被關(guān)停后遲遲不復(fù)播，東方甄選是另有打算？
7月31日，記者觀察到，抖音直播間“東方甄選自營(yíng)產(chǎn)品”至今未重新開(kāi)始直播，也未發(fā)布直播預(yù)告。與之對(duì)比，其自營(yíng)APP的“自營(yíng)產(chǎn)品”直播間一片火熱，全場(chǎng)85折促銷的活動(dòng)也并未停止。
“東方甄選自營(yíng)產(chǎn)品”直播間和店鋪仍為關(guān)閉狀態(tài)
截至發(fā)稿，東方甄選APP仍在直播
此前，“東方甄選自營(yíng)產(chǎn)品” 抖音直播間曾發(fā)布停播通知：“因規(guī)則要求，26日至29日，東方甄選自營(yíng)產(chǎn)品店鋪以及東方甄選自營(yíng)產(chǎn)品直播間暫停營(yíng)業(yè)三天。”
為何一直沒(méi)有復(fù)播？記者向抖音及東方甄選相關(guān)負(fù)責(zé)人求證，抖音方面未回應(yīng)是否解封的問(wèn)題。而東方甄選負(fù)責(zé)人表示，具體重播時(shí)間將再作通知，但沒(méi)有透露更多細(xì)節(jié)。
對(duì)于東方甄選的關(guān)店原因，主要涉及違規(guī)引流。此前，澎湃新聞?dòng)浾咴鴱闹槿耸刻帾?dú)家獲悉，東方甄選主播是在講解配料表的時(shí)候，因?yàn)楫a(chǎn)品包裝上有二維碼，鏡頭無(wú)法回避，被抖音判定引流和關(guān)閉店鋪。東方甄選回應(yīng)稱，內(nèi)部正在積極整改。
另一消息人士則透露，因?yàn)闁|方甄選在抖音直播間內(nèi)展示自有APP的二維碼，為自有APP引流，引導(dǎo)消費(fèi)者通過(guò)抖音前往自有APP下單和購(gòu)買(mǎi)，違反抖音規(guī)定，抖音才決定關(guān)閉東方甄選旗下直播間。
當(dāng)天晚間，東方甄選CEO孫東旭在直播中回應(yīng)：“我們一直非常感謝平臺(tái)對(duì)我們的支持，過(guò)去、現(xiàn)在和未來(lái)，我們都會(huì)和平臺(tái)好好合作發(fā)展，我們跟平臺(tái)一直溝通順暢，這次是我們自己不小心出現(xiàn)了問(wèn)題，觸犯了規(guī)則，我們會(huì)積極地整改，請(qǐng)大家不要擔(dān)心。”
值得注意的是，此次被關(guān)停的并非東方甄選直播間大號(hào)，而是旗下“東方甄選自營(yíng)產(chǎn)品”。目前“東方甄選自營(yíng)產(chǎn)品”直播間粉絲數(shù)量為183.2萬(wàn)，其官方大號(hào)“東方甄選”粉絲數(shù)量超過(guò)3050萬(wàn)。記者查詢發(fā)現(xiàn)，截至發(fā)稿，“東方甄選”直播間還在抖音正常直播。
換言之，東方甄選并未完全放棄抖音這一陣地，只是旗下自營(yíng)產(chǎn)品直播平臺(tái)和店鋪尚處于關(guān)停狀態(tài)。
“東方甄選抖音店鋪被關(guān)”一事曾登上微博熱搜，不過(guò)這似乎讓東方甄選“因禍得?！?，并間接促成東方甄選APP熱度提升。
7月26日晚上19點(diǎn)，東方甄選APP宣布自營(yíng)產(chǎn)品全場(chǎng)85折促銷，引發(fā)大量觀眾涌入。數(shù)日內(nèi)，東方甄選熱度不減。孫東旭也在直播中宣布，由于每天大量新客戶下載、使用東方甄選APP，為了感謝新老客戶，東方甄選決定延長(zhǎng)優(yōu)惠期，APP自營(yíng)產(chǎn)品85折促銷活動(dòng)，延長(zhǎng)2天至7月31日結(jié)束。
截止至7月29日，東方甄選APP單日銷售額達(dá)到3500萬(wàn)元，創(chuàng)下新高。開(kāi)啟促銷4天內(nèi)，東方甄選APP實(shí)現(xiàn)總銷售額超過(guò)1.1億元。
根據(jù)新抖平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，“東方甄選”抖音直播間大號(hào)最近30天的直播銷售額為2.5億-5億元。以此推算，平均每日的直播銷售額約為830萬(wàn)-1670萬(wàn)元。對(duì)比來(lái)看，東方甄選APP在單日銷售數(shù)據(jù)甚至遠(yuǎn)超抖音直播間。
東方甄選還宣布，旗下自有APP將開(kāi)設(shè)6個(gè)直播間共同開(kāi)播，包括自營(yíng)產(chǎn)品、文旅直播、珍珠專場(chǎng)。
雖其旗下?lián)碛?050萬(wàn)粉絲左右的“東方甄選”賬號(hào)仍在抖音平臺(tái)進(jìn)行直播，但嘗到甜頭的東方甄選，似乎已經(jīng)有“放棄”其抖音平臺(tái)的“東方甄選自營(yíng)產(chǎn)品”直播間的征兆。
關(guān)于東方甄選出逃抖音的消息傳聞已久。此前東方甄選宣布在APP上開(kāi)啟直播的消息，已經(jīng)引發(fā)外界對(duì)東方甄選要“脫離抖音”的猜測(cè)。
7月9日晚上，新東方創(chuàng)始人俞敏洪曾公開(kāi)回應(yīng)，東方甄選和抖音的關(guān)系非常好，彼此之間是互相成就和合作的關(guān)系，也是一種依賴關(guān)系。東方甄選需要抖音，抖音也需要東方甄選。創(chuàng)建自己的平臺(tái)，是公司進(jìn)取的正常行為，望大家不要過(guò)度解讀。
但這番言論并未平息外界的猜測(cè)。早在去年8月，就有傳言提到，新東方旗下的東方甄選遭遇抖音限流。當(dāng)時(shí)，抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人否認(rèn)了這種說(shuō)法，“東方甄選是抖音電商優(yōu)質(zhì)生態(tài)中的一個(gè)代表性商家，抖音電商鼓勵(lì)類似優(yōu)質(zhì)直播間在平臺(tái)持續(xù)經(jīng)營(yíng)與發(fā)展?！?/p>
去年俞敏洪曾發(fā)文表示，基于外部的平臺(tái)所建立起來(lái)的熱鬧的商業(yè)模式，是有很強(qiáng)的脆弱性的，“要夯實(shí)長(zhǎng)期發(fā)展的基礎(chǔ)，我們還有很長(zhǎng)的路要走?！毖哉Z(yǔ)之間，似乎暗示了脫離外界平臺(tái)“單飛”的可能性。
截至7月31日收盤(pán)，東方甄選控股有限公司報(bào)收37.8港元，跌2.83%。值得注意的是，上周五股價(jià)盤(pán)中一度漲超30％，28日收盤(pán)，股價(jià)大漲28.81%，報(bào)38.9港元。
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