腹黑皇子同冷酷宮女勇闖奪嫡路、替身少爺與天涯歌女情定上海灘、全職太太和柜員第三者相互救贖……
最近，這些覆蓋了古裝、民國(guó)和當(dāng)代都市熱門題材的微短劇，讓人“一看土成狗，再看就上頭”，并憑借超強(qiáng)的劇情張力和內(nèi)容節(jié)奏，成為占據(jù)用戶碎片化時(shí)間的新型“電子榨菜”。
微短劇《招惹》劇照
視聽新勢(shì)力微短劇，各大平臺(tái)強(qiáng)勢(shì)進(jìn)軍
所謂微短劇，就是指單集時(shí)長(zhǎng)在1~15分鐘之內(nèi)，具有完整故事結(jié)構(gòu)和高密度劇情的短視頻電視劇。
《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》劇照
這個(gè)概念并不新鮮，早在2013年，萬(wàn)合天宜自制的5分鐘短劇《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》就曾風(fēng)行一時(shí)。在短視頻平臺(tái)成為互聯(lián)網(wǎng)文化窗口后，一些自媒體和MCN機(jī)構(gòu)開始制作時(shí)長(zhǎng)更短的劇情類短視頻，在平均不超過(guò)2分鐘的時(shí)長(zhǎng)中，用高爆點(diǎn)元素和強(qiáng)反轉(zhuǎn)劇情牢牢抓住人們的眼球。
這些視頻綜合了短視頻的碎片化特點(diǎn)和連續(xù)劇的劇情優(yōu)勢(shì)，很好地迎合了當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)用戶對(duì)于“短平快”內(nèi)容的消費(fèi)偏好。引得各大平臺(tái)紛紛下場(chǎng)，推出微短劇的扶持策略，如快手的“星芒計(jì)劃”、芒果TV的“大芒計(jì)劃”、B站的“輕劇場(chǎng)”廠牌等，力求將微短劇業(yè)務(wù)打造為新的內(nèi)容突破口。
微短劇《念念無(wú)明》
仙俠宮廷、青春校園、都市情感、職場(chǎng)生活、懸疑推理……幾乎所有傳統(tǒng)影視劇題材，都能在微短劇中找到。且它們?cè)趦?nèi)容創(chuàng)新上腦洞更大，用戶觀看時(shí)間成本較低，還因拍攝周期短而更容易貼合社會(huì)熱點(diǎn)話題，所以一躍成為占據(jù)用戶碎片化時(shí)間的新型“電子榨菜”。
較低的準(zhǔn)入門檻、較短的制作周期，以及影視行業(yè)的供給側(cè)改革，促使更多專業(yè)制作公司進(jìn)入微短劇領(lǐng)域。去年開始，微短劇從上線備案數(shù)量、內(nèi)容驚喜程度到社會(huì)關(guān)注度與話題度，都有了顯著的提升。
微短劇《仁心》
如在芒果TV播出的《念念無(wú)明》《虛顏》，累計(jì)播放量均超6億次；快手推出的《仁心》《胡同兒》，分別聚焦醫(yī)者情懷和京味兒故事，得到了主流媒體的肯定；最近熱播的古裝短劇《東欄雪》，在微博劇集影響力榜中已經(jīng)排到了前十。
微短劇《東欄雪》
在前不久召開的第十屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)上，微短劇成為重要議題之一。會(huì)上發(fā)布的《2023中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，2022年微短劇上線數(shù)量顯著提升，年度微短劇規(guī)劃備案數(shù)量達(dá)到2775部，重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)微短劇從2021年的58部上升到172部；微短劇受眾規(guī)模不斷擴(kuò)大，近半年內(nèi)看過(guò)3分鐘以內(nèi)微短劇/微綜藝/泡面番的用戶占比已超過(guò)50%。
微短劇儼然已成為影視市場(chǎng)中最熱鬧的賽道之一。
不再野蠻生長(zhǎng)，做精品才能長(zhǎng)久化
一開始，微短劇給人一種小作坊生產(chǎn)的感覺(jué)。許多觀眾抱著“你隨便拍拍，我隨便看看”的態(tài)度觀劇，甚至不少人把微短劇等同于面向下沉市場(chǎng)的土味視頻。
但隨著行業(yè)的發(fā)展，微短劇不再野蠻生長(zhǎng)，在很大程度上擺脫了“粗俗”“低智”“尷尬”等負(fù)面評(píng)價(jià)，邁入了發(fā)展正軌。尤其是檸萌、華策、唐德、嘉行等一批主流影視制作公司的加入，一步步拉高行業(yè)門檻，不僅在場(chǎng)景布置和服化道的精細(xì)程度上有了顯著進(jìn)步，還吸引了一些主流藝人的參演。毋庸置疑的是，有更專業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)、更優(yōu)秀的演員，產(chǎn)出的作品更容易讓人眼前一亮，為觀眾所喜愛。
微短劇《二十九》
最近的微短劇，雖然還有許多以劍走偏鋒的內(nèi)容取勝，但在質(zhì)量上已經(jīng)不可同日而語(yǔ)。如由楊蓉、王一菲主演的雙女主都市情感短劇《二十九》，摒棄過(guò)往狗血的“雌竟”套路，講述兩名都市女性在生活與職場(chǎng)中遭遇困境，相互救贖的故事。不少觀眾表示劇集很有質(zhì)感，演員演技精湛，可與傳統(tǒng)影視劇一較高下。
不管怎么說(shuō)，作為新興形式出現(xiàn)的微短劇，其發(fā)展模式還在探索和完善中。省錢容易賺錢難，想要從中分得一杯羹，關(guān)鍵還要在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容上發(fā)力。
微短劇《胡同兒》
在第十屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)首屆“微短劇行業(yè)發(fā)展論壇”中，國(guó)家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽司司長(zhǎng)馮勝勇從全局出發(fā)提出了三點(diǎn)建議：第一，“微”而不弱，以“小切口”講好中國(guó)故事“大主題”；第二，“短”而不淺，以“小體量”呈現(xiàn)中國(guó)人民“新群像”；第三，“劇”有品質(zhì)，讓“微而精、短而美”引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展成為大方向。
中國(guó)作家協(xié)會(huì)還將與國(guó)家廣電總局聯(lián)合推出“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)微短劇創(chuàng)作支持計(jì)劃”，打通網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作與網(wǎng)絡(luò)音視聽產(chǎn)品制作的壁壘，形成完整的現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)鏈，為IP開發(fā)帶來(lái)更多可能。
我們期待在不久的將來(lái)，能有更多質(zhì)量更優(yōu)、題材更豐富的微短劇口碑佳作出現(xiàn)，讓微短劇這片藍(lán)海，變成寬闊的紅海。
用戶評(píng)論