當生活看似艱難時，勇敢的人不會躺下認輸，反而會更加堅定地為更美好的未來而奮斗——勇敢的人如此，勇敢的企業(yè)更是如此。
獨立兩年、篤行不輟的榮耀，正是這樣一個目標堅定、極具韌性的勇敢者。
過去這一年里，盡管宏觀環(huán)境復雜多變，但從外部審視榮耀，可以看到其對未來的戰(zhàn)略投資的堅定和面對不確定性攻守兼?zhèn)涞膹娜荨?/p>
2022年12月30日，榮耀EMT管理團隊發(fā)布新年致辭，回顧2022，確定Magic系列雙旗艦戰(zhàn)略、發(fā)布MagicOS 7.0操作系統(tǒng)、摘得國家級智能制造示范工廠、全球化全面進擊以及對技術無人區(qū)的持續(xù)堅定探索……一長串的成績單，以及一連串干脆利落的行動與布局，是“單飛”兩年的榮耀交給市場的答卷；逆周期強勢回歸頭部陣營，則是市場給予勇敢者的褒獎。
上下滑動查看，榮耀EMT關聯(lián)團隊新年致辭全文
短期看機遇，長期看能力。年末歲尾，榮耀“第二年”答卷已提交。對此，行業(yè)一個明顯的感知是：榮耀在2022年完成的勢能蓄積，在未來將更具看點。
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宏觀承壓、自研為基
2022年的智能手機市場，充滿變化和不確定。數(shù)據(jù)調(diào)研機構Counterpoint發(fā)布的2022年第三季度全球智能手機銷量統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，全球智能手機市場出貨量為3.01億臺，同比下降了12%。
國內(nèi)情形同樣不容樂觀。有統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2022年國內(nèi)市場手機需求大幅下滑，并預判智能手機市場進入停滯期。IDC預測稱，消費者換機周期將進一步延長至34個月。
行業(yè)寒氣逼人，市場哀鴻中，高端和折疊屏市場成為唯二亮點。GFK數(shù)據(jù)顯示，2021年中國4000+以上高端手機市場占比已經(jīng)從2019年的30%，大幅提升至41%。而從最近一年的情況來看，主流頭部廠商紛紛入局，集體沖擊高端市場。
再來看折疊屏市場，趙明此前接受央視網(wǎng)采訪時表示：伴隨直板機進入微創(chuàng)新時代，折疊屏將是牽引消費者下一次換機的主流產(chǎn)品。來自多家數(shù)據(jù)機構的報告印證了趙明的預判。
Omdia預計，到2026年全球折疊屏智能手機出貨將達到6100萬臺，2021-2026年年均復合增速達46.6%。與傳統(tǒng)直屏機不同，折疊屏手機正呈現(xiàn)國產(chǎn)品牌牽頭進化的趨勢。
國產(chǎn)手機廠商們密集發(fā)布了相對成熟的折疊屏手機產(chǎn)品。他們拉動從上游材料、到中游產(chǎn)品規(guī)劃設計、再到下游生產(chǎn)制造的產(chǎn)業(yè)鏈之間充分串聯(lián)，得以讓核心技術的成熟度更快提升，同時也積蓄了走向高端市場的技術能力。蘋果對折疊產(chǎn)品也給予了高度關注，2020年已申請相關專利，但目前尚無產(chǎn)品正式面市。
借助折疊產(chǎn)品，處于追趕地位的國產(chǎn)廠商們有望實現(xiàn)“換道超車”。天風證券分析師郭明錤報告指出，折疊屏iPhone手機或于2024年推出。這留給國產(chǎn)手機們兩年的時間窗口。趙明認為，“既然折疊屏給了我們兩年的時間，我們應該跑得足夠遠足夠快。榮耀的折疊屏可以全方位替換蘋果的直板機的體驗”。
洞察行業(yè)趨勢并不難，難的是如何提前研判與布局。在這一點上，榮耀2022年的表現(xiàn)可圈可點。2022年1月，榮耀首款折疊屏旗艦Magic V以“一部到位”的理念，在高端市場贏得極佳口碑。3月份推出的榮耀Magic4系列，則在高端機檔位拿下多個銷量冠軍。
以榮耀Magic V折疊旗艦和榮耀Magic全能旗艦雙翼爭鋒，形成榮耀Magic系列雙旗艦戰(zhàn)略，Magic系列主打直屏全能旗艦，Magic V系列主打折疊旗艦。11月23日，榮耀雙旗艦戰(zhàn)略進一步夯實，發(fā)布新款折疊旗艦Magic Vs，其被榮耀視為全面推動折疊屏進入主力機時代，引領折疊屏體驗變革的力作。
在折疊屏賽道的一路攻城拔寨，首先來自于榮耀研發(fā)團隊敢于亮劍的攻堅精神，正如致辭中所說：“在沒有拿一張圖紙的情況下，用一年時間自研超薄懸浮水滴鉸鏈技術，推出形態(tài)、性能、交互‘一部到位’的榮耀首款折疊旗艦榮耀Magic V，更在最新一代折疊旗艦榮耀Magic Vs上挑戰(zhàn)自我，以全新自研‘魯班0齒輪鉸鏈’，再次打破結構設計瓶頸，將折疊屏帶入輕薄長續(xù)航體驗的無人區(qū)?！?/p>
正是以自研技術持續(xù)打破行業(yè)創(chuàng)新天花板，讓榮耀成為2022年4000元+手機出貨量增速最快的品牌。榮耀數(shù)字系列美學基因也全面升級，續(xù)寫榮耀數(shù)字系列檔位王者的傳奇。
面對全球高端市場的蓬勃發(fā)展，榮耀已在高端旗艦手機上構筑起影像、通信、安全、智慧化的領先能力，并在折疊屏領域具有了絕對的領先優(yōu)勢。隨著全新折疊旗艦Magic Vs系列的發(fā)布，榮耀正迎來自己最好的時代。
事實上，這種揚帆起航早已展現(xiàn)出趨勢。在2月的世界移動通信大會上，榮耀推出新一代旗艦榮耀Magic4系列；到了9月IFA，榮耀發(fā)布的三款數(shù)字系列全家桶產(chǎn)品榮耀70、榮耀Pad 8、榮耀MagicBook 14，甫一亮相就引發(fā)業(yè)界轟動，共斬獲由全球媒體及行業(yè)協(xié)會頒發(fā)的35項大獎。其中，榮耀70榮獲20項“Best of IFA 2022”大獎。
很明顯，此時的榮耀，實質(zhì)已經(jīng)率先拿到了后智能手機時代升維賽道競爭的“領跑券”。
2
開放生態(tài)，掀行業(yè)革命
生態(tài)化，是智能手機行業(yè)發(fā)展到一定階段的必由之路。在過去很長一段時間里，iOS和安卓兩家一直維持著平分秋色之勢。
蘋果有傲嬌的資本，作為智能手機新玩法的開創(chuàng)者，蘋果內(nèi)部不同硬件產(chǎn)品之間早已實現(xiàn)連接互通，可以說，iOS生態(tài)加速蘋果“封王”之路。它的優(yōu)勢與強勢人人可見。近年來，雖“天下苦蘋果久矣”的說法此起彼伏，但不可否認，生態(tài)為蘋果帶來了巨大價值。相對于蘋果的封閉性，開放的安卓要友好得多，但其碎片化、割裂化的特征也一直被行業(yè)詬病。
蘋果與安卓“兩分天下”的局面被打破，始于2021年鴻蒙操作系統(tǒng)的誕生。雖然外界多認為華為是在“卡脖子”后不得以而為之，但正是以此為契機，國產(chǎn)智能手機市場的連鎖反應隨之而來——面對硬件的同質(zhì)化競爭、多端生態(tài)的割裂現(xiàn)狀，消費終端的操作系統(tǒng)迎來新一輪迭代和比拼。
以榮耀為例，其在生態(tài)層面的布局可謂行業(yè)標桿，圍繞“互聯(lián)化、智慧化、生態(tài)化”等核心關鍵詞進行構思的AI使能的個人化全場景操作系統(tǒng)MagicOS，之所以被榮耀以“戰(zhàn)略支點”進行定位，是因為其是面向萬物智聯(lián)未來所構建的OS, 旨在打破數(shù)字邊界，為用戶帶來越用越好用、越用越懂你的體驗?；谶@一跨系統(tǒng)、跨設備、跨生態(tài)的智慧生活解決方案，榮耀實現(xiàn)了從“以手機為中心”到“以人為中心”的全場景戰(zhàn)略升級。
而作為操作系統(tǒng)領域新玩家，如何與蘋果、華為這兩大老玩家同臺競技？榮耀全新發(fā)布的MagicOS 7.0基于MagicRing信任環(huán)、Magic Live智慧引擎、Turbo X系統(tǒng)引擎、MagicGuard榮耀安全四個強大的根技術，打破系統(tǒng)的邊界和生態(tài)的邊界，讓手機、平板和筆記本等不同智能終端互聯(lián)起來，以開放生態(tài)打造媲美甚至超越封閉操作系統(tǒng)的無縫體驗。
正如趙明所說，MagicOS基于安卓的生態(tài)，是站在巨人安卓的肩膀上往前發(fā)展，未來MagicOS的融合生態(tài)建設離不開合作伙伴、開發(fā)者的緊密配合——用開放理念，與封閉競爭。為此，榮耀自始至終秉持著開放思想，除打通設備、系統(tǒng)邊界外，亦旨在打通從終端設備到上層應用全場景生態(tài)。
不論是自身能力的持續(xù)構建，還是以開放為基面向行業(yè)生態(tài)合縱連橫，這一切，均來自于榮耀的創(chuàng)新底色。
在手機行業(yè)全面承壓之下，從獨立后的陣痛期，到逐漸起勢，再到逆勢爆發(fā)，榮耀面對著高度不確定的市場環(huán)境，始終堅持著底層創(chuàng)新，將資金砸向科研，早在正式發(fā)布前一年半時間里，便開始組建戰(zhàn)略級獨立團隊開發(fā)MagicOS操作系統(tǒng)，一路劈荊斬棘、克服萬難，才將MagicOS 7.0打磨至如此高度。
截至目前，榮耀的研發(fā)投入強度已經(jīng)位居全國前六，研發(fā)人員已達到8000人，占比整體60%。趙明表示。每年投入接近10%的營收用于研發(fā)，高于行業(yè)水平1.5-2倍的水平，刷新了中國的手機廠商里最高的研發(fā)投入占比。
在「子彈財觀」看來，榮耀對于自研和創(chuàng)新的堅持在于認清方向后的針對性、前瞻性布局。因為未來，智能手機市場的競爭絕不會是單個產(chǎn)品的單打獨斗，傳統(tǒng)的爆品策略極有可能失靈，取而代之的是生態(tài)之爭。到那時，“操作系統(tǒng)+生態(tài)能力+爆品”的組合效應，或許才是智能手機廠商走向成功的標準公式。
就此而言，榮耀已經(jīng)走在行業(yè)前端。
3
“笨鳥”振翅，志在全球
“如果把榮耀比喻為一只‘笨鳥’，每一位榮耀的兄弟姐妹，都是這只‘笨鳥’的翅膀和羽毛。在13000+員工的努力拼搏下，榮耀才能不懼風停，不論順風、逆風，都能越飛越高?！痹谛履曛罗o中，榮耀管理團隊再度強調(diào)榮耀一直堅持的“笨鳥精神”。
透過榮耀“單飛”后的動作，外界看到的是“笨鳥”已蛻變?yōu)椤芭蓬^雁”。
早在2015年，趙明在全球移動互聯(lián)網(wǎng)大會上首提“笨鳥不等風”，將創(chuàng)新、品質(zhì)、服務作為榮耀的戰(zhàn)略控制點；2016年，在互聯(lián)網(wǎng)手機最慘淡的年份，趙明的觀點是“無懼風?！保罢娴挠谐岚蚰茱w的，會安然度過這次危機”。正是板凳不怕十年冷的“笨鳥”精神，令榮耀得以“榮耀”。
在「子彈財觀」看來，榮耀的“笨鳥精神”指的是踏實做深做透的蓄勢，所謂的“笨”，旨在強調(diào)一種為未來長期可持續(xù)發(fā)展而低調(diào)蓄力的強大意志力。
體現(xiàn)在榮耀獨立后的“第二年”，在2022年全年，榮耀不斷實現(xiàn)自我突破與行業(yè)躍遷，也令這一年成為榮耀“孕育能力、蓄勢待發(fā)”的重要時期。
在2022年第二季度這一行業(yè)“近十年表現(xiàn)最差的二季度”中，多家市場調(diào)研機構數(shù)據(jù)皆證明：榮耀不僅成為TOP5品牌中“唯一正增長品牌”，還以“近乎翻倍的強勁增速成為中國智能手機市場的“新發(fā)動機”。
同時，2022年上半年，榮耀智能制造產(chǎn)業(yè)園正式掛牌“智能制造示范工廠”，成為智能手機行業(yè)經(jīng)工信部認證的唯一一家智能制造示范工廠。這不僅是榮耀新品研發(fā)、制造流程的“關鍵先生”，更是旗艦手機量產(chǎn)、創(chuàng)新工藝、產(chǎn)品質(zhì)量把控的重要支撐。
堅持自研從而實現(xiàn)技術引領，產(chǎn)品創(chuàng)新不斷實現(xiàn)行業(yè)突破，加之品質(zhì)的充分保障，榮耀贏得了用戶的高度認可。其中，榮耀Magic4系列在今年發(fā)布后，居國內(nèi)手機市場4000-5000元檔位冠軍。Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，榮耀Magic4系列自3月上市以來一直位居國內(nèi)“最暢銷的Android旗艦手機”之列，在4月更是實現(xiàn)單月銷量突破20萬臺。
此外，榮耀X系列在2022年也跨越了“億級關口”；數(shù)字系列從50系列至今的四次迭代，通過“款款能打，代代都強”，開啟了強勁的上升勢頭；Magic V則在發(fā)布后的10個月中實現(xiàn)了“全程不降價”依舊“長期熱銷缺貨”。
在海外市場，榮耀同樣成績不俗。在歐洲、歐亞、中東、非洲、拉美、亞太等各個國家，基本上來講，榮耀都是處于全面開花，找到了比較好的商業(yè)閉環(huán)。由此，2022年也被趙明定義為“榮耀的出海元年”。
正如此前趙明在采訪時提到的，“盤點這一年，榮耀在全球市場的布局和組織體系、干部人員、渠道、零售，已形成相對穩(wěn)定的成熟運作體系。榮耀‘第二年’是蓄勢蓄力，為第三年爆發(fā)做準備。”如此， 2023年的榮耀海外發(fā)展，會是一個高速成長的全新階段。
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結語
“正當秋風起，杏葉一地黃，出門也許是更冷的寒風”，這是任正非送別榮耀時所說。如今，“單飛”兩年的榮耀，對外界寒氣的感知和應對更加從容。這種從容來自于一直以來的勇敢者姿態(tài)和長期堅持的“笨鳥精神”。
今天的榮耀，正用自己的實踐向外界展示一個樸素的真理：冬天的孩子可以跑得更快、跑得更遠。
“笨鳥”已走完蓄勢階段，正處于“起飛”的前夜。
正如榮耀新年致辭中所言：“無論是充滿不確定性的2022，還是煥發(fā)著勃勃生機的2023，榮耀將始終堅持‘笨鳥’精神，沿著既定的策略堅定投入。只要朝著心之所向，篤定前行，榮耀必將實現(xiàn)笨鳥向珠峰的飛躍?！?/p>
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