這個中秋、國慶“黃金周”到底有多火？據(jù)文旅部數(shù)據(jù)中心測算，假期8天，國內(nèi)旅游出游人數(shù)達(dá)8.26億人次，按可比口徑較2019年增長4.1%，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入7534.3億元，按可比口徑較2019年增長1.5%。
出游的人次不少，各類消費(fèi)也持續(xù)火熱，商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，其重點(diǎn)監(jiān)測零售企業(yè)糧油食品、飲料、金銀珠寶、通信器材銷售額同比增長10%以上，汽車、化妝品銷售額同比增長7%左右。一些電商平臺新風(fēng)空調(diào)、節(jié)能熱水器、智能掃地機(jī)等產(chǎn)品銷量同比增長1倍以上，部分家居賣場智能及定制家居產(chǎn)品熱銷。
值得一提的是，今年“黃金周”還恰逢杭州亞運(yùn)會，在“家門口”舉辦的多項(xiàng)體育賽事點(diǎn)燃了民眾的觀賽熱情，也帶動了周邊消費(fèi)。支付寶平臺發(fā)布的“亞運(yùn)經(jīng)濟(jì)”報告顯示，亞運(yùn)核心場館周邊消費(fèi)熱度較賽前最高漲3倍，亞運(yùn)六城景區(qū)單日消費(fèi)最高漲270%。
星圖金融研究院高級研究員付一夫?qū)ω悮へ斀?jīng)記者表示，總的來說，今年“黃金周”期間消費(fèi)已呈現(xiàn)全面復(fù)蘇態(tài)勢。
出境游訂單大增 婚慶喜宴等成餐飲消費(fèi)熱點(diǎn)
這波“黃金周”的消費(fèi)熱潮節(jié)前已有征兆，當(dāng)時，不少人吐槽搶不上票，酒店漲價也頻上熱搜。
從旅游端來看，中秋、國慶“黃金周”國內(nèi)旅游出游人數(shù)及國內(nèi)旅游收入均已超過2019年可比水平，且跨省、跨境的長途旅游大幅提升。
攜程數(shù)據(jù)顯示，“十一”期間，跨省游訂單占比達(dá)51%，同比增長2倍多，長途游訂單占比39%，同比增長超2倍，其中，杭州、北京、成都、上海、“昆大麗”、阿壩、廈門等位居十大熱門長線游目的地。
出境游方面，攜程數(shù)據(jù)顯示，“十一”期間，出境游訂單同比增長超8倍。從機(jī)票預(yù)訂數(shù)據(jù)來看，90后群體仍是出境旅客中的“主力軍”，占比近三成，00后增速最快，占比已與80后相當(dāng)，達(dá)到22%。
“十一”期間，熱門機(jī)票目的地仍集中在港澳地區(qū)及亞洲國家，相較“五一”期間，跨洲長線國家如瑞士、西班牙、土耳其、俄羅斯、英國、法國等旅客增長速度最快。
值得一提的是，今年中秋、國慶“黃金周”恰逢杭州亞運(yùn)會舉辦，相關(guān)城市旅游熱度也直線提升。
在飛豬平臺，承辦本屆亞運(yùn)會的杭州、寧波、金華、湖州、溫州、紹興這六城“十一”期間酒店及民宿的夜量預(yù)訂間較2019年大增超60%。
“黃金周”旅游的火爆帶動了消費(fèi)，據(jù)商務(wù)部商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測，假期前七天，全國重點(diǎn)監(jiān)測零售和餐飲企業(yè)銷售額同比增長9%，其中，商務(wù)部重點(diǎn)監(jiān)測餐飲企業(yè)銷售額同比增長近兩成，重慶、杭州、武漢同比分別增長30.3%、19.3%和16.3%，團(tuán)圓家宴、親朋聚餐、婚慶喜宴等成為餐飲消費(fèi)熱點(diǎn)。
付一夫?qū)ω悮へ斀?jīng)記者表示，從旅游等多項(xiàng)數(shù)據(jù)來看，今年中秋國慶黃金周非?；馃?，一方面，得益于這是2023年最后一個小長假，且假期長達(dá)8天，人們出行意愿非常強(qiáng)烈，可以看到，今年國內(nèi)旅游人數(shù)和收入已經(jīng)超過2019年同期，這表明，我國已逐漸擺脫疫情對消費(fèi)的影響?！皬闹星飮鴳c黃金周的消費(fèi)趨勢來看，人們度假方式非常多樣，除了傳統(tǒng)的逛旅游景點(diǎn)外，小眾、寶藏旅游景點(diǎn)也不斷被挖掘，城市的周邊游、鄉(xiāng)村郊區(qū)游非?；馃帷Ｍ瑫r，作為疫情放開后最長的一個假期，還有很多人選擇較為長途的國外游，傳統(tǒng)老牌旅游國仍受歡迎?！?/p>
打造網(wǎng)紅打卡地、首店開業(yè) 音樂節(jié)成二三線城市新名片
貝殼財經(jīng)記者還注意到，為了吸引民眾消費(fèi)，這個“黃金周”多個城市都鉚足了勁，不僅有發(fā)放消費(fèi)券等“老辦法”，更有打造網(wǎng)紅打卡地、首店開業(yè)等提高消費(fèi)供給水平的新玩法。
在北京，9月28日，林奧CITY PARK、五棵松萬達(dá)、東壩萬達(dá)廣場、北京鯤熙匯LOMO、檀谷·慢閃廣場5家商場同步開業(yè)聚客引流，新增商業(yè)面積超60萬平方米，龍湖北京北苑天街130余首店品牌提升消費(fèi)體驗(yàn)，英國旅行箱品牌漫游家中國內(nèi)地首店亮相，街頭潮牌BONELESS北京首店落戶THE BOX朝外豐富節(jié)日消費(fèi)供給。
在上海，黃金周前夕，南京東路世紀(jì)廣場改造更新項(xiàng)目迎來視覺開放的重要節(jié)點(diǎn)，3.5萬塊藝術(shù)地磚，以藍(lán)色為主基調(diào)，12種深度彩度不同的色號遵循“星云浩海，明珠萬象”的設(shè)計概念，打造“新品首發(fā)地、網(wǎng)紅打卡地”。長寧龍之夢城市生活中心創(chuàng)新引入全國首家盒馬黑標(biāo)店、上海首家京東電器城市旗艦店，節(jié)日8天銷售額同比2022年同期增長70%以上，同比2019年同期增長翻倍。
在亞運(yùn)之城杭州，消費(fèi)券點(diǎn)燃了民眾餐飲消費(fèi)熱情。9月29日，杭州發(fā)放2023年“燃情亞運(yùn) 領(lǐng)杭消費(fèi)”—“亞洲美食季”杭州數(shù)字人民幣餐飲專項(xiàng)消費(fèi)券，總額為1000萬元，據(jù)初步統(tǒng)計，共發(fā)放消費(fèi)券21萬張，累計帶動消費(fèi)1024.79萬元，第二輪消費(fèi)券已于10月4日上午10時發(fā)放，5分鐘內(nèi)搶完。
特別值得關(guān)注的是，中秋、國慶“黃金周”也成為了演出的“黃金周”，據(jù)不完全統(tǒng)計，黃金周期間，全國各地舉辦的演唱會、音樂節(jié)累計近百場，南陽迷笛音樂節(jié)、景德鎮(zhèn)浮梁草莓音樂節(jié)、太湖灣音樂節(jié)、佛山國潮音樂節(jié)等，“音樂節(jié)+文旅”正在成為二三線城市的新名片。
付一夫表示，“黃金周”還有一大特點(diǎn)是精神消費(fèi)迎頭趕上，黃金周恰逢杭州亞運(yùn)會，全民對體育賽事的關(guān)注大幅上升，電影、話劇、音樂節(jié)等也有較好表現(xiàn)，這些度假方式也帶動了當(dāng)?shù)夭惋嫛⒕频甑刃袠I(yè)及其上下游的消費(fèi)?！翱偟膩碚f，今年黃金周期間消費(fèi)已經(jīng)呈現(xiàn)全面復(fù)蘇態(tài)勢，但我們也看到一些不愉快的現(xiàn)象，比如平臺操縱酒店價格暴漲、某音樂節(jié)上有部分觀眾丟失了貴重物品等，這也啟示相關(guān)方應(yīng)持續(xù)提升服務(wù)能力，為消費(fèi)者營造更好的消費(fèi)環(huán)境?！?/p>
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