截至1月13日，已有7部電影定檔大年初一，涵蓋科幻、古裝、懸疑、喜劇、體育、國漫、親子等多種類型，其中不乏頭部電影公司的重點(diǎn)作品，在某種程度顯示了片方對(duì)春節(jié)檔電影市場(chǎng)的信心。
剛剛結(jié)束的元旦檔，全國電影票房收入僅有5.53億元，同往年同期的10億元量級(jí)相比，存在不小的差距。蓄勢(shì)待發(fā)的春節(jié)檔，能讓長(zhǎng)期遇冷的電影市場(chǎng)迎來一場(chǎng)開門紅嗎？情況或許并不那么樂觀。
7部電影逐鹿春節(jié)檔，觀眾期待值不一
與因影片空降和臨時(shí)撤檔而顯得倉促的2022年春節(jié)檔不同，今年的春節(jié)檔呈現(xiàn)出一片“祥和”。
《流浪地球2》
早在2020年底，《流浪地球2》就瞄準(zhǔn)了2023年的春節(jié)檔，兩年間預(yù)告不斷，吊足了觀眾的胃口。而自去年12月27日《滿江紅》官宣定檔大年初一起，《無名》《深?！贰督粨Q人生》《中國乒乓之絕對(duì)反擊》以從容的姿態(tài)陸續(xù)定檔，有序推進(jìn)宣發(fā)工作。當(dāng)然，春節(jié)檔也少不了親子向電影——《熊出沒》系列動(dòng)畫。
從電影題材來看，今年春節(jié)檔影片類型豐富、風(fēng)格多元，顯得格外充實(shí)。7部電影面向的受眾群體也有區(qū)別，片方似乎無須面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。不過，觀眾對(duì)這些電影的期待值不一，影片熱度存在嚴(yán)重的分層。
《滿江紅》
據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，目前熱度最高的春節(jié)檔影片是郭帆導(dǎo)演的《流浪地球2》，它的淘票票想看人數(shù)達(dá)95萬人。《無名》《滿江紅》《交換人生》分別以67.9萬、33.8萬和27.7萬的想看人數(shù)排在第二、第三、第四位，動(dòng)畫電影《深?！泛汀缎艹鰶]·伴我“熊芯”》也分有20.2萬和13.5萬的想看人數(shù)。但出品發(fā)行方數(shù)量達(dá)到54家的體育題材電影《中國乒乓之絕對(duì)反擊》，熱度相對(duì)較低，這或許和電影劇情缺乏新鮮感有關(guān)。
《中國乒乓之絕對(duì)反擊》
影院也已對(duì)各個(gè)影片的排片率有了預(yù)期。據(jù)多方媒體報(bào)道，大制作電影《流浪地球2》和《滿江紅》在春節(jié)檔屬于第一梯隊(duì)，兩部片子的排片率都能超過30%。有賴于前作的影響力和號(hào)召力，本土硬核科幻電影《流浪地球2》被普遍認(rèn)為是春節(jié)檔票房冠軍的種子選手。而《滿江紅》擁有“名導(dǎo)+群星”的主創(chuàng)陣容，試映口碑也不錯(cuò)。
《交換人生》
《無名》
《深?！?/p>
《交換人生》《無名》《深?！肥堑诙蓐?duì)選手。其中，作為典型喜劇電影的《交換人生》，與主打合家歡的春節(jié)檔適配度很高；《無名》則自帶不容小覷的主演流量，懸疑諜戰(zhàn)戲的看點(diǎn)也足；《深?！返膶?dǎo)演田曉鵬有國漫代表作《大圣歸來》珠玉在前，新作使用的“粒子水墨”技術(shù)也讓觀眾十分期待。至于《熊出沒》，因其受眾單一，向來是春節(jié)檔悶聲發(fā)大財(cái)?shù)牡浞丁?/p>
《熊出沒·伴我“熊芯”》
放眼2023，電影市場(chǎng)的恢復(fù)或需更多時(shí)間
觀眾選擇是否觀看一部電影，可能取決于各式各樣的理由，但片方的宣發(fā)工作是影響觀眾觀影熱度的一大因素。目前來看。今年春節(jié)檔上映影片的宣發(fā)節(jié)奏可謂是不溫不火，尚未出現(xiàn)熱門討論話題。與之對(duì)應(yīng)的，很可能就是不溫不火的春節(jié)檔市場(chǎng)。
鄭州某影院工作人員表示，由于多部影片定檔，春節(jié)票房對(duì)比元旦檔會(huì)呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，但很難達(dá)到往年的量級(jí)。此外，市場(chǎng)對(duì)“票價(jià)貴”的抱怨始終存在，春節(jié)檔電影票價(jià)雖不會(huì)像《阿凡達(dá)：水之道》那么高，但應(yīng)該會(huì)高于往年同期。至于如何讓在疫情期間習(xí)慣了在家觀影的觀眾重新選擇走進(jìn)電影院，也是一個(gè)問題。
受多種原因影響，2022年全國電影市場(chǎng)以300.67億元收官，較2021年下降36%。為迎接蓄勢(shì)待發(fā)的春節(jié)檔，相關(guān)從業(yè)人員雖鉚足了勁，但不敢過于樂觀。甚至于，整個(gè)2023年，或許都將成為國內(nèi)電影市場(chǎng)的漫長(zhǎng)恢復(fù)期。
圖源：貓眼研究院《2022年中國電影市場(chǎng)數(shù)據(jù)洞察》
一方面，新片的投資與拍攝進(jìn)度受此前疫情影響較大，今年電影供給可能存在不足；另一方面，國內(nèi)電影市場(chǎng)的影片類型相對(duì)單一，觀眾容易陷入審美疲勞，降低觀影意愿。國內(nèi)電影市場(chǎng)的潛在力量，需要更多多元的好片來激發(fā)。
而且，國產(chǎn)電影習(xí)慣于在春節(jié)檔、暑期檔、國慶檔等熱門檔期扎堆，往年影院要靠引進(jìn)外國影片來過渡，但近三年來進(jìn)口片數(shù)量接近腰斬，在上映淡季維持市場(chǎng)熱度的難度大大增加。
更為現(xiàn)實(shí)的是，部分中小型影院未能撐過疫情寒冬。2019年底，全國影院數(shù)量達(dá)到12408家，但據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，2023年1月12日全國營業(yè)影院總數(shù)為10512家。挺下來的電影院，也或多或少存在經(jīng)營上的難題。
不僅是疫情，在文娛活動(dòng)更加豐富、網(wǎng)絡(luò)電影層出不窮的今天，到電影院觀影也不再是人們放松休閑的唯一選擇。在期待市場(chǎng)復(fù)蘇的同時(shí)，電影行業(yè)也應(yīng)該思考更多發(fā)展路線。
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