給“毛孩子”穿上花衣服，一起入住“寵物友好”酒店，跟著旅行團(tuán)打卡各地景區(qū)，共赴“詩(shī)與遠(yuǎn)方”……剛剛過(guò)去的“五一”假期，“寵物旅行團(tuán)”頗受青睞，成為近年來(lái)“它經(jīng)濟(jì)”發(fā)展的一個(gè)縮影。不僅要關(guān)注吃喝等基本需要，還須兼顧寵物生命的全周期需求，不少鏟屎官感嘆：“現(xiàn)在給‘毛孩子’花錢(qián)太容易了”。今天，我們?cè)賮?lái)聊聊“它經(jīng)濟(jì)”。
有人說(shuō)，“它經(jīng)濟(jì)”的源頭是愛(ài)?！盁o(wú)論何時(shí)回到家，它總是第一個(gè)站在門(mén)口迎接，瘋狂搖動(dòng)的尾巴昭示著滿滿的想念”“和家人爭(zhēng)吵，偷偷在房間里抹眼淚，一向高冷的貓主子緊張地喵喵叫，居然舔了舔我臉上的淚珠”“向鼠鼠一招手，它就即刻飛來(lái)，它給予了我的手掌太多義無(wú)反顧的信任”……從看家護(hù)院到相伴相依，如今養(yǎng)寵物，少了些實(shí)用性傾向、多了些情感依托，不少人抱有“是寵物，也是家人”的觀念。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，可以將“它經(jīng)濟(jì)”理解為一種關(guān)于愛(ài)的經(jīng)濟(jì)，養(yǎng)寵觀念的轉(zhuǎn)變、經(jīng)濟(jì)條件的變化構(gòu)成了它的原點(diǎn)和支點(diǎn)。
簡(jiǎn)單回溯，“它經(jīng)濟(jì)”隨著人們養(yǎng)寵需求的日益豐富而不斷發(fā)展。寵物奶茶、寵物配餐、抗老零食等品類頻頻“出爐”，滿足寵物喂養(yǎng)高端化的消費(fèi)傾向；不同保額、涵蓋不同項(xiàng)目的寵物醫(yī)療保險(xiǎn)推出，守護(hù)寵物健康和主人錢(qián)包；自動(dòng)投喂機(jī)、防丟發(fā)光牌等智能設(shè)備，打破陪伴的時(shí)空限制……緊盯需求，不同賽道垂直細(xì)分、多樣服務(wù)創(chuàng)新開(kāi)展，折射出“它經(jīng)濟(jì)”精細(xì)化發(fā)展的活力與潛力。不僅如此，“它經(jīng)濟(jì)”還牽動(dòng)著其他產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)。無(wú)論是寵物博主走紅，還是寵物健康護(hù)理員、寵物減肥師等的涌現(xiàn)，都展現(xiàn)了“它經(jīng)濟(jì)”不容小覷的帶動(dòng)能力。
伴隨著“它經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫，我國(guó)寵物產(chǎn)品品牌也經(jīng)歷了快速發(fā)展的階段。近年來(lái)，本土寵物產(chǎn)品在功能、外觀造型設(shè)計(jì)和品牌營(yíng)銷等方面不斷完善，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)取得了一定優(yōu)勢(shì)，還有一些品牌實(shí)現(xiàn)了出口額翻倍增長(zhǎng)。今年廣交會(huì)上，參展的寵物用晾衣架、眼部濕巾、營(yíng)養(yǎng)保健品等近6000件寵物用品，讓世界各地采購(gòu)商矚目，成為我國(guó)寵物市場(chǎng)潛力巨大、吸引力強(qiáng)的一個(gè)縮影。從帶有除臭功能的竹碳纖維衛(wèi)生墊，到部件可拆卸的折疊貓窩，再到能搭配床頭柜、電視柜的一體化組合“貓屋”，一件件注重實(shí)用、功能多樣的創(chuàng)新產(chǎn)品啟示相關(guān)從業(yè)者：瞄準(zhǔn)用戶需求銳意創(chuàng)新，才能將市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為不斷提升的品牌影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年我國(guó)寵物市場(chǎng)規(guī)模約為3117億元，預(yù)計(jì)2025年可達(dá)8114億元。還要看到，“它經(jīng)濟(jì)”雖處于快速發(fā)展期，諸多企業(yè)入局為行業(yè)注入旺盛活力，但也存在一些“成長(zhǎng)的煩惱”。除了此前聊過(guò)的寵物醫(yī)院收費(fèi)亂象，怎樣確保寵物食品安全，如何監(jiān)督寵物學(xué)校科學(xué)、正確訓(xùn)寵，怎樣消除寵物保險(xiǎn)理賠難問(wèn)題等，都是行業(yè)亟待破解的課題。健康有序的行業(yè)生態(tài)不僅關(guān)乎寵物和鏟屎官們的幸福感，也關(guān)乎“它經(jīng)濟(jì)”的長(zhǎng)紅。通過(guò)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)程，解決寵物糧安全性問(wèn)題；通過(guò)增加學(xué)科設(shè)置、補(bǔ)人才短板，緩解寵物就醫(yī)難題；完善市場(chǎng)交易制度，匡正繁育、販賣(mài)市場(chǎng)的亂象……諸多討論和建議為“它經(jīng)濟(jì)”夯實(shí)根基、行穩(wěn)致遠(yuǎn)提供了助力。
給愛(ài)犬洗一次澡100多元，為貓咪買(mǎi)貓舍花費(fèi)上千元，每年花在寵物身上的開(kāi)銷少則數(shù)千、多則上萬(wàn)……寵物消費(fèi)的水漲船高也是行業(yè)發(fā)展的直觀體現(xiàn)。一些寵物主自己節(jié)衣縮食，為寵物卻舍得“一擲千金”。其實(shí)，對(duì)寵物的愛(ài)應(yīng)該是多樣多元的。在物質(zhì)條件允許的條件下，愛(ài)可以體現(xiàn)為花出去的真金白銀。但也不要忘了，對(duì)寵物多一些關(guān)心、多一些陪伴，也是金錢(qián)取代不了的。
這正是：
圓頭肥尾柔軟腰，吃穿用度口味叼。
擲出千金博一笑，不如常聞喵喵叫。
（文丨周山吟）
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