2023年中國春節(jié)檔電影市場迎來“開門紅”，更令人驚喜的是，多部電影的衍生品大賣甚至創(chuàng)下紀(jì)錄，為衍生品市場的進一步發(fā)展打開了想象空間。
小玩具蘊藏大產(chǎn)業(yè) 中國電影衍生品市場火爆
今年春節(jié)檔影片不僅獲得了高票房，還帶動了電影衍生品市場。以《流浪地球2》中機械狗“笨笨”為原型的電影周邊產(chǎn)品，目前在淘寶眾籌中籌得金額已達(dá)1000余萬元，遠(yuǎn)超品牌設(shè)定的10萬元原始目標(biāo)金額。
徐工集團與《流浪地球2》聯(lián)名的模型也廣受影迷追捧。截至目前，《流浪地球2》多個電影周邊產(chǎn)品眾籌總金額超1億元，創(chuàng)下國內(nèi)影視衍生品眾籌金額最高紀(jì)錄。
在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的催化下，消費者對相關(guān)衍生品的需求也十分旺盛?！缎艹鰶]·伴我“熊芯”》主推嬰兒版的熊大、熊二毛絨玩具。
電影《深?！芬碴懤m(xù)推出了不少周邊產(chǎn)品，包括毛絨玩具、手辦、香薰、杯子等。國產(chǎn)電影IP市場的巨大潛力正逐漸顯現(xiàn)。
中國電影衍生品收入占比不到10% 市場潛力大
經(jīng)過多年發(fā)展，中國已成為全球第二大電影市場。據(jù)統(tǒng)計，目前國內(nèi)電影市場收入80%以上來自票房和植入式廣告，影視衍生品收入占比不到10%。
而在歐美市場，電影衍生品收入可以占到七成以上。以《星球大戰(zhàn)》系列影片為例，從1977年首部影片上映到2020年，影片的全球票房共計102.91億美元，而其授權(quán)的商品收入已經(jīng)達(dá)到422.17億美元，是票房的4倍。可見，中國影視衍生品市場發(fā)展空間巨大。
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