
此外，相比于以往，在本屆世界杯上，球星卡有了新玩法。
今年流行的玩法，首要的就是盲盒大行其道。比如帕尼尼球星卡經(jīng)典罐裝款一共有48張卡片，雖然宣稱有機(jī)會(huì)開出3張限量卡，但是否一定能開出3張限量卡，究竟是哪位明星的限量卡，并不得而知，玩家購買的卡包，其實(shí)是盲盒的玩法。
與此同時(shí)，借助于短視頻直播平臺(tái)和眾籌組團(tuán)等手段，球星卡有了更大的市場(chǎng)。
在上述主播達(dá)達(dá)的直播間，達(dá)達(dá)正是靠著直播，和網(wǎng)友進(jìn)行互動(dòng)，吸引下單；在其他球星卡主播的直播間，還開設(shè)了眾籌組團(tuán)的玩法，對(duì)于一些金額較高的球星卡，可以組團(tuán)購買。
張毅表示，在購買球星卡的網(wǎng)友中，不排除有收藏愛好者，但更多的還是投資，從根本上看，球星卡的投資價(jià)值還是買家們格外看重的。
CIC灼識(shí)咨詢合伙人朱悅告訴中國(guó)新聞周刊，根據(jù)PWCC球星卡交易平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，PWCC 500指數(shù)在過去五年表現(xiàn)出色，在近兩年大幅上漲。以五年期投資回報(bào)率計(jì)，1997 Hoops High Voltage Michael Jordan #14 PSA 10、1994 Miami Bumble Bee Dwayne Johnson # PSA 10、1981 Topps Magic Johnson #21 PSA 10排名前三，五年期投資回報(bào)率超3500%。
朱悅表示，球星卡的價(jià)格受到多方因素影響，如球員流行度、卡片流行度、卡片稀缺度、卡片質(zhì)量等，整體上看，體育市場(chǎng)的繁榮發(fā)展能帶動(dòng)體育選手IP熱度上漲，從而一定程度上帶動(dòng)球星卡市場(chǎng)的火熱。
張毅認(rèn)為，基于正常的市場(chǎng)發(fā)展、基于收藏價(jià)值去投資球星卡是合理的，但是，如果把它炒到幾百萬，或者更高的價(jià)格，那球星卡就變成了金融化的一種產(chǎn)品，這是值得警惕的。
北京盈科律師事務(wù)所律師韓興謙告訴中國(guó)新聞周刊，從部分球星卡的價(jià)格能達(dá)到700多萬元甚至900多萬元的高價(jià)，這里面的炒作因素是較為明顯的，這種炒作的手段顯著地扭曲了球星卡收藏的初衷，從而變成了不斷追高和接盤的游戲，最終的結(jié)果將會(huì)是一地雞毛。
在張毅看來，這已經(jīng)變成一種擊鼓傳花的戲碼，就看是否有人來接最后一棒。這樣的交易偏離了正常的商業(yè)價(jià)值體系，缺乏法律的保護(hù)，甚至可能涉嫌到一些違法的事情。
容易成為監(jiān)管外的博彩
事實(shí)上，對(duì)于直播間開球星卡盲盒的行為，人們似乎樂此不疲。
一位球星卡的資深玩家告訴中國(guó)新聞周刊，他不建議人們購買球星卡盲盒，尤其是去直播間被忽悠購買各種球星卡盲盒，正所謂十賭九輸，人們買著就會(huì)買得多了，最后會(huì)發(fā)現(xiàn)得不償失，但是已經(jīng)覆水難收。
而對(duì)于近1000萬元的天價(jià)球星卡，這名資深玩家表示，這種價(jià)格太過虛高，一般知名球星的卡簽，數(shù)萬元也能買到，這種天價(jià)球星卡炒作的嫌疑太大。
朱悅告訴中國(guó)新聞周刊，國(guó)內(nèi)球星卡市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈尚不成熟，缺少正規(guī)的市場(chǎng)教育和平臺(tái)，投資價(jià)值并非十分穩(wěn)定，收藏者不應(yīng)盲目跟從市場(chǎng)行情，而應(yīng)衡量風(fēng)險(xiǎn)，謹(jǐn)慎入場(chǎng)。
張毅也認(rèn)同市場(chǎng)教育的重要性。他表示，球友不應(yīng)把球星卡當(dāng)做一個(gè)炒作獲利的產(chǎn)品，另外，由于球星卡價(jià)格高、利潤(rùn)高，一些造假等投機(jī)行為也很可能發(fā)生，所以需要警惕其中的風(fēng)險(xiǎn)。
韓興謙表示，球星卡的升值空間主要決定于卡片類型和所對(duì)應(yīng)的球星。首先，投資者應(yīng)該深入了解所投資的球星卡，包括稀有卡的具體發(fā)行比率，以及對(duì)卡片上的球員也應(yīng)該有更多的了解。另外，由于部分球星卡的過高價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了其制作成本，即使球星卡存在防偽機(jī)制也不能排除可能會(huì)出現(xiàn)仿冒的情況，投資者還是應(yīng)該對(duì)球星卡的真?zhèn)斡兴P(guān)注。
韓興謙表示，如果是球星卡收藏愛好者自己購買并在二手市場(chǎng)交易，并不會(huì)涉及到賭球的嫌疑。但是，目前存在著為數(shù)不少的拆卡直播，在直播中主播銷售卡片并現(xiàn)場(chǎng)給購買者拆卡，購買者則寄希望于拆出稀有的高價(jià)卡，而主播則通過銷售卡包賺錢，這種形式確實(shí)具有一定的博彩性質(zhì)，具有一定爭(zhēng)議，需要進(jìn)一步從法律層面界定。
張毅表示，應(yīng)該一分為二地看球星卡，一方面體現(xiàn)了人們對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的關(guān)注與熱愛，另外其過度炒作務(wù)必要警惕，因此，需要引導(dǎo)球星卡市場(chǎng)形成健康良性發(fā)展。
韓興謙表示，球星卡在國(guó)外是一個(gè)發(fā)展了很多年的行業(yè)，多年的發(fā)展已經(jīng)證明球星卡可以成為體育產(chǎn)業(yè)的優(yōu)秀市場(chǎng)衍生品。重點(diǎn)是，要防止球星卡被不法行為利用。球星卡的拆卡機(jī)制本質(zhì)上類似于拆盲盒，與盲盒相比更容易被利用成為博彩的工具，因此對(duì)于特定形式的球星卡應(yīng)該加強(qiáng)管理，否則容易成為監(jiān)管外的博彩。
為此，韓興謙建議，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)應(yīng)落實(shí)企業(yè)主體責(zé)任，建立健全相關(guān)制度，依法配合政府部門加強(qiáng)對(duì)球星卡經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的監(jiān)管。同時(shí)，為打造一個(gè)健康的體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)，球星卡公司和經(jīng)銷渠道積極宣傳引導(dǎo)收藏者合理消費(fèi)，鼓勵(lì)經(jīng)營(yíng)者自覺承諾不囤貨、不炒作、不直接進(jìn)入二級(jí)市場(chǎng)，并接受社會(huì)監(jiān)督。同時(shí)，收藏者本身也要理性投資，積極回歸到收藏愛好上來。
用戶評(píng)論