在嫌棄網(wǎng)紅路牌后，和旅途中的城市對(duì)望

在嫌棄網(wǎng)紅路牌后，和旅途中的城市對(duì)望


作者：馴暮


隨著特種兵式旅游席卷當(dāng)下，越來越多的旅游城市也使出渾身解數(shù)，希望創(chuàng)造出更多值得“到此一游”的地標(biāo)打卡點(diǎn)，以此吸引一波又一波的游客。


其中，以“我在XX很想你”為代表性的旅游路牌在越來越多的城市生根發(fā)芽，甚至衍生出一系列新的特色路牌。像是“想你的風(fēng)還是吹到上?！币嗷蚴恰跋肽愕娘L(fēng)還是吹到廣州”，一時(shí)不禁讓人懷疑，想你的風(fēng)是不是踏上了筋斗云，吹遍了祖國(guó)神州大地。


而自帶反骨屬性的年輕人們，也通過自己的方式對(duì)這種“土味路牌”進(jìn)行二次加工，于是乎便出現(xiàn)了“我在XX很想死”的揶揄場(chǎng)面。旅游景點(diǎn)究竟有沒有特別想念某人不得而知，但眾人對(duì)遍地皆是的土味路牌，卻是忍無可忍。


從一開始受到眾人追捧，到如今遭到眾人嫌棄，網(wǎng)紅路牌終究沒有突破網(wǎng)絡(luò)爆款大多薄命短存的命運(yùn)結(jié)局。面對(duì)著如雨后春筍般的新式網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，人們一邊迫切地想要成為網(wǎng)絡(luò)弄潮兒；另一邊又在過度曝光中漸漸生出厭惡的情緒，奔向下一個(gè)“新的路牌”。


更迭的爆款景點(diǎn)與重復(fù)的營(yíng)銷手段讓人不禁感嘆，現(xiàn)在很多的旅游都是“食之無味，棄之可惜”。每座城市都打著很想你的名號(hào)，卻畫著同樣的妝容，亂花漸欲迷人眼的我們又是否真正體驗(yàn)過這座城市的溫度？


一、從被跟風(fēng)到被嫌棄：網(wǎng)紅路牌的短暫一生


早在2022年，便有網(wǎng)友在小紅書等社交平臺(tái)發(fā)布自己在重慶鵝嶺二廠拍攝的“我在重慶很想你”的路牌照片。簡(jiǎn)約的配色加上順口的文藝短句，使其迅速在互聯(lián)網(wǎng)一路生花。


隨后，憑借著靈活多變的短句模板，各大城市爭(zhēng)先開始出現(xiàn)“想你”路牌的身影。原本的鋼鐵叢林因?yàn)橐粔K別樣的路牌煥發(fā)出新的生命力。不少網(wǎng)友表示，想你一詞有著別樣的親近感和氛圍感。尤其在經(jīng)過網(wǎng)友們精彩各異的拍照打卡后，想你路牌便從原本地域性的標(biāo)志演變成了一種時(shí)尚的文化符號(hào)。


在各種要素的組合下，網(wǎng)紅路牌營(yíng)造了一種朦朧而失真的浪漫感。那些原本無法直接言說的告白和思念，通過一個(gè)具體的地標(biāo)傳遞出了共識(shí)下的溫暖和情緒。


相較于在朋友圈直接標(biāo)識(shí)出自己所處位置的刻意，路牌將原本死板的文字表達(dá)轉(zhuǎn)換成具有觀賞價(jià)值的分享圖片，還為當(dāng)下所處的地理環(huán)境增添了一份別樣的儀式感，從而滿足了人們對(duì)于旅游打卡和社交分享的雙重需求。


網(wǎng)紅路牌的內(nèi)容也正好契合當(dāng)時(shí)疫情期間不易流動(dòng)的現(xiàn)實(shí)情況，身處各地的人們用生動(dòng)的圖片表達(dá)出最直接的思念。加之社交平臺(tái)的推波助瀾，網(wǎng)紅路牌隨后向全國(guó)各個(gè)角落延伸，從城市到高校，最終形成了全方位的“想你”潮流。


但好景不長(zhǎng)，過于同質(zhì)化的網(wǎng)紅路牌猶如夏夜煙火，在短暫的絢爛后開始遭到各方質(zhì)疑和嫌棄。很多網(wǎng)紅路牌并沒有按照相關(guān)法律規(guī)定設(shè)置標(biāo)志內(nèi)容，同時(shí)也沒有發(fā)揮路牌本身的指引功能，淪為純粹的“花瓶”景點(diǎn)。


無處不在的網(wǎng)紅路牌更是給人們帶來了巨大的審美疲勞。原本創(chuàng)意新奇的網(wǎng)紅路牌在不斷地復(fù)制粘貼后失去了最初的吸引力。隨著打卡熱潮褪去，人們對(duì)網(wǎng)紅路牌的態(tài)度也急轉(zhuǎn)直下。


原本簡(jiǎn)約溫馨的氛圍感淪為人們眼中的土味感。部分網(wǎng)友對(duì)路牌進(jìn)行改造，于是便出現(xiàn)了我們所看見的“我在XX沒人疼”等具有戲謔氣質(zhì)的反骨路牌。這種對(duì)原本爆款的重塑引發(fā)了另外一場(chǎng)情緒的共鳴，從而讓網(wǎng)紅路牌從原本的旅游地標(biāo)變成了人們吐槽和表情包里面的常客。


人們用娛樂去參與對(duì)網(wǎng)紅路牌的反思和批判。就這樣一次又一次深度參與著新的一輪媒體奇觀，上演了一出赫胥黎式的文化荒誕戲：沒有人會(huì)拿起武器去反對(duì)娛樂，人們逐漸愛上工業(yè)技術(shù)帶來的娛樂文化而無法自拔。


用荒謬的路牌取代矯情土味的路牌，用看似滑稽的語(yǔ)句取代原本溫馨的氛圍，網(wǎng)友們將自己的生活體驗(yàn)加注在網(wǎng)紅路牌上，將原本用作打卡的景點(diǎn)扭轉(zhuǎn)成表達(dá)生活態(tài)度的中介。“我在XX很想死”的路牌是反叛，更是對(duì)自己生活的揶揄和無奈。


從備受追捧到人人嫌棄，網(wǎng)紅路牌短暫的一生卻折射出了當(dāng)前很多人去熱門城市旅游的共同感受：感覺去的每個(gè)地方都大差不差。


當(dāng)每一座城市都近乎相同時(shí)，我們究竟是在不同的城市探尋同樣的風(fēng)景，還是在相同的風(fēng)景里感受不同的城市？路牌是城市的縮影，城市卻畫上千人一面的妝容，讓人好不得滋味。


二、從一次成功到無數(shù)復(fù)刻：現(xiàn)代旅游的千城一面


網(wǎng)紅路牌的一生反映出，各地旅游景點(diǎn)的爆火往往意味著成功經(jīng)驗(yàn)的無腦復(fù)刻。從一開始重慶打造網(wǎng)紅城市，到隨后大同小異的網(wǎng)紅城市；從一開始文創(chuàng)公園的風(fēng)靡到各地建造如出一轍的文藝景點(diǎn)。


地理學(xué)家雷爾夫曾提出“無地方性”的概念，他認(rèn)為當(dāng)代地方的多樣化體驗(yàn)和認(rèn)同感日益受到無地方性的威脅。各地的景點(diǎn)都呈現(xiàn)出一種“迪士尼化”，原本風(fēng)格各異的地方正在被一種商業(yè)的復(fù)制、單調(diào)的借鑒所取代。所以，當(dāng)網(wǎng)紅路牌一股腦出現(xiàn)在各地時(shí)，它的單調(diào)取代了各地原本的特色，讓人覺得無聊透頂。


而近日大火的山東淄博，乘著疫情過后的旅游大浪潮，加之淄博燒烤的地域特色，更重要的是當(dāng)?shù)厝舜緲愕拿耧L(fēng)，使得淄博在天時(shí)地利人和的條件下，成為了最新的網(wǎng)紅城市。


事實(shí)上，成為網(wǎng)紅城市確實(shí)造福了一些原本面臨產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型壓力的城市，為其開辟出一條新的發(fā)展道路。城市因?yàn)槿说慕槿攵a(chǎn)生意義，但城市又必須肩負(fù)供養(yǎng)的責(zé)任，想在保持初心和獲得收入之間保持微妙的平衡并不容易。


與此同時(shí)，打卡網(wǎng)紅景點(diǎn)的方式也為游客們提供了一種參與式文化的選擇。從線上觀看和聆聽他人的經(jīng)歷，再到線下續(xù)寫自己的感受，多重感官形成了虛擬與現(xiàn)實(shí)交織的新式體驗(yàn)。這突破了游客傳統(tǒng)上只能欣賞、觀看乃至于凝視城市的可能性，使得個(gè)體在城市旅行中獲得了更多的主動(dòng)權(quán)。


當(dāng)不同的游客在自己的社交平臺(tái)發(fā)布與旅游城市相關(guān)的圖文時(shí)，游客便被賦予了一個(gè)重新的身份——我們都是某個(gè)城市的介紹者。盡管未曾像當(dāng)?shù)厝艘话阃辽灵L(zhǎng)，但同樣體會(huì)了一種宣傳城市所帶來的自豪感。


像之前不少游客打卡“西安城墻”，人們用各種各樣的媒介組合讓這個(gè)網(wǎng)紅空間不再是沉默的歷史景點(diǎn)，從而轉(zhuǎn)換成充滿個(gè)人敘事特點(diǎn)和差異化的公共空間。外來的游客用宣傳的方式使得這座城市與個(gè)人聯(lián)系在一起，通過媒介實(shí)現(xiàn)了一場(chǎng)現(xiàn)代文明與古代遺物的對(duì)話。


這也意味著當(dāng)代游客不再僅僅是一次性的消費(fèi)者，更是全方位的參與者，如果旅游城市用真心相待游客，必然也會(huì)得到游客們真心的喜愛。


但城市出圈所帶來的流量往往也會(huì)暴露出當(dāng)?shù)馗嗟膯栴}。例如上海外灘的巨型玫瑰由于網(wǎng)圖與實(shí)物遭到吐槽；云南大理之前憑借著慢節(jié)奏、古樸小鎮(zhèn)的設(shè)定風(fēng)靡一時(shí)，但隨后屢屢爆出的坑騙游客現(xiàn)象也使得越來越多人對(duì)這座城市發(fā)出質(zhì)疑；而像鳳凰古鎮(zhèn)、重慶磁器口這類打著“古鎮(zhèn)”名號(hào)的旅游景點(diǎn)，更是逃不過雷同結(jié)局。


全國(guó)古鎮(zhèn)千千萬，清吧文創(chuàng)占一半。


目前風(fēng)頭正盛的山東淄博也正面臨著游客量暴增所帶來的一系列挑戰(zhàn)。這座城市究竟能不能保持初心，守住淳樸的當(dāng)?shù)靥厣?，我們難以預(yù)知。但可預(yù)見的是，各地必然又會(huì)刮起一股燒烤夜市的潮流之風(fēng)，當(dāng)淄博燒烤變成“網(wǎng)紅”燒烤時(shí)，類似網(wǎng)紅路牌的短暫一生是否又會(huì)重蹈覆轍？


想要維持住一個(gè)城市獨(dú)特的魅力，這不僅需要城市管理者反思發(fā)展路徑，也需要當(dāng)?shù)氐慕?jīng)營(yíng)者守住良心的底線，更需要每一位游客放下頻繁“咔嚓”的照相機(jī)去更多感受每座城市鮮活的溫度。


我在XX很想你的路牌已成歷史，當(dāng)我們背上行囊前往下一個(gè)短暫相遇的旅游景點(diǎn)時(shí)，或許去認(rèn)識(shí)當(dāng)?shù)氐娜?、?jīng)歷與當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)的事，試圖去感受城市和個(gè)人的合拍，才能真正剝下網(wǎng)紅的外衣，實(shí)現(xiàn)旅行的意義。


趁著春光正好，不如去和久未相見的地方再次重逢吧。


別光打卡的那種。








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