11月5日至10日，第六屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)在上海舉行。以“LifeLab 讓美好生活綻放”為主題的寶潔展位連續(xù)五年亮相進(jìn)博會(huì)。今年，寶潔集團(tuán)提出了“引領(lǐng)品類(lèi)增長(zhǎng)”戰(zhàn)略，意在通過(guò)洞察多元消費(fèi)場(chǎng)景，深入挖掘用戶潛在需求，支持新產(chǎn)品研發(fā)。
寶潔健康美肌品類(lèi)旗下的舒膚佳和OLAY身體護(hù)理兩大品牌，本次均帶來(lái)了基于消費(fèi)者洞察的新產(chǎn)品。寶潔中國(guó)健康美肌事業(yè)部總裁、舒膚佳全球品牌戰(zhàn)略總裁范佳在接受新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者采訪時(shí)表示：“每一年，舒膚佳專(zhuān)研健康保護(hù)的同時(shí)也在力求突破，因此參展進(jìn)博會(huì)，更像是給了我們一個(gè)‘交答卷’的機(jī)會(huì)?！庇浾吡私獾?，去年舒膚佳應(yīng)消費(fèi)者呼聲，推出了香水產(chǎn)品?！敖衲晡覀?cè)俅雾槕?yīng)消費(fèi)者的需求，首次推出舒膚佳身體乳，希望以此來(lái)帶動(dòng)品類(lèi)的升級(jí)和創(chuàng)新?！狈都驯硎?。
在范佳看來(lái)，進(jìn)博會(huì)是一個(gè)能提供市場(chǎng)觀察及聆聽(tīng)消費(fèi)者訴求的寶貴平臺(tái)，同時(shí)也能驗(yàn)證產(chǎn)品的受歡迎程度?！拔覀冏⒁獾剑缃裣M(fèi)者的個(gè)體需求及細(xì)分需求愈發(fā)突出。以家庭為例，孩子需要專(zhuān)業(yè)的兒童日化產(chǎn)品，母親有悅己需要，父親則更看重這類(lèi)產(chǎn)品的科技概念。因此，在本屆進(jìn)博會(huì)上，我們通過(guò)消費(fèi)者的不同需求，設(shè)置了不同的場(chǎng)景展區(qū)，以更個(gè)性化的方式展示我們的產(chǎn)品?！?/p>
據(jù)悉，通過(guò)對(duì)消費(fèi)者需求的洞察，舒膚佳在本屆進(jìn)博會(huì)上推出了紅石榴、山茶花身體乳，OLAY身體護(hù)理則希望在身體護(hù)理領(lǐng)域做強(qiáng)美白賽道，做大滋潤(rùn)賽道。
范佳還提到，進(jìn)博會(huì)也是集團(tuán)最重要的可持續(xù)發(fā)展計(jì)劃及目標(biāo)成果展示的平臺(tái)之一。據(jù)介紹，寶潔在2020和2021年進(jìn)博會(huì)上相繼宣布了寶潔中國(guó)“使命2030”和“凈零2040”的可持續(xù)發(fā)展規(guī)劃及承諾。堅(jiān)持設(shè)置可持續(xù)發(fā)展區(qū)，展示承擔(dān)社會(huì)責(zé)任領(lǐng)域的努力與實(shí)踐成果。在第六屆進(jìn)博會(huì)上，寶潔集團(tuán)公布了“使命2030”可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)在中國(guó)的進(jìn)程，以及該集團(tuán)在氣候、廢棄物、水等領(lǐng)域的新進(jìn)展。全新環(huán)保的紙質(zhì)柔性包裝Versafill記憶蜂窩也在這一平臺(tái)進(jìn)行展示。“就健康美肌品類(lèi)而言，我們同樣響應(yīng)了集團(tuán)的號(hào)召，目前已從舒膚佳覆蓋最廣的基礎(chǔ)系列開(kāi)始做減塑行動(dòng)?！狈都驯硎?。
范佳提到，舒膚佳是一個(gè)植根于中國(guó)市場(chǎng)的品牌，“我們與中國(guó)消費(fèi)者唇齒相依，因此更加重視他們的需求。如今，人們對(duì)身體乳也存在多樣化的需求，為此我們推出了香型、膚感、功效各項(xiàng)優(yōu)勢(shì)集一身的身體乳，希望能帶給消費(fèi)者柔滑的護(hù)理體驗(yàn)?！?/p>
近年，國(guó)貨品牌不斷崛起，“新秀”的出現(xiàn)是否會(huì)沖擊“老牌”舒膚佳的地位？對(duì)此，范佳認(rèn)為，國(guó)貨崛起能一起幫助健康美肌品類(lèi)的增長(zhǎng)。但無(wú)論是國(guó)貨還是外資企業(yè)產(chǎn)品，能否贏得消費(fèi)者認(rèn)可取決于是否滿足了人們的需求。“事實(shí)上，市場(chǎng)上亮眼的產(chǎn)品要么滿足了消費(fèi)者的痛點(diǎn)，要么在品牌營(yíng)銷(xiāo)上有一定建樹(shù)，但無(wú)論哪種都值得我們學(xué)習(xí)和關(guān)注?！?/p>
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