江蘇無錫惠山古鎮(zhèn)歷史悠久，如今這座千年古鎮(zhèn)正歷經(jīng)升級，重新煥發(fā)新光彩。
繼無錫市頒布《無錫市文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動計劃》系列政策，梁溪區(qū)隨后出臺《梁溪區(qū)文商體旅高質(zhì)量融合發(fā)展三年行動計劃》系列文件，千年歷史的惠山古鎮(zhèn)迎來重量級文旅產(chǎn)業(yè)升級。
為深入貫徹“文化遺產(chǎn)保護傳承利用發(fā)展”的戰(zhàn)略，10月31日，“以底蘊 鑒未來”2023文旅融合傳承與創(chuàng)新發(fā)展主題分享會在惠山古鎮(zhèn)召開，來自文商旅產(chǎn)業(yè)的多名專家學(xué)者和企業(yè)代表齊聚無錫，以“文旅產(chǎn)業(yè)更新發(fā)展之路”為主題，聚焦行業(yè)熱點問題、剖析行業(yè)發(fā)展風(fēng)向、把脈行業(yè)趨勢動態(tài)，共話文旅行業(yè)發(fā)展新機遇，著力推進跨界產(chǎn)業(yè)協(xié)作，建設(shè)無錫城市文化傳承創(chuàng)新融合發(fā)展區(qū)，一起走深文化體驗這條路。
借助底蘊，拓展文旅新邊界
無錫是一座歷史文化名城，一磚一瓦都記錄著城市變遷，無錫的惠山古鎮(zhèn)更有上千年的歷史，是中國歷史上的重要商業(yè)集散地之一，當(dāng)年乾隆六下江南，每次必到惠山，留下“惟惠山幽雅閑靜”的贊譽。
悠久的歷史為古鎮(zhèn)留下了豐富的文化遺產(chǎn)，置身其中就能感受到古鎮(zhèn)的歲月沉淀。
走進古鎮(zhèn)，沿著石板鋪就的小巷漫步就仿佛置身江南水墨畫中，與古老建筑形成鮮明對比的是古鎮(zhèn)街道的熱鬧，此時正值第十四屆中國菊花展覽會期間，即使工作日，古鎮(zhèn)上也依舊人潮涌動。
據(jù)悉，惠山古鎮(zhèn)文旅綜合開發(fā)項目坐落于無錫老城廂梁溪區(qū)，東至運河西路、京杭大運河，南至龍光路，西至古華山路、惠山古鎮(zhèn)歷史文化街區(qū)，北至通惠西路。距離城市中心三陽廣場僅2公里，總投資約140億元，占地面積約554畝，以文化為核心，深度挖掘惠山古鎮(zhèn)的歷史文化底蘊，以旅游為依托，以融合為方式，以可持續(xù)發(fā)展為目的，通過“統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一策劃、統(tǒng)一運營”落實大惠山片區(qū)融合發(fā)展理念，預(yù)計未來3年內(nèi)嘗試運用“新模式、新技術(shù)、新消費、新場景、新體驗”的創(chuàng)新方式，將項目打造成長三角知名微度假潮勝地、京杭運河黃金水岸城市會客廳。
本次活動在惠山古鎮(zhèn)寄暢園中舉辦，這座始建于明代的古典園林將自然的山、清秀的水、凝練的園完美相融。現(xiàn)場嘉賓置身園林，品味“天下第二泉”泉水泡制的茶水，在寧靜的氛圍中開始交流，共同探討從文化內(nèi)涵到精神內(nèi)核的轉(zhuǎn)變發(fā)展等內(nèi)容，為大家?guī)砀嗌疃群蛦l(fā)。
首先，主辦方無錫文旅產(chǎn)業(yè)更新發(fā)展有限公司負責(zé)人向與會嘉賓致辭，對各位嘉賓的到來表示熱烈歡迎，希望大家能為項目文商旅融合創(chuàng)新發(fā)展建言獻策，澎湃出無錫文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新思路。
活動正式開始，主辦方無錫文旅產(chǎn)業(yè)更新發(fā)展有限公司副總經(jīng)理陳彥璋介紹了惠山古鎮(zhèn)文旅綜合開發(fā)項目。他介紹項目由無錫市梁溪文旅發(fā)展集團有限公司、無錫市文化旅游發(fā)展集團有限公司和無錫靈山文化旅游集團有限公司三大國企共同聯(lián)袂打造。項目著力突出國樂主題，以中國國樂守正創(chuàng)新傳承發(fā)展為使命，以國潮藝術(shù)生活方式為場景，賦能“音樂+泛娛樂”的沉浸消費。在本地文化的保護與傳承中，同時引入文創(chuàng)、藝術(shù)、國樂、研學(xué)及本地特色文化新業(yè)態(tài)，旨在打造新人文會客廳、微度假潮勝地，創(chuàng)新“日夜潮玩”的游覽模式與文旅消費場景，向世界講述“最無錫”精彩故事，傳播無錫文化，彰顯無錫城市品牌。
惠山古鎮(zhèn)文旅綜合開發(fā)項目讓文商旅各界人士都迎來了前所未有的發(fā)展機遇，現(xiàn)場的座談會環(huán)節(jié)上，嘉賓們各抒己見。
拈文旅相關(guān)策劃人員表示：“美是消費剛需，優(yōu)秀傳統(tǒng)文化消費全面回潮，無錫誕生了拈花灣這樣的標志性項目?；萆接凶约邯毺氐臍v史底蘊，泉茶、泥人、園林、詩詞、國樂、祠堂、民俗等文化，本項目將從市場趨勢出發(fā)，注重傳統(tǒng)文化的當(dāng)代表達，將與現(xiàn)代審美融合中實現(xiàn)傳承和創(chuàng)新?！?/p>
圍繞本地特色文化業(yè)態(tài)，惠山古鎮(zhèn)也開始了新一輪嘗試。中國文化設(shè)計師王成福教授告訴記者：“疫情散去，復(fù)蘇成為今年旅游產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵詞，各種熱門旅游產(chǎn)品、旅游目的地不斷‘出圈’，其背后的原因?qū)崉t是消費需求發(fā)生了改變。第一是需要關(guān)于文旅產(chǎn)業(yè)‘美的’高顏值產(chǎn)品及服務(wù)，第二是需要打造出具有讓人輕松快樂的‘有趣可愛’的治愈型文旅產(chǎn)品，隨著人們?nèi)粘Ｉ钤絹碓浇箲]，具有治愈能力的文旅產(chǎn)品會越來越受到消費者追捧?！?/p>
澳門天藝國際文化藝術(shù)交易集團執(zhí)行董事楊東認為：“惠山古鎮(zhèn)融江南名園及118座古代祠堂宗廟于一體，是集中體現(xiàn)中國跨時代傳統(tǒng)文化交融的當(dāng)代活體博物館群體，未來可嘗試用更多的聲光電、數(shù)字藝術(shù)、增強虛擬現(xiàn)實、觀念藝術(shù)和活體藝術(shù)等多種方式，呈現(xiàn)出歷史和文化的交融?！?/p>
商業(yè)是文化旅游中不可缺少的一環(huán)，惠山古鎮(zhèn)文旅綜合開發(fā)項目踐行“文旅+”的融合發(fā)展理念，堅持發(fā)展本地特色文化新業(yè)態(tài)。作為品牌代表，蔦屋書店店鋪企劃擔(dān)當(dāng)彭宇軒表示：“希望未來能在惠山古鎮(zhèn)為游客提供舒適的文化空間，為游客提供網(wǎng)絡(luò)上無法體驗的新發(fā)現(xiàn)?！?/p>
南京藝術(shù)學(xué)院文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院博士、國聯(lián)集團文化產(chǎn)業(yè)投資顧問王俞霖認為：“要充分重視Z世代在建立中華文化自信的過程中表現(xiàn)出的精神文化消費需求，以及該人群穩(wěn)步上升的消費能力。推動惠山古鎮(zhèn)與國潮IP融合發(fā)展，打造無錫首個高端國潮消費街區(qū)場景，引領(lǐng)探索文旅融合新業(yè)態(tài)、新模式?！?/p>
照鑒未來，品牌商家看好古鎮(zhèn)煥新
根據(jù)古鎮(zhèn)客群結(jié)構(gòu)分析，2022年開始古鎮(zhèn)游客正在呈現(xiàn)出年輕化趨勢，19-35歲訪客占比超過六成，客源以本地及江浙滬核心城市游客為主，整體消費實力強勁，尤其在近年國潮文化加持下，惠山古鎮(zhèn)吸引了很多年輕人前來消費打卡。
座談會環(huán)節(jié)，楊麗萍藝術(shù)生活館、開心麻花、一尺花園、茶顏悅色、Grid Coffee等十余家消費品牌也表達了自己對古鎮(zhèn)煥新的期待?！叭找钩蓖娴挠斡[模式與文旅消費新場景可以很好地與消費品牌結(jié)合，助力無錫旅游經(jīng)濟的同時賦能無錫城市升級?！倍嗉移放曝撠?zé)人表示：“希望能在未來加入古鎮(zhèn)文旅新業(yè)態(tài)，助力古鎮(zhèn)‘首店經(jīng)濟’和國潮消費。”
業(yè)態(tài)融合，千年古鎮(zhèn)的今朝新啟示
目前，以旅游為代表的消費服務(wù)經(jīng)濟成為城市競爭的核心要素。大休閑、小觀光、微度假成為旅游業(yè)主要形態(tài)，Z世代、單身族、銀發(fā)族等新興消費群體為旅游消費創(chuàng)造出新的服務(wù)空間、價值空間、效益空間，催生適應(yīng)新消費的旅游業(yè)態(tài)和產(chǎn)品，大文旅呈現(xiàn)出“多業(yè)態(tài)融合發(fā)展”的新態(tài)勢。
業(yè)內(nèi)人士認為，旅游業(yè)大投資、大產(chǎn)品、大建設(shè)的全面高質(zhì)量發(fā)展時代已經(jīng)到來?；萆焦沛?zhèn)以自身獨有的文化基因，為其他歷史底蘊深厚城市日后文旅升級探索出新的道路，項目背后的業(yè)態(tài)融合也能為后續(xù)其他城市提供先進經(jīng)驗。這種融合帶來了更豐富的旅游體驗，也為傳統(tǒng)文化注入了年輕活力的發(fā)展新動能，有助于城市彰顯文化魅力，打造城市品牌?；萆焦沛?zhèn)文旅綜合開發(fā)項目正在向著成為向世界展示無錫的標志性窗口、城市更新的“全國樣板”邁進。
與此同時，惠山古鎮(zhèn)文旅綜合開發(fā)項目的案例為地方文旅融合也帶來一些新啟示。疫情改變了旅游業(yè)發(fā)展趨勢，同時也促進了傳統(tǒng)文旅與其他產(chǎn)業(yè)融合，藝術(shù)創(chuàng)作、創(chuàng)意營銷、青年消費等行業(yè)都嘗試開展產(chǎn)業(yè)協(xié)作，整合各方資源，共同打造更具吸引力和競爭力的品牌，賦能文化生命力，以高質(zhì)量的文化供給增強人民群眾的文化獲得感、幸福感和滿意度。
今年中秋、國慶小長假期間惠山古鎮(zhèn)景區(qū)總?cè)肆魍黄屏?0萬人次?；萆焦沛?zhèn)文旅綜合開發(fā)項目建成運營后將成為全國文商旅融合街區(qū)的新樣板，長三角城市更新項目的新標桿。
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