資生堂下調(diào)全年業(yè)績(jī)預(yù)期，三季度核心經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)大跌53%

日本核污染水排海的行為，給眾多日本企業(yè)帶來難以估量的風(fēng)險(xiǎn)。11月14日，新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者注意到，資生堂集團(tuán)公布2023年三季度業(yè)績(jī)報(bào)告。第三季度，資生堂集團(tuán)凈銷售額同比下滑15.3%至2282億日元，核心經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)同比大跌53%至88億日元。值得關(guān)注的是，該季度凈銷售額為11個(gè)季度中最低值。

資生堂方面表示，受核污染水排放影響，該集團(tuán)業(yè)績(jī)?cè)诘谌径仁艿搅藰O大沖擊，消費(fèi)者不愿再購(gòu)買日本產(chǎn)品，同時(shí)，日本入境銷售額低于預(yù)期，因此集團(tuán)銷售額出現(xiàn)下滑。

此外，資生堂指出，三季度業(yè)績(jī)下滑抵消了上半年的增長(zhǎng)。在截至9月30日的前9個(gè)月，該集團(tuán)凈銷售額為7224億日元，較去年同期下降5.3%；核心經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)同比微增1.6%至368億日元；歸母凈利潤(rùn)減少85億日元至205億日元，較去年同期下降29.4%。

今年上半年，資生堂集團(tuán)凈銷售額為4942億日元，同比增幅0.2%；核心經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)為280億日元，同比增長(zhǎng)59.9%。

下調(diào)2023年業(yè)績(jī)預(yù)期，歸母凈利潤(rùn)或同比下跌47%

具體到地區(qū)來看，今年前三季度，中國(guó)與日本仍是資生堂集團(tuán)的主要增長(zhǎng)市場(chǎng)。其中，中國(guó)市場(chǎng)凈銷售額同比增長(zhǎng)3.6%至1781億日元；日本市場(chǎng)的凈銷售額為1916億日元，同比增長(zhǎng)7.3%，為該集團(tuán)第一大市場(chǎng)。值得注意的是，今年上半年，中國(guó)市場(chǎng)以26.4%的營(yíng)收占比，位居資生堂集團(tuán)重要市場(chǎng)首位。

此外，前三季度，該集團(tuán)亞太地區(qū)凈銷售額為488億日元，同比微增0.1%，美洲市場(chǎng)、歐洲市場(chǎng)、旅游零售業(yè)務(wù)以及其他地區(qū)的凈銷售額則分別下滑16.6%、8%、9.7%、44.1%至816.8億日元、825.2億日元、1085.3億日元、311.8億日元。

資生堂在報(bào)告中指出，今年上半年，肌膚之鑰與資生堂同名品牌帶動(dòng)了中國(guó)整體業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，但在第三季度凈銷售額有所下滑。其中，線上渠道所受影響最為顯著，與消費(fèi)者停止購(gòu)買日系產(chǎn)品等因素有關(guān)。

品牌方面，前三季度，除怡麗絲爾與茵芙紗銷售額分別下跌2%及24%外，其他品牌均取得增長(zhǎng)。其中，資生堂與安熱沙增幅均為2%，肌膚之鑰增長(zhǎng)8%。資生堂集團(tuán)在報(bào)告中強(qiáng)調(diào)，前9個(gè)月，納斯與醉象表現(xiàn)亮眼，增幅分別為18%及77%。此外，較去年同期增長(zhǎng)18%的香水業(yè)務(wù)正逐漸成為集團(tuán)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

受多方面影響，資生堂集團(tuán)下調(diào)了2023年全年業(yè)績(jī)預(yù)期。新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者注意到，今年4月，資生堂集團(tuán)公布一季度財(cái)報(bào)時(shí)，曾預(yù)測(cè)2023年凈銷售額同比下降6.3%。三季度，資生堂集團(tuán)將2023年凈銷售額下調(diào)為同比下降8.2%至9800億日元；核心經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)為350億日元，同比下滑31.8%；歸母凈利潤(rùn)為180億日元，同比下跌47.4%。

旗下品牌跌出雙11榜單，未來擬在中國(guó)進(jìn)行“戰(zhàn)略性漲價(jià)”

時(shí)間回到今年8月24日，日本福島第一核電站啟動(dòng)核污染水排海，引發(fā)全球關(guān)注和討論，不少中國(guó)消費(fèi)者對(duì)日系美妝的安全性產(chǎn)生質(zhì)疑。盡管肌膚之鑰、資生堂等多個(gè)日妝品牌在第一時(shí)間“自證清白”，表示“產(chǎn)品符合國(guó)家相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，可放心使用”，但其影響依舊延續(xù)到了剛剛結(jié)束的“雙11”大促。

新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者在“天貓大美妝”發(fā)布的《雙11天貓美容護(hù)膚行業(yè)預(yù)售首日品牌成績(jī)單》中注意到， 排名前20的美妝品牌中，無一為日系品牌，過往榜單“?？汀辟Y生堂等品牌均跌出前20名。與此同時(shí)，天貓雙11預(yù)售首日GMV排名前十的日系美妝品牌，GMV均較去年同期大幅下滑，其中，資生堂GMV同比下滑74.1%，肌膚之鑰下滑超50%。

資生堂集團(tuán)在三季度報(bào)告中稱：“因核污染水排放，消費(fèi)者暫停購(gòu)買日本產(chǎn)品這一挑戰(zhàn)將是暫時(shí)的，預(yù)計(jì)將在2024年第一季度末恢復(fù)正?；??！?/p>

與此同時(shí)，該集團(tuán)強(qiáng)調(diào)，中國(guó)市場(chǎng)仍有重要戰(zhàn)略意義?；诖?，資生堂集團(tuán)從品牌組合與營(yíng)銷改革、業(yè)務(wù)改革兩個(gè)方向出發(fā)，提出了應(yīng)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)變化的具體策略。

品牌組合與營(yíng)銷改革方面，資生堂集團(tuán)提出，明確品牌和產(chǎn)品定位及優(yōu)先順序、關(guān)注渠道的盈利能力、將SKU合理化，同時(shí)專注日常經(jīng)營(yíng)、減少對(duì)大型活動(dòng)的依賴，并在“高聲望”“功能和功效”兩個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行投資。除此之外，還將加速在中國(guó)三至五線城市的部署，擴(kuò)大官方市場(chǎng)渠道，并進(jìn)行戰(zhàn)略性漲價(jià)。

業(yè)務(wù)改革方面，資生堂集團(tuán)的布局為減少庫(kù)存、推動(dòng)本地化，減少外包費(fèi)用，提高店內(nèi)人員的工作效率，優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)以及嚴(yán)格的人員管理。