近日，南寧本土手表品牌——桂花牌手表突然“火”了起來。不少市民朋友來到南寧市手表廠，只為買上這么一塊“桂花表”。網(wǎng)友們?cè)谏缃黄脚_(tái)曬起了自己的桂花表，稱買到“夢(mèng)中情表”。
11月18日，記者探訪南寧市手表廠，發(fā)現(xiàn)門口手表廠產(chǎn)品展銷綜合門市部兼維修部店門庭若市，排起長(zhǎng)龍，不少手表款式已被搶光。店家稱現(xiàn)售手表均為南寧市手表廠上世紀(jì)90年代生產(chǎn)的桂花牌手表存貨，賣一塊少一塊。大部分消費(fèi)者稱是沖著情懷買的。
南寧市手表廠產(chǎn)品展銷門店門庭若市
消費(fèi)者懷舊情懷引發(fā)復(fù)古潮流，南寧市手表廠等本土老品牌應(yīng)該怎么抓住這個(gè)機(jī)遇？專家表示，消費(fèi)者為追求精神滿足，老品牌抓住機(jī)遇聚焦“懷舊”。
現(xiàn)場(chǎng)：店外排起了長(zhǎng)龍 消費(fèi)者買到很激動(dòng)
11月18日，正值周六，記者來到位于青秀區(qū)園湖南路的南寧市手表廠，在該手表廠大門側(cè)的產(chǎn)品展銷綜合門市部兼維修部看到，現(xiàn)場(chǎng)擠滿了前來搶購的顧客，店外更是排起長(zhǎng)龍，有的人甚至特地到此拍照打卡。
南寧市手表廠產(chǎn)品展銷門店柜臺(tái)前擠滿了消費(fèi)者，搶購到“桂花表”的顧客忙著拍照分享
記者擠到柜臺(tái)前看到，展示柜里正擺放著一排桂花牌手表，表身上印著“GUIHUA”的標(biāo)志。絡(luò)繹不絕的顧客催促營(yíng)業(yè)員拿貨取貨。記者了解到，不少消費(fèi)者都是從社交平臺(tái)上看到搶購“桂花表”的視頻，第二天就過來“湊湊熱鬧”。有的消費(fèi)者則是沖著懷舊情懷前來購買。
當(dāng)天上午，消費(fèi)者羅女士排隊(duì)近一個(gè)小時(shí)搶到兩塊價(jià)格196元的桂花牌手表?？粗掷飪蓧K手表，她異常激動(dòng)。羅女士告訴記者，搶購的手表送給姐姐一塊，自己戴一塊。來到現(xiàn)場(chǎng)時(shí)很意外有這么多人，排了蠻長(zhǎng)的隊(duì)伍，幸好前排的顧客選購很快，讓她搶到了2塊手表。
南寧市手表廠產(chǎn)品展銷門店，搶購到“桂花表” 的顧客展示手上的手表
羅女士看著自己手里的手表越看越喜歡，她說：“我是廣西人，沖著情懷來購買的。這塊表的年紀(jì)比我還老，做工挺精巧的，很有分量。這個(gè)價(jià)格買到質(zhì)量這么好的手表真的很值得。我自己平時(shí)也戴手表，家里也有價(jià)值上萬元的手表，但今天搶購到‘桂花表’心情異常激動(dòng)。很有紀(jì)念意義，買了情懷，又買了實(shí)惠。”
商家：現(xiàn)場(chǎng)售賣手表系上個(gè)世紀(jì)90年代生產(chǎn) 賣一塊少一塊
“在‘三響一轉(zhuǎn)’的年代，以前誰家能有一塊桂花表，是多么奢侈的事。”現(xiàn)場(chǎng)，消費(fèi)者交談道。南寧市手表廠企業(yè)網(wǎng)站介紹，桂花牌手表是由南寧市手表廠研制生產(chǎn)建于20世紀(jì)70年代。1985年，該廠生產(chǎn)的桂花牌手表曾獲廣西名牌產(chǎn)品稱號(hào)。
拿貨取貨、組裝表帶、調(diào)表維修……當(dāng)天，店內(nèi)幾名營(yíng)業(yè)員忙得不可開交。手表廠產(chǎn)品展銷綜合門市部兼維修部的羅初雄師傅告訴記者，現(xiàn)店里都是20世紀(jì)90年代桂花牌手表庫存，款式有機(jī)械表、石英表等，價(jià)格80元至200元不等。羅師傅笑稱，現(xiàn)在很多款式都已經(jīng)沒有庫存了，之前還有50元、60元的手表，都已經(jīng)被搶購?fù)炅??！艾F(xiàn)在店里存貨不多了，工廠已經(jīng)不生產(chǎn)老款式手表，老款手表賣一塊少一塊?！?/p>
南寧市手表廠維修部師傅忙得不可開交
關(guān)于“桂花表”突然爆火翻紅，羅師傅也很意外。他笑說：“突然就在網(wǎng)上‘火’了，前幾天開始店里來了一撥又一撥的顧客，我們現(xiàn)在每天都是從早忙到晚。很多顧客都是沖著情懷買的，非常感謝，也非常開心。”
記者登錄南寧市手表廠企業(yè)網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)官網(wǎng)上仍展示多款桂花牌新款腕表和機(jī)芯，部分腕表標(biāo)價(jià)在400至500元。官網(wǎng)介紹，工廠生產(chǎn)中高檔產(chǎn)品，產(chǎn)品銷往全國(guó)各地和出口中國(guó)香港、歐美等市場(chǎng)。羅師傅告訴記者：“我們向外銷售的店面僅一家——工廠旁的產(chǎn)品展銷部。我們廠現(xiàn)在主要是以生產(chǎn)機(jī)芯為主，只有少量新款成品，售價(jià)較高?！睂?duì)于網(wǎng)友們調(diào)侃的“企業(yè)倒閉”，羅師傅笑稱：“謠言，我們工廠現(xiàn)在還有600多號(hào)人呢。我們只是主打生產(chǎn)的產(chǎn)品不一樣?！?/p>
南寧市手表廠產(chǎn)品展銷門店柜臺(tái)前擠滿了消費(fèi)者，大家正搶購“桂花表”
專家：消費(fèi)者為追求精神滿足 老品牌抓住機(jī)遇聚焦“懷舊”
如今，市場(chǎng)上消費(fèi)者懷舊情懷總能引發(fā)復(fù)古潮流。對(duì)于“桂花表”的突然爆火，不少網(wǎng)友表示支持，希望南寧市本土老品牌能夠重振旗鼓。
這股消費(fèi)趨勢(shì)給不少國(guó)貨老品牌帶來諸多機(jī)遇。為何會(huì)興起“懷舊”潮流？懷舊風(fēng)下，南寧“桂花表”等本土老品牌如何才能迎來“第二春”？
南寧市社會(huì)科學(xué)院經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究所副所長(zhǎng)杜富海分析，“桂花表”再次受到市民朋友追捧，說明雖然在快節(jié)奏的奔波生活中，人們接受著各種各樣的新鮮事物，但新鮮事物已經(jīng)不能滿足人們精神上的需求，大家開始“往回看”，通過尋找城市的舊物件來尋找舊時(shí)的記憶，寄托自己的懷舊情懷。
南寧市手表廠產(chǎn)品展銷門店柜臺(tái)前，搶購到“桂花表” 的消費(fèi)者到柜臺(tái)組裝表帶
“‘桂花表’內(nèi)含著南寧城市文化的老印記，正好滿足了人們回憶過往的懷舊精神需求。加上‘桂花表’等城市老物件做工工藝較漂亮，自身又帶有歷史的厚重和韻味，具有一定收藏價(jià)值，更容易受到人們追捧。當(dāng)然，這同時(shí)也是人們物質(zhì)生活改善，追求精神滿足的一種表現(xiàn)。”杜富海說。
南寧市手表廠等本土老品牌應(yīng)該怎么抓住這個(gè)機(jī)遇呢？杜富海建議，南寧的本土老品牌應(yīng)該聚焦于“懷舊消費(fèi)”，充分利用像“桂花表”這樣的城市舊物件、舊IP，以復(fù)古為主題，重新打造一系列帶有懷舊復(fù)古的產(chǎn)品。同時(shí)擴(kuò)大周邊，通過帶有復(fù)古懷舊印記的產(chǎn)品打造“產(chǎn)品+懷舊+文化”的模式，通過懷舊情懷開展文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)，吸引更多人為懷舊情懷買單，帶動(dòng)“懷舊消費(fèi)”。
用戶評(píng)論