近兩個(gè)月來，多地因傳出與迪士尼相關(guān)的消息而沖上熱搜。
6月6日，據(jù)青島新聞網(wǎng)的消息，當(dāng)日下午，青島市文化和旅游局黨組書記、局長(zhǎng)潘峰在“民生在線”網(wǎng)談直播間針對(duì)網(wǎng)傳迪士尼要在中國(guó)建設(shè)第三座迪士尼度假區(qū)，有望落戶青島的話題回應(yīng)稱，青島市文化和旅游局一直高度重視主題樂園項(xiàng)目的招商和建設(shè)工作，今年就引進(jìn)迪士尼項(xiàng)目曾與迪士尼公司進(jìn)行過多次對(duì)接。目前，還沒有迪士尼公司落戶青島并投資項(xiàng)目的計(jì)劃。
此前傳出與迪士尼相關(guān)消息的還有武漢、天津、成都等地。
6月3日，湖北發(fā)布當(dāng)日早間推送的微信消息顯示，有網(wǎng)友詢問武漢市相關(guān)部門能否引進(jìn)迪士尼樂園，武漢市蔡甸區(qū)商務(wù)局招商科回復(fù)稱：“目前迪士尼項(xiàng)目由上級(jí)部門接洽，武漢市商務(wù)局剛剛與迪士尼展開初步洽談，努力推動(dòng)達(dá)成項(xiàng)目落戶意向……”
然而，在該消息廣泛傳播后，湖北發(fā)布刪除了相關(guān)消息。針對(duì)該消息，上海迪士尼度假區(qū)公共事務(wù)與傳訊副總裁Murray King 代表迪士尼方面回復(fù)稱，這是假新聞。
更早前的4月和5月，“迪士尼海洋樂園落戶天津”、“成都龍泉驛區(qū)將迎來迪士尼樂園入駐”等消息均在網(wǎng)絡(luò)傳播，并相繼被“辟謠”。
今年5月17日，澎湃新聞就迪士尼是否有在中國(guó)建第三個(gè)主題樂園的意向或計(jì)劃等相關(guān)問題詢問迪士尼母公司，截至發(fā)稿，迪士尼方面尚未回復(fù)。
中國(guó)會(huì)建第三座迪士尼樂園嗎？
為什么總是有關(guān)于中國(guó)要建第三座迪士尼的消息傳出？
中國(guó)主題公園研究院院長(zhǎng)林煥杰在接受澎湃新聞采訪時(shí)表示，因?yàn)榈鲜磕岬摹懊麣狻碧罅?。林煥杰指出，從游客的角度來看，“迪士尼”這三個(gè)字就是世界主題樂園最響亮的品牌；而從城市發(fā)展的角度來看，如果在某個(gè)地方有迪士尼樂園，對(duì)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)、娛樂、交通、餐飲、酒店等拉動(dòng)就會(huì)非常多也非常大。
另一方面，林煥杰指出，可能某些地方是在“爭(zhēng)流量”的，而事實(shí)上傳聞的人或者制造信息的人對(duì)迪士尼根本不了解?！暗鲜磕岬睦砟罹褪牵@個(gè)產(chǎn)品是非常珍貴的、稀缺的，才能夠保持永久。迪士尼公司會(huì)根據(jù)國(guó)家或者區(qū)域當(dāng)?shù)氐挠慰土亢褪袌?chǎng)的接受度以及競(jìng)爭(zhēng)情況來進(jìn)行布局。”
公開資料顯示，截至目前，迪士尼公司僅在全球6個(gè)城市布局了迪士尼主題公園，分別為美國(guó)加利福尼亞州、美國(guó)佛羅里達(dá)州、日本東京、法國(guó)巴黎、中國(guó)香港和中國(guó)上海。其中，2016年開園的上海迪士尼樂園是全球“最新”開放的迪士尼主題公園。
因此，林煥杰認(rèn)為，中國(guó)建造第三座迪士尼主題公園的概率并不大。
“迪士尼如果再在中國(guó)建一座主題公園，會(huì)出現(xiàn)自己跟自己競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)象?！绷譄ń苤赋觯八缘鲜磕岵粫?huì)在中國(guó)建第三座主題公園，只會(huì)在浦東不斷地?cái)U(kuò)張，再增加好項(xiàng)目和新項(xiàng)目?！?/p>
惠譽(yù)評(píng)級(jí)中國(guó)企業(yè)研究董事朱彧在接受澎湃新聞采訪時(shí)指出，迪士尼樂園這種規(guī)模的主題樂園吸引的是全國(guó)的游客而非區(qū)域性的，并不具有多地開園的必要性。另外，目前上海迪士尼也正在繼續(xù)擴(kuò)建中，此外如北京環(huán)球影城也規(guī)劃了二期和三期，都可以滿足日益增加的需求。
值得一提的是，澎湃新聞?dòng)浾卟樵儼l(fā)現(xiàn)，關(guān)于主題公園規(guī)模認(rèn)定的最新文件，為國(guó)家發(fā)改委官網(wǎng)于2018年3月9日發(fā)布的《關(guān)于規(guī)范主題公園建設(shè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》，明確主題公園劃分為特大型、大型和中小型三個(gè)等級(jí)，其中總占地面積2000畝及以上或總投資50億元及以上的，為特大型主題公園。
公開資料顯示，截至開業(yè)，上海迪士尼度假區(qū)的總投資金額約340億元人民幣；北京的環(huán)球影城項(xiàng)目總投資超過200億元，均屬于特大型主題公園。
《關(guān)于規(guī)范主題公園建設(shè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》還提到：“嚴(yán)格控制新建、擴(kuò)建特大型主題公園，省級(jí)政府對(duì)本地區(qū)特大型主題公園項(xiàng)目建設(shè)進(jìn)行科學(xué)論證，對(duì)未經(jīng)省級(jí)政府論證的項(xiàng)目不得報(bào)請(qǐng)國(guó)務(wù)院進(jìn)行核準(zhǔn)?！?/p>
為什么迪士尼樂園那么受歡迎？
國(guó)際主題娛樂協(xié)會(huì)TEA聯(lián)合基礎(chǔ)設(shè)施咨詢公司AECOM發(fā)布的最新報(bào)告——《2021全球主題公園和博物館報(bào)告》顯示，2021年全球排名前25位的主題公園中，前10位中除了排名第5的日本環(huán)球影城和排名第8的長(zhǎng)隆海洋王國(guó)，另外8座都是“迪士尼出品”。
其中美國(guó)佛羅里達(dá)州的迪士尼魔法王國(guó)、美國(guó)加利福尼亞州的迪士尼樂園、東京迪士尼樂園和東京迪士尼海洋位列前4。
來源：2021Theme Index and Museum Index
從游客量來看，美國(guó)佛羅里達(dá)州的迪士尼魔法王國(guó)2021年全年的游客量達(dá)1269.1萬人次，在疫情前的2019年則達(dá)到2096.3萬人次，游客量遙遙領(lǐng)先全球其他主題公園。
惠譽(yù)評(píng)級(jí)今年4月發(fā)布的主題公園藍(lán)皮書則顯示，從2019年全球各大主題公園集團(tuán)旗下樂園的游客量來看，迪士尼公司以2019年全年15.6億人次的游客量穩(wěn)居第一。排名第二的為英國(guó)默林集團(tuán)旗下度假區(qū)及樂高樂園的游客量，約6700萬人次，不及迪士尼公司游客量的一半。
來源：Fitch China Theme Park Industry Blue Book
迪士尼的“資深粉絲”Candy一年大約去上海迪士尼10次。Candy表示，自己喜歡買周邊，最喜歡迪士尼的原因是周邊可愛。幾年前，為了買周邊可以打折，Candy還辦理了上海迪士尼樂園的年卡。
奶爸Shawn則認(rèn)為，在所有主題公園中，迪士尼樂園是將項(xiàng)目設(shè)計(jì)和超級(jí)IP融合得最好的?！氨热缟虾５鲜磕針穲@的小矮人礦車和TRON極速光輪，既有IP背景加持，玩法也很刺激新穎。要是只建個(gè)過山車，老刺激了但沒有IP加持，也達(dá)不到這種沉浸式的游玩體驗(yàn)?！?/p>
由于工作原因沒辦法常去但一直心心念念著迪士尼的“90后”粉絲麗丸也表示，迪士尼的IP特點(diǎn)和整個(gè)樂園的主題特點(diǎn)非常鮮明，文化基因很突出?！斑@些IP還是伴隨著我們成長(zhǎng)的，并且和迪士尼的夢(mèng)幻童話一脈相承?！丙愅璞硎荆氨热绲鲜磕岬幕ㄜ囉涡?，每一段音樂響起，都是一段記憶，而且是中外都很熟悉的童話集?！?/p>
中國(guó)缺少大型主題公園嗎？
事實(shí)上，從前述的全球主題公園報(bào)告來看，除了迪士尼樂園，中國(guó)大陸地區(qū)的主題樂園也并不遜色。
《2021全球主題公園和博物館報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，長(zhǎng)隆海洋王國(guó)排在第8位，高于排在第10位的上海迪士尼樂園。長(zhǎng)隆海洋王國(guó)2019年的游客量達(dá)1173.6萬人次，也超過上海迪士尼樂園的1121.1萬人次。此外，北京歡樂谷和廣州長(zhǎng)隆歡樂世界也榜上有名，位列第24和第25位。
惠譽(yù)評(píng)級(jí)發(fā)布的主題公園藍(lán)皮書也顯示，從2019年全球各大主題公園集團(tuán)旗下樂園的游客量來看，歡樂谷的母公司華僑城集團(tuán)位列第3，旗下主題公園2019年的游客量約5400萬人次；華強(qiáng)方特位列第5，旗下主題公園2019年的游客量約5000萬人次；長(zhǎng)隆集團(tuán)位列第6，旗下主題公園2019年的游客量約3700萬人次。
不過，在林煥杰看來，全國(guó)有100多座主題公園，并不缺大型主題公園，但是主題公園的建設(shè)空間還是“挺大的”。
朱彧在接受澎湃新聞采訪時(shí)則提到，目前，中國(guó)的主題樂園由國(guó)內(nèi)連鎖主題樂園運(yùn)營(yíng)商占據(jù)大部分市場(chǎng)份額，國(guó)外主題樂園在國(guó)內(nèi)數(shù)量非常少。而國(guó)內(nèi)主題樂園同質(zhì)化嚴(yán)重，和國(guó)外知名主題公園在規(guī)模、設(shè)施、技術(shù)和入園體驗(yàn)上都存在較大差距。
朱彧指出，主題鮮明的高質(zhì)量的主題樂園是稀缺的。
“中國(guó)主題樂園行業(yè)仍然處于早期發(fā)展階段，并且同質(zhì)化嚴(yán)重。2018年以前超過一半的主題樂園是沒有明確主題的。雖然近幾年主題樂園的發(fā)展更注重主題和特色，但仍然有很大比例的主題樂園并不具有競(jìng)爭(zhēng)力。即使是全國(guó)著名的歡樂谷系列樂園也是以游樂設(shè)施為主，在主題、IP和技術(shù)上與國(guó)外知名主題樂園有很大差距?！?/p>
朱彧提到，造成這一現(xiàn)象的主要原因一方面是國(guó)內(nèi)的主題樂園投資規(guī)模較小。“2018年以前有接近一半的主題公園投資規(guī)模在10億元人民幣以下。規(guī)模較大投資額在20億元人民幣的大型主題樂園占比僅為22%，其中投資額在50億元人民幣以上的超大型主題公園寥寥可數(shù)?！敝鞆赋觯骸斑@和迪士尼以及環(huán)球影城百億人民幣以上的投資相比，規(guī)模仍然相差甚遠(yuǎn)。這就導(dǎo)致在樂園實(shí)施，園內(nèi)體驗(yàn)上有很大差距。這也解釋了為什么在人們收入水平不斷提高，對(duì)娛樂消費(fèi)需求不斷提高的今天，國(guó)際大型連鎖主題公園，尤其是迪士尼和環(huán)球影城在國(guó)內(nèi)受到熱捧的現(xiàn)象。這一類型的主題公園吸引的是全國(guó)的游客，而目前僅在北京和上海才有，這就導(dǎo)致了其他一二線城市也想引進(jìn)類似的主題公園?！?/p>
“未來世界主題公園的主戰(zhàn)場(chǎng)在中國(guó)”
迪士尼和環(huán)球影城等國(guó)際熱門主題公園的到來也帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)主題公園的發(fā)展。
林煥杰指出，迪士尼進(jìn)入中國(guó)后，國(guó)內(nèi)的主題公園、投資商認(rèn)為，如果品質(zhì)不再提高的話，會(huì)很快被淘汰。
“所以之前的質(zhì)量比較差、層次比較低的中國(guó)的主題公園應(yīng)該會(huì)經(jīng)過一個(gè)淘汰。那些區(qū)域位置差、建設(shè)管理不到位，也沒有能力更新迭代的很快會(huì)被淘汰?！绷譄ń苷J(rèn)為，高質(zhì)量的、有IP體驗(yàn)感更多的主題公園也會(huì)應(yīng)運(yùn)而生。
在林煥杰看來，目前中國(guó)的主題公園和迪士尼相比，“他們?cè)谧鼍罚覀冞€只是在做項(xiàng)目。比如美國(guó)奧蘭多迪士尼的阿凡達(dá)項(xiàng)目，卡梅倫從接到迪士尼這個(gè)任務(wù)到落地花了整整7年?！?/p>
而阿凡達(dá)項(xiàng)目?jī)H僅是一個(gè)擴(kuò)建的園區(qū)。
美國(guó)佛羅里達(dá)州迪士尼樂園阿凡達(dá)園區(qū)項(xiàng)目。來源：美國(guó)佛羅里達(dá)州迪士尼購(gòu)票官網(wǎng)
追溯歷史可以發(fā)現(xiàn)，上海迪士尼度假區(qū)在上海的落戶從項(xiàng)目談判到開園，共歷經(jīng)了16年。
據(jù)浦東時(shí)報(bào)的報(bào)道，迪士尼落戶浦東的項(xiàng)目談判最早在2000年起便開始了。據(jù)了解，該項(xiàng)目前后歷經(jīng)10多年1200余場(chǎng)艱難談判。在2009年11月4日，上海市人民政府新聞辦公室授權(quán)宣布上海迪士尼項(xiàng)目申請(qǐng)報(bào)告已獲國(guó)家有關(guān)部門核準(zhǔn)時(shí)，談判仍未結(jié)束。直至2010年11月5日，上海申迪有限公司、迪士尼公司雙方所屬子公司才在上海正式簽署合作協(xié)議。2011年，上海迪士尼度假區(qū)破土動(dòng)工；2013年啟動(dòng)地上建設(shè)；2016年6月16日正式開園。
林煥杰指出，好的大型的主題公園必須科學(xué)、合理、接近市場(chǎng)。在主題公園的規(guī)劃上，迪士尼更趨于人性化、商業(yè)化、合理化。
不過，林煥杰表示，中國(guó)的主題公園近幾年進(jìn)步特別快。其中，華強(qiáng)方特是目前國(guó)內(nèi)做得較好的企業(yè)。林煥杰認(rèn)為，未來幾年世界主題公園的主戰(zhàn)場(chǎng)在中國(guó)，這么一來，也會(huì)促進(jìn)中國(guó)主題公園行業(yè)的發(fā)展質(zhì)量不斷提升。
用戶評(píng)論