智媒體時代，變革前所未有。智媒體如何影響我們的文化產(chǎn)業(yè)？媒體平臺如何重新定義文化產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式？如何在智媒體時代領(lǐng)先打造文創(chuàng)盈利新范式？
2023年9月21日，三色講堂再度回歸，首期主題為“創(chuàng)意之潮，智文偕行——新媒體與新文創(chuàng)的商業(yè)模式”的講座，于昨晚在紅星新聞、錦觀新聞、三色智庫公眾號等多家平臺成功播出，超33萬人次在線觀看，吸引了廣大觀眾的熱切關(guān)注。這一期講座邀請到了北京大學(xué)哲學(xué)系教授、博士生導(dǎo)師陳少峰，作為北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院學(xué)術(shù)委員會主任、中國文化產(chǎn)業(yè)促進會副會長，他曾多次參與國家部委和省市有關(guān)文化產(chǎn)業(yè)的課題研究或規(guī)劃制定。在本期講座中，陳少峰教授深入剖析了媒體平臺在智媒體賦能下構(gòu)建文創(chuàng)盈利鏈的途徑，并分享了關(guān)于跨界融合對文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的獨到見解。
坐標(biāo)遷移：
智媒體已成為文創(chuàng)商業(yè)變革的時代沃土
陳少峰教授在講座中提到，數(shù)字時代為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)帶來了前所未有的機遇。智媒體，作為數(shù)字時代的引擎，已經(jīng)從媒體產(chǎn)業(yè)的邊緣迅速融入核心。人工智能、大數(shù)據(jù)分析、虛擬現(xiàn)實等前沿技術(shù)，使媒體內(nèi)容的創(chuàng)作、傳播、互動轉(zhuǎn)向智能化，為文化產(chǎn)業(yè)打造了眾多創(chuàng)新成果，如虛擬人“網(wǎng)紅”、元宇宙文旅產(chǎn)業(yè)等等。同時，智媒體技術(shù)直觀作用在文化消費的落地端口與盈利效益上，已經(jīng)成為了文創(chuàng)盈利鏈的關(guān)鍵組成部分，最終衍生出別具一格的文化產(chǎn)業(yè)商業(yè)版圖。
“尤其是，平臺型企業(yè)成為在互聯(lián)網(wǎng)文化經(jīng)濟階段中發(fā)展的重要載體?！彼赋觯襟w平臺正以前所未有的方式重塑文創(chuàng)商業(yè)模式。通過平臺型企業(yè)，智媒體技術(shù)對文化產(chǎn)業(yè)的作用途徑就有了掌舵手，有效培育出更為廣泛的內(nèi)容創(chuàng)新與商業(yè)變現(xiàn)渠道，這一現(xiàn)象為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展注入了新的活力。
除了商業(yè)模式的創(chuàng)新，陳少峰教授還肯定了跨界融合對文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的積極影響?！霸诳缃缛诤系臅r代，傳統(tǒng)的方式面臨淘汰。我們亟需一種新的融合，新的產(chǎn)品，新的業(yè)態(tài)，新的體驗。”他認(rèn)為，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)正在從傳統(tǒng)文化中吸取靈感，與旅游、媒體、科技等領(lǐng)域相結(jié)合，創(chuàng)造出更具創(chuàng)意和吸引力的作品。這種跨界融合為文創(chuàng)領(lǐng)域帶來了更多可能性，同時也為觀眾帶來了精彩紛呈的數(shù)字文化體驗。
“靈境”構(gòu)建：
未來感官世界的IP下沉與場景變現(xiàn)
在講座中，陳少峰教授還分享了眾多令人振奮的“智媒體+文創(chuàng)”案例，展示了數(shù)字文化時代的創(chuàng)新精神和商機。他指出，智媒體的普及使得文化內(nèi)容更容易傳播，同時也提供了更多參與互動的機會，增強了文化產(chǎn)品對消費者的粘性。
其中，“靈境”的落地或成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展變革的下一標(biāo)志性現(xiàn)象。據(jù)陳少峰教授介紹，“靈境”作為一種線上與線下相結(jié)合的數(shù)字文化體驗園，正逐漸嶄露頭角。
“靈境”的商業(yè)模式以IP孵化為起點，通過將原有的知識或創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為數(shù)字內(nèi)容，并通過多種方式進行包裝和呈現(xiàn)，如系列微電影等形式。這一過程不僅有助于核心文化內(nèi)容的多樣化表達，還為知識產(chǎn)權(quán)的變現(xiàn)奠定了基礎(chǔ)?！办`境”不再是簡單的知識傳播，它融合了人文沉浸式與技術(shù)沉浸式的體驗特性，成為新媒體IP產(chǎn)業(yè)鏈中具有前景性的發(fā)展項目。
關(guān)鍵對話：
在互動中追溯由面及點的文創(chuàng)發(fā)展趨向
在本次講座的最后環(huán)節(jié)，陳少峰教授與主持人李若鋒再次圍繞“智媒體與文創(chuàng)”進行了深入地對話交流，為我們帶來了寶貴的思考和啟示。
“融合”這一主題在陳少峰教授和主持人李若鋒的對話中占據(jù)了重要地位。首先，陳教授認(rèn)為在智媒體引領(lǐng)下，不同領(lǐng)域的資源和元素正在相互結(jié)合，有利于創(chuàng)造更具綜合性質(zhì)的文化、旅游、科技一體化的文創(chuàng)產(chǎn)品。其次，他們關(guān)注到文創(chuàng)產(chǎn)品自身呈現(xiàn)的特色融合。這種融合體現(xiàn)在“人文+技術(shù)”的協(xié)同作用上，即利用智媒體技術(shù)助推實現(xiàn)人文內(nèi)容的數(shù)字化體驗。此后，他們一同暢想了在不久的將來，觀眾或許能通過角色扮演，走進電影。這種全新的體驗?zāi)Ｊ綄⑦M一步提升文創(chuàng)產(chǎn)品的吸引力，為觀眾提供更加豐富和沉浸式的體驗。
關(guān)于智媒體與文創(chuàng)的未來啟示，陳少峰教授亦提出了獨特的見解。他認(rèn)為，在數(shù)字化時代，不同行業(yè)對智媒體技術(shù)的處理應(yīng)視行業(yè)特性而異，不應(yīng)將數(shù)字化視為一種技術(shù)的簡單套用。這種個性化的處理方式有助于更全面地理解數(shù)字化對產(chǎn)業(yè)開發(fā)的全景影響。同時，陳少峰教授建議文創(chuàng)行業(yè)回歸對“內(nèi)容為王”的重視，提出只有通過提供高質(zhì)量、可持續(xù)收入的內(nèi)容，才能夠在競爭激烈的市場中取得成功，“就像‘一魚永吃’一樣，好的內(nèi)容可以持續(xù)吸引觀眾和用戶?！?/p>
談及對媒體集團改革轉(zhuǎn)型的看法，陳少峰教授綜合行業(yè)前景與前沿案例，提出了深刻而實用的觀點與建議。他指出，如今的新媒體，特別是平臺型新媒體，已經(jīng)從傳統(tǒng)的信息傳播平臺衍生出了“賣場”式的盈利業(yè)務(wù)線。
陳教授認(rèn)為，在數(shù)字時代，媒體集團應(yīng)該在內(nèi)容創(chuàng)作的初期就考慮商業(yè)化。這意味著內(nèi)容創(chuàng)作不再只是傳播信息，還要追求經(jīng)濟效益。陳教授鼓勵媒體集團在內(nèi)容制作中融入商業(yè)思維，以實現(xiàn)可持續(xù)的盈利。其次，陳教授提到媒體集團應(yīng)該充分發(fā)揮自身的流量優(yōu)勢。他建議媒體集團采取聚合細(xì)分流量的策略，將不同受眾群體的流量整合起來，以擴大廣告主和合作伙伴的覆蓋面。這種流量整合可以創(chuàng)造更多的商機，使媒體集團在競爭激烈的市場中保持競爭力。
此外，陳少峰教授還提出了一些創(chuàng)新性、具體化的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，以幫助媒體集團實現(xiàn)更多的盈利機會。他建議媒體集團全面擴展智媒體文創(chuàng)電商業(yè)務(wù)，將數(shù)字化內(nèi)容與電子商務(wù)相結(jié)合，以創(chuàng)造更多的商業(yè)空間。同時，他鼓勵媒體集團積極探索數(shù)字產(chǎn)權(quán)服務(wù)平臺的建設(shè)，為數(shù)字內(nèi)容的版權(quán)確權(quán)、保護及內(nèi)容安全生產(chǎn)等領(lǐng)域提供全鏈條服務(wù)。
事實上，陳少峰教授的舉措建議與成都傳媒集團的未來文創(chuàng)改革方向不謀而合。集團正在加快構(gòu)建文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)體系，包括文創(chuàng)投資運營平臺的建設(shè)以及文化產(chǎn)品國際交易與清結(jié)算綜合服務(wù)平臺的推動，以促進文創(chuàng)業(yè)務(wù)板塊的良性發(fā)展。成都傳媒集團還將深入推進區(qū)域協(xié)同合作，深度整合文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)資源，構(gòu)建以傳媒文創(chuàng)為核心的現(xiàn)代化文創(chuàng)商業(yè)模式。其中，成都傳媒集團注重“文創(chuàng)電商”領(lǐng)域的開拓合作，如加快推進博瑞傳播聯(lián)合廣州季風(fēng)投資公司建設(shè)的Tiktok跨境電商直播基地項目、博瑞傳播聯(lián)合北京開普云上市公司開發(fā)的“數(shù)字書坊”平臺項目等落地。
本次關(guān)鍵對話為我們提供了深刻的文創(chuàng)發(fā)展趨向洞察，不僅讓我們了解了未來智媒體的發(fā)展趨勢，也為地方傳媒集團的發(fā)展提供了有益的啟示。在數(shù)字時代，適應(yīng)媒體生態(tài)的變革至關(guān)重要，而深化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和科技領(lǐng)域的合作將是一個關(guān)鍵的戰(zhàn)略選擇。
故事待續(xù)：
多方合力為文化產(chǎn)業(yè)的繁榮創(chuàng)新創(chuàng)造有利環(huán)境
從基礎(chǔ)概念到趨勢洞見，從宏觀布局到微觀執(zhí)行，陳少峰教授的演講引發(fā)了觀眾關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的深度思考。他鼓勵文化從業(yè)者積極適應(yīng)數(shù)字時代的變化，不斷創(chuàng)新，以實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。此外，他還呼吁政府、企業(yè)、學(xué)術(shù)界乃至大眾共同努力，為文化產(chǎn)業(yè)的繁榮和創(chuàng)新創(chuàng)造更加有利的環(huán)境。
這一期的三色講堂開篇成功，標(biāo)志著三色講堂回歸的喜人開端。自2019年提出“智媒體集團”戰(zhàn)略至今，成都傳媒集團愈發(fā)深刻認(rèn)識到智媒體與文創(chuàng)的融合對于傳媒未來發(fā)展的戰(zhàn)略意義，將堅定不移地與生態(tài)伙伴持續(xù)深耕該領(lǐng)域。
成都傳媒集團白鷺灣數(shù)字新經(jīng)濟科創(chuàng)園項目效果圖
未來，成都傳媒集團三色講堂將持續(xù)舉辦更多相關(guān)的講座和活動，挖掘智媒體與文化產(chǎn)業(yè)的多維融合方向，積極借助科技場景，為觀眾帶來更多精彩紛呈的數(shù)字文化體驗，一同探索智媒體與文創(chuàng)的嶄新未來。
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