10月24日，“瘋狂小楊哥回應(yīng)電商擠壓實(shí)體經(jīng)濟(jì)”的話題登上微博熱搜。
紅星資本局注意到，23日晚間，頭部主播“瘋狂小楊哥”在直播間回復(fù)網(wǎng)友提問(wèn)時(shí)，對(duì)“電商興起導(dǎo)致實(shí)體店鋪倒閉，讓實(shí)體經(jīng)濟(jì)隕落”這一觀點(diǎn)進(jìn)行了回應(yīng)。
有網(wǎng)友評(píng)論到，電商對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)提供了很多便利；也有網(wǎng)友認(rèn)為，直播間價(jià)格低，實(shí)體店鋪的生意確實(shí)不好做了。
上海財(cái)經(jīng)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)系教授、電子商務(wù)研究所執(zhí)行所長(zhǎng)崔麗麗向紅星資本局分析稱，電子商務(wù)和線下商業(yè)的關(guān)系其實(shí)是一個(gè)老生常談的問(wèn)題了。中國(guó)信息協(xié)會(huì)常務(wù)理事、國(guó)研新經(jīng)濟(jì)研究院創(chuàng)始院長(zhǎng)朱克力表示，“電商擠垮實(shí)體經(jīng)濟(jì)”的說(shuō)法有失偏頗，不能將電商與實(shí)體經(jīng)濟(jì)對(duì)立起來(lái)。
小楊哥回應(yīng)“電商讓實(shí)體經(jīng)濟(jì)隕落”引發(fā)熱議
2022年直播帶貨產(chǎn)值超百億
在10月23日的直播中，有網(wǎng)友向“瘋狂小楊哥”提問(wèn)有關(guān)“電商興起導(dǎo)致實(shí)體店鋪倒閉，讓實(shí)體經(jīng)濟(jì)隕落”的話題。
小楊哥回應(yīng)到：“如果今天沒(méi)有電商，只能在線下買東西，那這個(gè)東西會(huì)有多貴。如果線下買東西，一對(duì)比發(fā)現(xiàn)線上東西好，這個(gè)商家才會(huì)改變，這也是讓線下變得越來(lái)越好，它是相輔相成的，因?yàn)榫€下只有做好自己的服務(wù)，把品質(zhì)提高，別人才愿意來(lái)線下的店買東西?！?/p>
大楊哥也表示：“電商是這個(gè)時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物，是跟著時(shí)代在走，不能時(shí)代在走，我們現(xiàn)在做的東西在停，不能停滯不前。”
“瘋狂小楊哥”背后運(yùn)營(yíng)公司名為合肥三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司。三只羊網(wǎng)絡(luò)成立于2021年3月，創(chuàng)始人名為張慶楊，也就是“小楊哥”。2021年9月，三只羊正式開(kāi)啟抖音電商直播，也是抖音平臺(tái)首個(gè)粉絲量過(guò)億的達(dá)人主播。
近兩年，三只羊網(wǎng)絡(luò)引入外部資本力量，大小楊哥商業(yè)版圖迅速擴(kuò)張。截至目前，三只羊集團(tuán)旗下已有30余家企業(yè)，包括安徽三只羊供應(yīng)鏈服務(wù)有限公司、合肥三只羊文化傳媒有限公司、合肥三只羊助農(nóng)科技有限公司等，橫跨科技、傳媒、電商、投資、旅游、教育等領(lǐng)域。
紅星資本局注意到，10月10日，合肥市瑤海區(qū)投資促進(jìn)中心公布官方數(shù)據(jù)稱，三只羊網(wǎng)絡(luò)2022年直播帶貨產(chǎn)值超過(guò)100億元，經(jīng)營(yíng)服務(wù)收入8.6億元，納稅2.5億元。2023年直播帶貨產(chǎn)值將超過(guò)300億元，經(jīng)營(yíng)服務(wù)收入可達(dá)15億元，納稅預(yù)計(jì)超過(guò)4.5億元。
“瘋狂小楊哥回應(yīng)電商擠壓實(shí)體經(jīng)濟(jì)”的話題引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議，有網(wǎng)友評(píng)論到，電商對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)提供了很多便利；也有網(wǎng)友認(rèn)為，直播間價(jià)格低，實(shí)體店鋪的生意確實(shí)不好做了。
印尼禁止社交媒體電商
避免便宜外國(guó)產(chǎn)品大量流入
電商平臺(tái)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的爭(zhēng)議不止于此。
據(jù)澎湃新聞報(bào)道，9月27日，印尼貿(mào)易部曾舉行新聞發(fā)布會(huì)，要求禁止社交媒體在同一產(chǎn)品內(nèi)涉及電商交易，并提出TikTok Shop必須在一周之內(nèi)改組為獨(dú)立應(yīng)用程序，否則將被關(guān)閉服務(wù)。
上述報(bào)道稱，新規(guī)定還要求印尼電商平臺(tái)為從國(guó)外直接購(gòu)買的商品設(shè)定100美元的最低價(jià)格，所有產(chǎn)品均應(yīng)符合當(dāng)?shù)貥?biāo)準(zhǔn)；這是為了避免便宜的外國(guó)產(chǎn)品大量流入，以保護(hù)印尼的微型和中小企業(yè)。受新規(guī)影響，10月4日，TikTok發(fā)布公告，宣布關(guān)停TikTok shop印尼站。
據(jù)環(huán)球網(wǎng)報(bào)道，印尼貿(mào)易部前發(fā)言人、經(jīng)濟(jì)學(xué)者哈斯蒂亞迪認(rèn)為，封禁TikTok電商是一個(gè)錯(cuò)誤。哈斯蒂亞迪對(duì)禁令持高度批評(píng)態(tài)度，“禁令實(shí)施前，丹納阿邦的許多賣家就已經(jīng)將線下和線上銷售集合。政府認(rèn)為T(mén)ikTok的社交電商模式是傳統(tǒng)市場(chǎng)沒(méi)落的元兇，這種觀點(diǎn)并不完全正確?！?/p>
環(huán)球網(wǎng)報(bào)道中提到，哈斯蒂亞迪認(rèn)為，印尼傳統(tǒng)市場(chǎng)走向衰落，背后原因復(fù)雜。一方面印尼國(guó)內(nèi)中低收入群體消費(fèi)能力下降，另一方面自新冠疫情以來(lái)，非洲及亞洲其他地區(qū)的批發(fā)商也縮減了采購(gòu)需求。他指出，印尼政府聲稱廉價(jià)的中國(guó)商品沖擊印尼傳統(tǒng)市場(chǎng)，也不過(guò)是一套虛偽的說(shuō)辭。早在TikTok電商進(jìn)駐印尼以前，中國(guó)商品已經(jīng)涌入印尼長(zhǎng)達(dá)十多年。
10月11日，澎湃新聞援引外媒報(bào)道稱，馬來(lái)西亞政府正在審議一項(xiàng)與印度尼西亞政府類似的政策，考慮禁止社交媒體平臺(tái)TikTok上的電子商務(wù)交易。該項(xiàng)政策的背景是回應(yīng)消費(fèi)者對(duì)TikTok Shop上商品定價(jià)競(jìng)爭(zhēng)和數(shù)據(jù)隱私問(wèn)題的擔(dān)憂。這也意味著，馬來(lái)西亞正在考慮效仿印尼，對(duì)TikTok電商實(shí)施禁令。
專家：不能將電商與實(shí)體經(jīng)濟(jì)對(duì)立
用發(fā)展的觀點(diǎn)看待和解決數(shù)實(shí)結(jié)合中的矛盾
10月24日，中國(guó)信息協(xié)會(huì)常務(wù)理事、國(guó)研新經(jīng)濟(jì)研究院創(chuàng)始院長(zhǎng)朱克力告訴紅星資本局，“電商擠垮實(shí)體經(jīng)濟(jì)”這個(gè)說(shuō)法產(chǎn)生的原因主要在于，電商興起使消費(fèi)者更傾向于通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，客觀導(dǎo)致實(shí)體店銷售量下降。同時(shí)電商平臺(tái)價(jià)格透明度更高，消費(fèi)者更容易比較不同產(chǎn)品價(jià)格，使實(shí)體店在價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)上處于劣勢(shì)。此外，電商平臺(tái)還可提供更為便捷的售后服務(wù)，消費(fèi)者購(gòu)物過(guò)程中更注重體驗(yàn)和服務(wù)質(zhì)量，無(wú)疑對(duì)實(shí)體店服務(wù)提出更高要求與挑戰(zhàn)。
朱克力認(rèn)為，“電商擠垮實(shí)體經(jīng)濟(jì)”的說(shuō)法有失偏頗，我們不能將電商與實(shí)體經(jīng)濟(jì)對(duì)立起來(lái)。盡管電商的興起確實(shí)對(duì)線下實(shí)體店造成了一定沖擊，但電商所依托的數(shù)字化是大勢(shì)所趨，實(shí)體經(jīng)濟(jì)只有與數(shù)字技術(shù)深度融合，才能順勢(shì)而為轉(zhuǎn)型發(fā)展，因此電商與實(shí)體經(jīng)濟(jì)絕非二元對(duì)立的，而是可以相互融合相互促進(jìn)。電商離不開(kāi)實(shí)體支撐，實(shí)體店在提高產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)質(zhì)量的同時(shí)，也可以同步開(kāi)展線上銷售。未來(lái)一定是線上線下融通創(chuàng)新的趨勢(shì)，電商與實(shí)體深度融合發(fā)展會(huì)演化成為“新型實(shí)體經(jīng)濟(jì)”。
同時(shí)，上海財(cái)經(jīng)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)系教授、電子商務(wù)研究所執(zhí)行所長(zhǎng)崔麗麗向紅星資本局分析稱，電子商務(wù)和線下商業(yè)的關(guān)系其實(shí)是一個(gè)老生常談的問(wèn)題了，基本已經(jīng)形成了一定的共識(shí)。
“其實(shí)首先是消費(fèi)者個(gè)人端首先數(shù)字化了，數(shù)字化商業(yè)是為了適應(yīng)消費(fèi)者的轉(zhuǎn)變才逐漸成為主流的消費(fèi)模式之一。倒逼線下商業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，而我們說(shuō)線上不會(huì)完全替代線下，因?yàn)榫€上和線下的市場(chǎng)端口的側(cè)重點(diǎn)不同。線上信息更為透明，因此主要比拼性價(jià)比，而線下主要側(cè)重于體驗(yàn)和感受，因此企業(yè)應(yīng)該根據(jù)線上線下的不同優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)來(lái)規(guī)劃自己的轉(zhuǎn)型升級(jí)”，崔麗麗說(shuō)到。
崔麗麗表示，線上線下不矛盾，也不是完全的替代關(guān)系。商業(yè)本身也應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代的特點(diǎn)來(lái)創(chuàng)新迭代。只有適應(yīng)市場(chǎng)的變化和時(shí)代的變化才能夠獲得可持續(xù)發(fā)展。
據(jù)南方+報(bào)道，今年5月，國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心原副主任、中國(guó)發(fā)展研究基金會(huì)副理事長(zhǎng)劉世錦在2023西湖論劍·數(shù)字安全大會(huì)也提到：“用發(fā)展的觀點(diǎn)看待和解決數(shù)實(shí)結(jié)合中的矛盾問(wèn)題。數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的來(lái)臨，是一場(chǎng)從消費(fèi)到生產(chǎn)，從生活方式到生產(chǎn)方式、就業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)在內(nèi)的巨大變革。這場(chǎng)變革也會(huì)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)學(xué)上稱為“創(chuàng)造性破壞”的沖擊，短期內(nèi)部分領(lǐng)域和人群處在不利位置，比如，正如前面提到的中小商鋪乃至大商場(chǎng)受到電商平臺(tái)的影響。歷史上幾次大的產(chǎn)業(yè)革命都出現(xiàn)了類似現(xiàn)象，如蒸汽火車出現(xiàn)后對(duì)馬車造成巨大沖擊，但人們已不可能回到馬車時(shí)代。”
用戶評(píng)論