Vol.98 串臺(tái)《邊角聊》：吉列如何把剃須變成全球大生意

剃須是全球一半成年人的日常需求，但這件事并非古已有之。定期自己為自己刮胡子，是人類男性在大約100年前才開始養(yǎng)成的習(xí)慣。而一手推動(dòng)這一進(jìn)程的品牌——至今也是這個(gè)數(shù)千億美元市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者——就是吉列。

本期節(jié)目，我們一起來還原吉列百年公司史的幾個(gè)重要節(jié)點(diǎn)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，吉列早期的成就和蘋果類似，而它在成熟后遇到的問題，則和任何一個(gè)大公司相似。

本期節(jié)目也是與《邊角聊》的串臺(tái)節(jié)目，我們制作了上下兩期節(jié)目，這是上半期。我們邀請(qǐng)了沙青青老師來講述剃須商業(yè)史的歷史和文化背景，這與吉列的發(fā)展息息相關(guān)。聽完這期節(jié)目，你還可以在評(píng)論區(qū)找到下半期節(jié)目的連接，在那里，肖文杰和沙青青會(huì)從個(gè)人視角出發(fā)，科普傳統(tǒng)的濕式剃須。那個(gè)話題其實(shí)也觸發(fā)了我們對(duì)吉列的研究興趣。

| 嘉賓 |

沙青青（微信公眾號(hào)：13號(hào)埋立地）

| 主播 |

肖文杰、約小亞

| 時(shí)間軸 |

00:03 “自己串臺(tái)自己”

02:16 吉列發(fā)家史：金恩·吉列的獨(dú)到之處

11:43 兩次世界大戰(zhàn)是吉列最大的“東風(fēng)”

19:09 吉列開創(chuàng)了體育營銷的范式并延續(xù)至今

25:10 全球化生意的背后：剃須刀片的科技含量極高

31:40 四次惡意收購之后，白衣騎士降臨

43:07 新時(shí)代吉列的品牌定位困境

| 延伸閱讀 |

《吉列傳奇》

https://book.douban.com/subject/1110507/

《刀鋒上的舞蹈》

https://book.douban.com/subject/3196528/

《巴菲特投資案例集》

https://book.douban.com/subject/25746586/

剃須刀片的生產(chǎn)過程

https://www.youtube.com/watch?v=eeI7q_eIs7g

禹唐體育對(duì)吉列體育營銷的分析

https://m.ytsports.cn/news-11650.html?k=522

剃須刀片的材料要求科普

https://www.sohu.com/a/234670345_313737

新華社關(guān)于酒鋼研發(fā)剃須刀片的報(bào)道

https://webcache.googleusercontent.com/search?q=cache:L3BG_WdttwUJ:gs.news.cn/guoshe/2022-04/14/c_1128559110.htm&cd=1&hl=zh-CN&ct=clnk&gl=sg

吉列在2019年推出的品牌廣告

https://www.bilibili.com/video/BV1H5411j7jZ/

二戰(zhàn)期間吉列供給美軍的剃須刀盒裝

https://www.bilibili.com/video/BV1k54y1f7e3/

為了營造更好的討論環(huán)境，我們準(zhǔn)備了兩個(gè)小問題，請(qǐng)?jiān)谔砑有≈治⑿藕蠡卮穑?/span>

1，你最喜歡《商業(yè)就是這樣》的哪期節(jié)目？為什么？

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期待與你交流！

| 后期制作 |

潘鑫

| 資料整理 |

常竣斐

| 收聽方式 |

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