上海交通大學(xué)媒體與傳播學(xué)院新聞傳播學(xué)在讀博士李思晨，是一位河南姑娘。此次回到家鄉(xiāng)參加黃帝故里拜祖大典，對她而言，不僅僅是一次親身體驗，更是一次對家鄉(xiāng)的“近身觀察”。
李思晨說，今年的黃帝故里拜祖大典邀請了各界人士，包括傳媒界眾多專家學(xué)者前來參加，在微博、抖音等新媒體平臺上形成了不少熱門話題，這一點是成功的。理塘丁真、淄博燒烤這些“出圈”案例，都是借助新媒體擴散開來形成漣漪效應(yīng)。所以，城市形象的傳播和影響力的提升，離不開新媒體的“造勢”。
鄭州提出“四地”建設(shè)支撐“全國重地”，更利于充分發(fā)揮厚重的文化底蘊優(yōu)勢，打造出彰顯“肅穆”與“震撼”的傳統(tǒng)文化特色名片。要重視將文化創(chuàng)意與科技創(chuàng)新充分結(jié)合，生產(chǎn)出更多像《唐宮夜宴》這樣的優(yōu)秀作品。
以數(shù)字傳播和文化傳播為主要研究方向的李思晨，特別關(guān)注鄭州應(yīng)該怎樣發(fā)揮自身優(yōu)勢，吸引更多年輕人關(guān)注這座城市，熱愛傳統(tǒng)文化。
她告訴記者：“當(dāng)代年輕人，特別是00后，仍然看重‘內(nèi)容為王’，在以新媒體為渠道的前提下，吸引年輕人更需要在‘內(nèi)容’上下功夫。成為網(wǎng)紅熱點的偶然性背后其實是歷史底蘊的必然性來做支撐的，理塘丁真、淄博燒烤、《唐宮夜宴》這些成功案例都是這樣；官方渠道發(fā)聲的風(fēng)格要盡量做到風(fēng)趣與嚴(yán)肅兼具，符合年輕人的口味兒，這也是深圳衛(wèi)健委微信公眾號粉絲量巨大的‘訣竅’之一；要注重細(xì)節(jié)上的人文溫度，吸引更多年輕人關(guān)注這座城市需要傳達(dá)城市的溫度與風(fēng)度。要重視側(cè)面渠道，借助優(yōu)秀影視作品進(jìn)行城市營銷，如《延禧攻略》中的南京絨花非遺，《蒼蘭訣》中的蘇繡非遺，《狂飆》對江門豬腳面的宣傳，《去有風(fēng)的地方》對云南的宣傳等。”
鄭州如何發(fā)揮深厚的歷史積淀優(yōu)勢和傳統(tǒng)文化優(yōu)勢助力城市發(fā)展？李思晨建議：“要讓不同的受眾接觸、感知、自發(fā)傳承城市文化，有效助力城市發(fā)展。比如，針對市民，要增加文化觸點，通過增設(shè)文化館、文化場景來提升文化體驗；針對青年學(xué)生，要通過豐富國學(xué)體驗、開展研學(xué)項目來實現(xiàn)環(huán)境浸潤；針對熱愛傳統(tǒng)文化的企業(yè)家，通過政策扶持，來吸引投資，拓展項目，帶動更多人關(guān)注傳統(tǒng)文化?！?/p>
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