日前，《2022美好城市指數(shù)白皮書》發(fā)布！2022年3月—8月，抖音美好城市是：重慶、成都、廣州、上海、北京、深圳、鄭州、蘇州、西安、東莞。
人們對美好城市的向往一直存在
美好，是 2022 上半年人們在抖音平臺提到城市相關(guān)內(nèi)容時出現(xiàn)頻率最高的詞，收獲超8億次點贊。
在對美好城市追求的背景下，移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展促使每一個熱愛生活的人從線上各個方面評估美好生活，定義心目中的美好城市。2022上半年，城市相關(guān)內(nèi)容視頻量超2.8億條，同比增長45%，借助城市在線上的聲量塑造獨特的城市形象和優(yōu)質(zhì)的口碑建設(shè)是城市管理者值得長期關(guān)注的事情。
城市線上內(nèi)容的豐富為其形象傳播提供條件
城市相關(guān)內(nèi)容在線上持續(xù)增長為城市形象傳播提供了充足的條件，數(shù)據(jù)顯示，抖音平臺2022年上半年城市相關(guān)內(nèi)容視頻量同比增長45%，由此說明大眾投身于城市相關(guān)的創(chuàng)作在持續(xù)發(fā)生，與人們生活息息相關(guān)的城市生活也被記錄。
線上化媒介尤其是短視頻平臺的快速發(fā)展為大眾提供了認(rèn)識城市的渠道，對于關(guān)心城市發(fā)展的城市管理者來說，或許為其提供了良好的在線上構(gòu)建城市形象的平臺，對于企業(yè)、商家們來說，也為品牌在線上的形象建立和有序經(jīng)營提供陣地。
抖音成美好城市傳播主要渠道
人們?nèi)匀幌矏墼诙兑艨闯鞘谢蚵糜蜗嚓P(guān)內(nèi)容。2022城市形象力調(diào)研顯示，超過7成用戶喜歡在抖音看城市或旅游相關(guān)的內(nèi)容，其中，非常喜歡的用戶達(dá)39.71%，并且這一比例在逐年提升，相比前兩年提升6.19%。由此可見，通過抖音平臺看城市相關(guān)內(nèi)容的用戶比例逐年提升，也證明了城市抖音等短視頻平臺在傳播城市相關(guān)內(nèi)容的重要價值。
尤其在出游受限的特殊時期，超過 8 成的用戶表示自己增加了通過抖音觀看城市或旅行相關(guān) 內(nèi)容的頻率，由此可見，在內(nèi)容線上化趨勢加速的時代，人們的關(guān)注也隨之線上化，這也使 得城市商業(yè)活動在線上的營銷擁有更多的機(jī)遇。
值得關(guān)注的是，在多元的線上媒介平臺中， 抖音平臺成為眾多用戶了解城市相關(guān)內(nèi)容的 主要渠道。在 2022 城市形象力調(diào)研中，超 7 成用戶表示抖音平臺是其了解城 市或旅行相關(guān)內(nèi)容最主要的渠道。
伴隨著數(shù)字化的發(fā)展，中國品牌廣告主們將更多的目光投入到線上渠道中，城市內(nèi)容的持續(xù)繁榮也促使廣告主將更多的預(yù)算分配在城市相關(guān)的內(nèi)容中，廣告主為關(guān)注且關(guān)心城市生活的人們提供了優(yōu)質(zhì)便捷的信息服務(wù)，反之，人們對其品牌的觀看、評論、收藏、點贊、想去點擊、POI打卡等行為也推動了品牌在城市甚至更大范圍的曝光，以此帶動品牌聲量以及好感度提升。
2022年3月-8月，抖音美好城市依次是：重慶、成都、廣州、上海、北京、深圳、鄭州、蘇州、西安、東莞。進(jìn)入線上繁榮度前列的城市無疑是在線上極具風(fēng)格特色的城市，城市線上內(nèi)容的管理和運營也正在成為眾多關(guān)注城市發(fā)展的城市管理者提升城市形象的重要方式。
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